Tempat Kerja: Lyudmila Sarycheva, editor dan penerbit Dela Modulbank

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Tentang bekerja dengan teks, komentar negatif dan keluarga.

"Setelah beberapa tahun, Anda melihat teks lama Anda dan Anda menyadari betapa menyedihkannya itu": tentang editor keren, "Tulis, potong" dan Maxim Ilyakhov

Banyak orang mengenal Anda sebagai rekan penulis buku kultus "Tulis, Potong", yang Anda tulis bersama Maxim Ilyakhov. Bagaimana Anda bertemu dan mulai bekerja bersama?

- Bahkan sebelum kami bertemu, saya mengikuti Maxim selama lebih dari setahun: Saya membaca sarannya dan berkomentar di blog. Saat itu saya sedang bekerja di Citibank, melakukan internal mailing dan mencari pekerjaan sebagai copywriter. Benar, tidak berhasil: Saya ditolak oleh penerbit "MIF" dan bukan hanya itu.

Suatu ketika saya melihat bahwa Maxim sedang mencari asisten di Megaplan. Saya mengiriminya surat, dan hari berikutnya saya pergi ke penata rambut dan memperbarui surat saya setiap menit, berharap mendapat jawaban. Pada akhirnya, ternyata positif, tetapi saya tidak memberi tahu siapa pun tentang hal itu, karena saya tidak dapat mempercayainya.

Saya masih tidak mengerti bagaimana ini bisa terjadi: tidak ada yang mau mempekerjakan saya, dan Maxim Ilyakhov, yang saya ikuti selama satu setengah tahun, melakukannya hanya setelah satu surat. Sejak itu, persatuan ini dimulai.

Apakah ada poin dalam buku yang menyebabkan kontroversi?

- Buku ini adalah produk umum, kami tidak memiliki kontroversi tentangnya, tetapi ada saat-saat dalam pengeditan di mana kami tidak setuju.

Yang misalnya?

Maxim mempromosikan teori bahwa keberhasilan publikasi apa pun adalah karena dosa berat yang menjadi dasarnya. Misalnya, orang membaca Majalah Tinkoff karena ingin kaya (love of money), dan Lifehacker karena ingin menjadi lebih baik dari orang lain (pride). Kedengarannya keren dan menyenangkan, tetapi saya tidak mendukung gagasan itu. Bagi saya itu terlalu menyederhanakan segalanya: orang lebih kompleks, kontradiktif, dan menarik.

Pada titik apa Anda menyadari bahwa Anda ingin bekerja dengan teks?

- Saya belajar untuk menjadi ahli budaya, tetapi di tahun-tahun terakhir saya, saya bekerja sebagai jurnalis: di televisi dan di surat kabar Ryazan Meshcherskaya Storona. Di Citibank, saya mulai menyusun milis dan memulai blog Kompotik pada waktu yang hampir bersamaan, karena saya suka menulis. Saya tidak ingat saat ketika mengedit dan bekerja dengan teks tidak akan menarik bagi saya, jadi hobi saya dituangkan secara organik ke dalam profesi.

Apa yang Anda baca untuk meningkatkan keterampilan editor?

- Buku yang sama seperti orang lain: "Cara menulis dengan baik" oleh William Zinser, "Jurnalisme Terapan" oleh Sergei Kolesnichenko dan buku oleh Sasha Karepina tentang korespondensi bisnis. Saya mencoba mempelajari semua yang saya temui di dewan editor dan copywriter. Dan tidak hanya tentang pengeditan teks, tetapi juga, misalnya, tentang berbicara di depan umum.

Banyak yang telah membaca "Tulis, potong pendek" dan mulai membayangkan diri mereka sebagai editor. Apakah satu buku cukup untuk menjadi seorang profesional?

- Tentu saja tidak. Tetapi sangat wajar bahwa setelah mempelajari sesuatu yang baru, seseorang berpikir bahwa dia sudah siap untuk apa pun. Saya mengalami ini ketika saya bekerja sebagai jurnalis: Saya melihat pujian dari pembaca dan memutuskan bahwa tidak ada yang lebih keren dari saya. Keadaan ini berlalu ketika, setelah beberapa tahun, Anda membaca teks lama Anda dan menyadari betapa menyedihkannya itu.

Saya tidak melihat ada yang salah dengan fakta bahwa orang-orang setelah membaca "Tulis, potong" mulai menganggap diri mereka sebagai editor yang keren - begitulah seharusnya. Jika mereka belum menjadi satu, mereka akan melakukannya, dan periode ini adalah tahap perkembangan normal dalam profesi.

Menurut Anda, apa editor yang baik?

- Dia dapat membuat keputusan serius tentang nasib materi di masa depan jika tidak sesuai dengan format publikasi. Editor yang baik akan menemukan jalan keluar dan tetap mengeluarkan teks keren alih-alih memasukkan materi ke dalam bingkai biasa. Selain itu, ini adalah orang yang tahu bagaimana membuat keputusan tanpa nasihat seseorang. Dia secara mandiri mencoba melakukan sesuatu, mengevaluasi hasilnya dan menarik kesimpulan.

Ketika seseorang dari tim saya datang dengan pertanyaan, terkadang saya tidak menjawab, tetapi mengatakan: "Buat keputusan sendiri sebagai editor." Ini sangat meningkatkan profesionalisme saya dan selanjutnya membuat pekerjaan saya lebih mudah. Solusi pertama kali tidak akan sangat baik, kedua kalinya, tetapi ketiga kalinya akan sangat bagus.

Ini juga bagus ketika editor mengetahui alat yang berbeda: mereka dapat mengeset halaman dalam HTML dan memo di Adobe InDesign. Ini tidak perlu jika penerbit memiliki korektor, perancang, dan perancang tata letak, tetapi ketika editor bekerja sendiri, itu sangat mempromosikan bisnis.

Anda mengatakan bahwa editor yang baik dapat membuat keputusan sulit sendiri. Apa keputusan tersulit yang pernah kamu buat?

- Saya tidak ingat, jujur. Dua bulan lalu, saya mengubah posisi pemimpin redaksi menjadi penerbit Dela Modulbank, dan semua kesulitan masa lalu ternyata omong kosong belaka. Sebelumnya, tugas saya termasuk memeriksa kualitas konten, membuat kebijakan editorial, dan mengatur proses editorial. Sekarang pekerjaan telah berubah menjadi pekerjaan manajerial: Anda perlu bekerja sama satu sama lain sebagai pemasar, analis, perancang, pengembang, staf editorial, mendistribusikan tugas kepada semua orang, melacak hasilnya di mana-mana, mendistribusikan anggaran dengan benar dan mencapai kinerja bisnis. Untuk menempatkan satu formulir berlangganan di situs, perancang perlu menggambarnya, pengembang menerapkannya, dan analis menambahkan acara ke "Metrik" dan mulai melacak.

Penting untuk mengatur seluruh raksasa dan melakukan segalanya untuk membuatnya bekerja dengan benar. Masih banyak yang harus diperbaiki dan diciptakan kembali. Pekerjaan ini jauh lebih melelahkan daripada tugas pemimpin redaksi.

Mengapa Anda mengubah posisi Anda?

- Publikasi kami berusia dua tahun, dan satu setengah dari mereka tidak ada orang yang bertanggung jawab untuk distribusi. Kami merilis dua artikel seminggu, memposting artikel di jejaring sosial, dan lalu lintas terakumulasi dengan sendirinya.

Kemudian direktur pemasaran muncul, tetapi dalam enam bulan menjadi jelas bahwa kami tidak bekerja sama: orang luar tidak memahami batasan dan tidak tahu bagaimana kami berhubungan dengan pembaca. Selama sebulan saya memikirkan siapa yang harus bertanggung jawab atas distribusi, dan saya menyadari bahwa hanya saya sendiri yang tahu untuk apa kita hidup, bagaimana kita memposisikan diri dan apa yang kita anggap sangat penting.

Selain itu, saya mempekerjakan hampir seluruh tim, sehingga karyawan loyal kepada saya. Ketika sutradara datang dan mengatakan bahwa perlu meluncurkan spanduk dengan berlangganan, semua orang berkata: "Pf-f-f, kami tidak seperti itu!" Dan ketika saya memiliki ide yang sama, semua orang seperti, "Oh, ayolah, apa yang Anda butuhkan dari kami?" Saya bisa melanggar aturan, dan semua orang akan menerimanya dengan baik.

Namun, kemudian saya masih memblokir komentator. Dia menulis tiga kali dan tidak menyakiti saya, tetapi tiba-tiba dia menulis sesuatu yang sangat tidak menyenangkan untuk keempat kalinya. Saya tidak akan dapat menghapus komentar, karena saya menganggapnya sebagai kelemahan - saya akan melihatnya dan panik. Lebih mudah untuk memblokir seseorang dan tidak menyia-nyiakan saraf Anda.

Pada prinsipnya, ada sedikit masuk akal dalam komentar. Jika seseorang ingin membantu atau menunjukkan kesalahan, dia akan membagikan sudut pandang dan argumennya dalam pesan pribadi. Sepertinya saya tidak etis untuk memilah komentar - saya tidak melakukan itu.

Yang terbaik adalah menjawab komentar yang menyinggung dengan pertanyaan. Misalnya, seseorang mengatakan bahwa artikel itu benar-benar tidak masuk akal, dan Anda menentukan: "Mengapa?" Paling sering, setelah ini, orang bergabung, karena satu-satunya hal yang mereka inginkan adalah membuat sketsa dan menghibur harga diri mereka. Kemungkinan besar, orang tersebut tidak memahami topiknya, sehingga menjadi jelas: Anda tidak boleh bereaksi terhadap komentar seperti itu.

Komentar mana yang paling menyentuh Anda?

- Saya ingat bagaimana Maxim Ilyakhov meninggalkan "Megaplan" dan saya sendiri yang menulis milis. Setelah salah satu dari mereka, seseorang berkata: "Fire Luda Sarycheva: surat telah menjadi terlalu perempuan." Itu menyakitiku dan benar-benar membuatku kesal. Ini umumnya seksisme. Itu empat tahun yang lalu, dan sejak itu mungkin ada komentar lain yang membuat saya kesal, tetapi saya tidak mengingatnya.

Cukup sulit untuk menyakitiku sekarang. Ada sekitar 50 komentar di bawah pembicaraan MEH, tetapi saya membaca dan menertawakannya. Bagi saya, ketenangan datang dengan pengalaman: pertama Anda menjadi marah, dan kemudian Anda berhenti memperhatikan.

Buku baru Anda akan segera keluar. Tentang apa?

- Apakah Anda memiliki informasi ketika keluar? Bagikan, kalau tidak saya tidak. Tapi bukunya akan, ini tentang drama dalam teks informasi. Kami telah menulis cara membuat teks terstruktur, mudah dipahami, dan penuh makna, dan sekarang saya akan memberi tahu Anda cara membuatnya tidak terduga dan menarik. Dan apa pun jenis teksnya: posting di jejaring sosial atau artikel panjang.

Mudah-mudahan saya bisa menyelesaikan buku itu pada akhir tahun, tapi belum ada timeline pasti.

Anda adalah seorang ibu dan pada saat yang sama seorang pemimpin yang agak ketat yang tahu persis apa yang dia inginkan dan tidak berdiri di atas upacara dengan karyawan. Bagaimana Anda menggabungkan peran ini?

- Saya tidak berdiri di atas upacara, tetapi itu tidak ada hubungannya dengan hubungan pribadi saya dengan seseorang. Saya dapat bersumpah di komentar artikel, dan setelah lima menit datang ke editor dalam obrolan dan melakukan percakapan yang sangat baik secara langsung. Saya terus-menerus bertanya kepada semua orang: “Kamu sepertinya lelah. Mungkin hari libur? Apa yang bisa saya bantu? Apakah Anda ingin tugas ini ditunda? Secara umum, saya sangat peduli dan mengeluarkan naluri keibuan saya pada editor.

Saya paling kesal ketika saya mengoreksi kesalahan seratus kali, dan itu masih muncul di draft. Itu membuatku kesal. Benar, sekarang saya mencoba untuk lebih bijaksana dan lembut. Lebih baik menghabiskan waktu menjelaskan daripada mengumpat.

Sebagai seorang ibu, saya juga cukup ketat. Anak perempuan itu berusia satu setengah tahun, dan ini adalah kebahagiaan dan cinta terbesar di dunia, tetapi jika dia menyebarkan mainan, dia akan mengumpulkannya sendiri. Saya mencoba untuk menunjukkan perhatian, tetapi pada saat yang sama tetap tegas di mana diperlukan. Pendekatan ini berhasil baik di keluarga maupun di tempat kerja.

Apa yang harus Anda korbankan dengan kelahiran seorang anak?

- Dari banyak. Ketika ada anak, Anda tidak bisa lepas landas dan pergi ke mana pun, karena Anda dibimbing olehnya. Meskipun demikian, kami mulai secara teratur melakukan perjalanan ke Moskow ketika Vara berusia enam bulan, jadi saya tidak akan mengatakan bahwa kami telah menyesuaikan diri dengannya sepanjang hidup kami.

Tahun ini saya menolak semua pidato dan pelatihan perusahaan, karena sekarang hanya ada sedikit waktu, dan kegiatan ini mengorbankan keluarga dan proyek. Sekarang saya tidak akan pergi memberikan kuliah di Yekaterinburg, karena saya tidak ingin meninggalkan keluarga saya. Pada saat yang sama, saya dapat mengatakan dengan pasti bahwa ini adalah hal yang benar.

Seorang anak seratus kali lebih keren daripada tampil di kota mana pun. Bahkan jika saya dipanggil ke London dan saya harus menolak, saya tidak akan marah.

Tidakkah menurutmu semua ini memperlambat karirmu?

- Ini benar. Ini menyelamatkan saya bahwa suami saya dan saya berbagi tanggung jawab keluarga menjadi dua dan kami berdua memiliki waktu yang sama untuk bekerja. Anak-anak banyak pekerjaan yang sering mengetuk mereka keluar dari karir dan kehidupan mereka secara umum. Saya hanya beruntung bahwa semuanya ternyata berbeda bagi kami.

Saya mendengar bahwa 15 menit setelah melahirkan, Anda sudah menjawab di obrolan kantor. Apakah Anda punya waktu luang sama sekali?

- Itu tergantung pada apa yang dianggap sebagai waktu luang. Keluarga saya menghabiskan waktu saya tanpa bekerja. Saya juga pergi ke gym, bertemu saudara perempuan saya, mengunjungi orang tua saya, dan kadang-kadang saya pergi keluar untuk bergaul dengan seseorang.

Saya menganggap waktu luang ketika Anda hanya berbaring di sofa, dan ini luar biasa. Tetapi dengan seorang anak, ada lebih sedikit kesempatan untuk melakukan ini. Saya tidak menonton film sekarang, tetapi saya menyusun daftar, dan itu terakumulasi.

Peretasan kehidupan dari Lyudmila Sarycheva

Buku

Saya akan menyebutkan apa yang memengaruhi saya dan yang belum saya sebutkan di tempat lain (sepertinya). Saya suka buku yang mengungkapkan beberapa hubungan sebab-akibat yang tidak jelas.

• Dan Ariely, Predictable Irrationality adalah tentang bagaimana orang membuat keputusan dan mengapa hal itu hampir selalu tidak rasional.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomics" - buku ini menunjukkan bahwa penyebab berbagai fenomena jauh lebih dalam dan lebih menarik daripada yang terlihat pada pandangan pertama.
• Michael Lewis The Big Selling Short adalah buku tentang penyebab krisis ekonomi 2008. Membosankan, penuh dengan istilah ekonomi, tetapi mengasyikkan dengan semua pengungkapan alasan yang tidak jelas ini. Dan juga memiliki karakter kontroversial yang menarik. Saya pertama kali menonton filmnya dan kemudian membaca bukunya. Keduanya sangat layak.

Dalam tiga buku ini, saya suka bahwa mereka ditulis oleh ilmuwan sejati, dan ini terlihat di kedalaman materi.

Film dan serial

Selama satu setengah tahun terakhir, saya jarang menonton film dan acara TV: tidak ada waktu. Jadi saya suka banyak gambar, tetapi ketika diminta menyebutkan sesuatu, saya selalu ingat The Godfather.

Aku sudah menontonnya berkali-kali. Pada awalnya di masa kecil, ayahnya sangat mencintainya. Kemudian dia sendiri, di masa dewasa, dengan pemahaman yang berbeda tentang apa yang terjadi. Saya melihat dalam bahasa Rusia, dalam bahasa Inggris, sekali lagi dalam bahasa Rusia. Saya tidak tahu film dengan drama, konflik, evolusi pahlawan yang begitu kuat. Dan akhirnya adalah intisari dari rasa sakit, rasa bersalah, horor, pembalasan.

Blog dan Situs Web

Saya memiliki langganan berbayar ke Republic untuk melacak agenda. Setiap pagi mereka mengirimi saya daftar artikel, dan saya memilih dari mereka apa yang harus dibaca. Berita bahwa para ilmuwan telah menemukan penyebab Alzheimer, saya lebih memilih berita politik.

Di Telegram saya membaca "", "", "" dan semua jenis saluran tentang hukum dan bisnis. Tapi yang paling berguna bagi saya adalah salurannya, karena mereka menulis tentang segala sesuatu di sana: meme, politik, berita hari ini. Baru-baru ini saya membaca berita, dan kami dengan cepat membuat posting situasional di atasnya. Tetapi yang utama adalah Anda dapat membaca TJ tanpa pergi ke situs dan mengetahui apa yang terjadi.