Pengalaman pribadi: bagaimana saya memulai studio podcast

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Lika Kremer - tentang perjalanannya dari pemimpin redaksi publikasi Snob ke studio podcastnya sendiri "Either / Either".

Studio podcast Libo / Libo muncul hanya beberapa bulan yang lalu dan sekarang aktif mengerjakan beberapa acara sekaligus - tentang norma etika, aturan untuk memulai bisnis, pemikiran remaja, dan sejarah seks Rusia. Kami berbicara dengan salah satu pendiri studio Lika Kremer dan menemukan mengapa perlu merekam rilis sekarang, bagaimana proyek bekerja dari dalam dan seperti apa mengembangkan format yang populer di luar negeri, yang baru saja mulai mendapatkan momentum di Rusia.

Pengalaman pertama membuat podcast

Sebelum pembukaan studio podcast, saya adalah pemimpin redaksi publikasi Snob dan pembawa acara program Here and Now di saluran Dozhd TV. Pada musim semi 2016, saya menyadari bahwa lebih dari apa pun saya ingin bekerja di Meduza, meninggalkan segalanya, pindah ke Riga dan menjadi kepala departemen video. Pada waktu itu, saya telah secara teratur mendengarkan podcast selama beberapa tahun, dan ternyata di antara rekan-rekan saya ada juga penggemar format audio: ini adalah Alexey Ponomarev, Pavel Borisov, dan beberapa orang lainnya. Di waktu luang kami, kami merekam dan mencoba meyakinkan manajemen bahwa kami harus mencoba membuat podcast untuk Meduza.

Ketika kami meluncurkan, mereka mulai memarahi saya karena mengganggu karyawan tanpa henti dari pekerjaan utama mereka dengan podcast saya. Bahkan ada meme internal yang "Lika mengkanibal" Medusa "", yang melibatkan semua orang dalam perekaman episode. Awalnya sulit, tetapi kami cukup gigih dan konsisten sehingga setelah beberapa percobaan, sesuatu yang mirip dengan produk mulai muncul. Dan kemudian editor memutuskan bahwa Meduza harus memiliki departemen podcast, yang saya pimpin. Beginilah cara saya mulai mengelola semua acara audio yang baru lahir, termasuk salah satu podcast paling populer dalam bahasa Rusia, "How to Live".

Sepertinya saya bisa merasakan produk seperti apa yang bisa diminati. Selain itu, saya mengikuti industri berbahasa Inggris dan melihat bagaimana podcast berkembang di sana dan seberapa cepat jumlah pendengar tumbuh. Dan, tentu saja, peran penting dalam kesuksesan kami dimainkan oleh fakta bahwa Meduza memiliki 12 juta audiens yang besar, kepada siapa kami secara teratur mengatakan: "Lihat, kami melakukan sesuatu yang baru dan sangat keren!"

Orang-orang merespons karena mereka tertarik dan - yang penting - nyaman. Di bawah kepemimpinan Ilya Krasilshchik (mantan penerbit Meduza. - Ed. Note) dan departemen pengembangan, kami merilis platform kami sendiri yang memungkinkan pengguna mendengarkan podcast langsung dari aplikasi Meduza. Ketika nyaman bagi seseorang, kemungkinan dia akan melakukan tindakan non-standar untuk dirinya sendiri jauh lebih besar.

Arah prospek di Rusia

Konsumsi audio tertanam di dunia visual dengan sangat alami. Berkendara dari kantor, menggosok gigi, atau berolahraga di treadmill adalah saat-saat ketika kita siap mendengarkan karena audio membebaskan mata dan tangan kita. Podcast dapat dimainkan dengan motivasi yang berbeda: untuk menjadi lebih pintar atau untuk merasa bahwa Anda tidak sendirian ketika Anda mendengar suara teman imajiner, teman yang menyenangkan dengan siapa Anda ingin setuju atau berdebat di telinga Anda. Dan ini adalah orang-orang yang Anda pilih sendiri.

Argumen penting lainnya yang mendukung podcast: mereka memprovokasi revolusi berdasarkan permintaan (kemampuan untuk memilih dan mengonsumsi konten pada waktu yang tepat. - Ed.) Konsumsi video telah beralih ke mode ini dalam 10-15 tahun terakhir. Generasi ibu dan nenek kita mencari televisi pada jam tertentu untuk melihat program favorit mereka. Kami tidak lagi berlari ke mana pun dan menonton semua yang kami inginkan.

Di pasar Amerika, hal yang sama telah terjadi dengan audio, jadi revolusi ini pasti akan mencapai Rusia.

Perubahan sedang diperkenalkan ke dalam hidup kita dengan sangat lancar: podcast ditemukan pada awal 2000-an, tetapi mereka baru mendapatkan audiens yang benar-benar luas sekarang.

Hal ini terutama disebabkan oleh teknologi: Internet dulunya jauh lebih lambat dan semua file harus diunduh ke iPod. Sekarang hanya 14% pengguna Apple Podcast yang mengunduh Apa Perbedaan Antara Streaming dan Unduhan? episode, dan sisanya mendengarkannya di aliran, karena jangkauan jaringan memungkinkan Anda melakukan ini.

Pada saat yang sama, belum jelas apakah podcast di Rusia akan diputar dengan cara yang sama seperti di dunia berbahasa Inggris: kami tidak memiliki penelitian audiens yang akurat. Kami melihat berapa banyak orang yang datang ke rekaman terbuka dari episode "Cara Hidup", "Norma", "Uang Datang", "Itu Terjadi". Tapi tetap saja, penonton podcast tidak sebanding dengan penonton YouTube. Jika seorang blogger populer mengadakan pertemuan yang sama, lebih banyak orang akan datang.

Pelajari format di luar negeri dan cari investor

Ketika saya menyadari bahwa podcast semakin populer, saya memutuskan untuk pergi ke Amerika untuk melewati semua studio besar asing dan mencari tahu bagaimana semuanya bekerja. Secara umum, saya menjadi liar. Setelah itu, saya tiba-tiba menjadi ahli podcast untuk diri saya sendiri, meskipun sebenarnya saya belajar semuanya dari awal dan saat bepergian. Mereka mulai mendatangi saya dengan pertanyaan: "Bagaimana Anda melakukan ini?" Saya menyadari bahwa di Rusia hanya ada sedikit orang yang memahami setidaknya sesuatu di podcast. Mereka menghubungi saya untuk meminta nasihat, meminta untuk memberikan kuliah atau membantu memulai pertunjukan audio.

Pada musim dingin 2019, Ilya Krasilshchik memperkenalkan saya kepada Lev Leviev, investor masa depan kami. Dan dari percakapan pertama menjadi jelas bahwa kami dapat melakukan sesuatu bersama: Leo siap untuk berinvestasi dalam platform podcast, dan saya lebih percaya pada proyek konten yang terkait dengan produksi mereka. Bagi saya aneh untuk mempromosikan sebuah platform ketika tidak ada yang dapat diunduh ke dalamnya: dalam bahasa Rusia, hanya ada sedikit podcast bagus yang mampu mengumpulkan banyak audiens. Oleh karena itu, saya menawarkan untuk membuat studio.

Saya sangat percaya bahwa semuanya bisa berjalan dengan baik sehingga saya meyakinkan Leo tentang hal ini.

Saya memberi tahu dia tentang Gimlet startup New York, yang menjual dirinya ke layanan streaming besar Spotify pada saat negosiasi. Itu adalah kesepakatan yang sangat terkenal di pasar, dan saya memutuskan bahwa saya ingin menggunakan model Gimlet, mengadaptasinya di Rusia. Lev setuju karena saya berbicara dengan sangat meyakinkan, sangat percaya pada proyek ini dan tidak ragu bahwa kami dapat mengulangi kesuksesannya, tetapi dengan cara kami sendiri. Jadi, saya mendapat investor.

Memilih bisnis Anda sendiri

Ketika saya mendapatkan dukungan keuangan, saya memiliki podcast Meduza dan dua proyek independen yang kami lakukan dengan mitra bisnis masa depan saya Katya Krongauz. Salah satunya adalah acara It Happened, di mana dua pembawa acara memperdebatkan perubahan norma etika dalam masyarakat modern. Proyek kedua adalah "Anjing memakan buku harian". Ini adalah podcast percakapan yang dibawakan oleh tiga remaja, 11, 12 dan 13 tahun. Kami memilih mereka melalui casting, yang diposting di Facebook, dan sekarang mereka menjawab pertanyaan mingguan dari rekan-rekan mereka dalam acara audio: mereka berdebat, bercerita, dan memberikan saran.

Saya terlibat dalam proyek saya sendiri secara paralel dengan pekerjaan saya di Meduza, dan ini membawa saya ke situasi konflik kepentingan.

Dengan tangan kiri saya, saya meluncurkan podcast "Melahirkan dulu" di Riga, dan dengan kaki kanan saya, acara "Anjing makan buku harian" di Moskow.

Pada saat yang sama, saya meminta dukungan dari seorang investor dan menerima beberapa penawaran promosi. Secara umum, menjadi jelas bahwa tidak mungkin untuk menggabungkan dua hal, jadi Anda harus memilih: membuat studio podcast di Meduza atau melakukan proyek Anda sendiri. Di satu sisi, di sinilah nama "Either / Either" muncul - perlu untuk memutuskan, dan saya melakukannya.

Segera setelah saya menyadari bahwa saya akan segera menjadi salah satu pemilik perusahaan, saya menjadi sangat panik. Saya bukan orang yang paling sistematis dan menyebabkan cukup banyak kekacauan. Ternyata saya berkecimpung dalam bisnis, meskipun saya tidak mengerti apa-apa tentang kewirausahaan. Satu-satunya hal yang saya tahu bagaimana menghasilkan proyek, menemukan orang-orang yang menarik dan profesional, melibatkan mereka dan mengubahnya menjadi karyawan.

Orang pertama yang saya ajak berkonsultasi adalah pengacara Dmitry Grits. Dia menjelaskan kepada saya semua seluk-beluk: cara membuat kontrak dengan kontraktor, mempekerjakan karyawan, mana yang lebih baik - LLC atau pengusaha perorangan. Kemudian saya beralih ke Sasha Mansilla-Cruz, teman dan konsultan bisnis saya. Dia membantu menyusun rencana bisnis yang kompeten dan mencari cara untuk tidak menghabiskan semua uang dari investor secara instan. Kemudian kami mulai berkomunikasi dengan seorang akuntan dan belajar tentang sistem perpajakan. Kami membicarakan semua ini di podcast "Entah itu keluar atau tidak." Ini membantu untuk memahami bagaimana orang yang tidak tahu apa-apa tentang bisnis mempelajari proses ini.

Memerintah

Awalnya, saya memiliki pasangan yang muncul bahkan sebelum studio dibuka - Katya Krongauz. Kami berdua memiliki banyak energi. Kami terus-menerus menciptakan, ribut, berlari, dan bernegosiasi, jadi kami membutuhkan orang yang tenang, terukur, dan terstruktur.

Andriy Borzenko menjadi kolega seperti itu. Kami bertiga adalah tulang punggung studio, tetapi kami dengan cepat mendapatkan karyawan keempat - Polina Agarkova. Dia bertemu saya ketika dia sedang mewawancarai untuk pekerjaan pascasarjana di Sekolah Tinggi Ekonomi. Polina mengajukan pertanyaan yang sangat masuk akal, jadi saya mengundangnya untuk belajar bersama kami. Segera menjadi jelas bahwa dia adalah anggota tim yang tak tergantikan, jadi sekarang kami berbagi tanggung jawab dengannya, mendapatkan umpan balik dan melihat kontribusi besar untuk pekerjaan kami. Secara umum, Polina adalah junior kami, tetapi sudah menjadi mitra penuh.

Selain dia, tim memiliki perancang suara dan direktur penyuntingan Ildar Fattakhov dari kota Noyabrsk. Suatu ketika dia mendengar salah satu episode podcast "Itu terjadi begitu", menulis kepada kami di jejaring sosial dan menawarkan bantuan dengan suara yang benar-benar gratis, karena dia mendengarkan kami dan mencintai kami. Sejak saat itu, Ildar mengumpulkan semua edisi berikutnya dari acara "Itu terjadi" dan tidak meminta sepeser pun untuk itu. Dia sekarang melakukan setidaknya setengah dari podcast studio Either / Either.

Musim semi ini saya menulis di Telegram bahwa kami mencari editor yang menyukai kebebasan dan proyek menarik, sedikit punk dan editor kecil. Postingan tersebut ditanggapi oleh 30 orang, beberapa di antaranya ternyata adalah para profesional berpengalaman. Dua dari mereka menjadi editor podcast "The Dog Ate the Diary" - Ilya Arzhadeev dan Pavel Tsurikov.

Ada cerita indah lain yang terjadi pada saya di musim semi. Saya sedang mengikuti kursus di Sekolah Tinggi Seni dan Desain Inggris, dan Arthur Belostotsky menelepon saya dengan tawaran untuk menjadi salah satu guru. Saya mendengar bahwa dia melakukan podcast “Brewed a Business”, tetapi saya sedikit terkejut dengan kelancangan seperti itu, jadi saya menolak dan mengundangnya untuk pergi ke kursus dan mendengarkan. Pada saat itu dia berada di Ulyanovsk, jadi dia berkata: "Apakah lebih baik istri saya datang ke kursus?" Saya terkejut lagi, tetapi ketika Anya mengambil kelasnya, dia menjadi salah satu siswa terbaik.

Kemudian saya membaca wawancara dengan Arthur, mendengarkan podcastnya dan menyadari bahwa ini benar-benar orang saya. Alex Bloomberg, CEO Gimlet, memiliki otoritas yang sama besarnya dengan dia bagi saya. Saya pikir kami sangat perlu bekerja sama. Arthur saat ini memproduksi dan mengedit dua proyek untuk kami, termasuk podcast Baik Keluar Atau Tidak.

Pada awal pekerjaan kami, kami menghubungi gadis-gadis yang melakukan pertunjukan "Norm", dan menyadari bahwa kami tertarik satu sama lain. Mereka menawarkan untuk membuat proyek bersama tentang keibuan. Ini akan segera keluar.

Format podcast

Podcast lisan lebih mudah direkam karena berfokus terutama pada presenter. Jika acaranya memiliki ide yang jelas, dan pembawa acaranya adalah orang-orang yang cerdas dan karismatik, maka tidak ada masalah: mereka duduk di depan mikrofon, berbicara selama sekitar satu setengah jam, dan kemudian masalah tersebut diedit dari percakapan ini. Suara harus berkualitas tinggi, dan pengeditan dan pengeditan harus masuk akal, tetapi secara keseluruhan siklus produksi cukup dapat dimengerti.

Kami baru mulai bereksperimen dengan podcast naratif. Mereka membutuhkan skrip, jadi ini adalah hal yang lebih rumit. Ada tiga bagian: apa yang Anda hasilkan, apa yang ingin Anda ceritakan, dan apa yang perlu diperoleh.

Pekerjaan ini sebanding dengan produksi film dokumenter: selalu ada sel kosong yang perlu dicat ulang.

Dalam beberapa kasus, ini memerlukan perjalanan bisnis ke negara lain, dan terkadang perburuan panjang untuk pahlawan tertentu. Anda mencoba untuk mendapatkan satu gambar, tetapi Anda tidak pernah tahu pasti apakah Anda dapat menyelesaikan teka-teki ini. Dibutuhkan banyak waktu, tenaga, dan penderitaan, tetapi hasilnya jauh lebih tidak dapat diprediksi daripada di podcast percakapan. Plus, pertunjukan naratif lebih mahal karena proses produksinya lebih lama.

Pengeluaran

Pada saat pembukaan, kami tidak menghabiskan banyak uang, tetapi ada hal-hal yang tidak dapat dihemat, misalnya, pengacara. Saya merasa bingung dan cemas, sehingga penting bagi saya bahwa semua tindakan dilakukan sesuai aturan dan tidak melanggar hukum. Kami masih mengalokasikan cukup banyak uang untuk pengeluaran ini, karena dalam jangka panjang, jika dikacaukan, semuanya bisa menghabiskan biaya berkali-kali lipat.

Jika Anda tidak dapat menulis rencana bisnis sendiri, sangat penting untuk melibatkan lawan bicara, teman, atau konsultan profesional. Dia akan duduk bersama Anda selama beberapa jam atau hari, tetapi menguraikan arahan awal pekerjaan untuk tahun depan. Ketika Anda secara kasar memahami apa yang harus dilakukan dan bagaimana menghasilkan uang, itu sangat membantu. Saya memeriksa rencana bisnis kami hampir setiap hari, dan fakta bahwa kami cocok dengannya membuat saya tenang. Pada saat yang sama, Anda harus tetap fleksibel, menganalisis, dan mendiskusikan apa yang gagal Anda lakukan. Strateginya bisa berubah, tetapi itu perlu di depan mata Anda, terutama untuk orang-orang yang cemas dan tidak berpengalaman seperti saya.

Uang terbesar dalam kasus kami diberikan kepada orang-orang, karena kami memproduksi produk intelektual. Tapi kami membeli peralatan anggaran untuk studio, karena kami belum melakukan investasi berisiko, kami sangat konservatif menghabiskan dana yang kami miliki. Pengeluaran sangat bergantung pada spesifikasi proyek dan jumlah orang dalam tim.

Cara menghasilkan uang

Ada beberapa cara untuk menghasilkan uang di podcast. Yang pertama adalah acara mitra untuk merek dan iklan yang cocok secara harmonis dengan rilis. Kami meluncurkan beberapa proyek kami bersama dengan mitra. Tetapi dalam kasus "Apakah itu akan keluar atau tidak," kami tidak menunggu dan memulai sendiri, dan setelah dua masalah, bank Tochka untuk pengusaha datang kepada kami, yang menjadi peserta penuh dalam siniar. Pada saat yang sama, hak atas pertunjukan adalah milik kami. Ini adalah cara kerja sama yang sama sekali berbeda dari negosiasi dengan perusahaan beberapa bulan sebelum peluncuran dan menyetujui dokumen. Opsi ini ternyata jauh lebih sederhana.

Selain itu, acara "It Happened" memiliki mitra - pasar Joom. Dia juga muncul setelah rilis podcast dan menawarkan kolom di mana dia mencoba masuk ke acara dan memenangkan perhatian penonton.

Untuk mitra kami yang lain, Klub Pengiriman, kami telah membuat kolom "Eksperimen mental tentang kurir" yang sangat keren, yang merupakan contoh kerjasama untuk perusahaan lain. Ini lucu, menarik, tanpa iklan, dan terintegrasi secara harmonis ke dalam konten. Di antara topik utama podcast etis, kami membahas situasi di mana kurir imajiner menemukan dirinya sendiri. Misalnya, dia mengantarkan pesanan, dan pintu dibuka oleh anak laki-laki berusia 10 tahun yang seperti dua kacang polong. Dan kemudian pria itu ingat bahwa 10 tahun yang lalu dia sudah berada di rumah ini, tetapi dalam keadaan yang berbeda. Apakah kurir berhak memberi tahu anak itu bahwa dia adalah ayahnya?

Kemudian perselisihan dimulai: satu presenter percaya bahwa tidak ada gunanya membocorkan rahasia, dan yang lain yakin bahwa semuanya perlu diungkapkan, karena jika tidak, tidak ada yang akan mengatakan yang sebenarnya kepada bocah itu. Ini adalah format yang sangat keren yang dapat berdiri sendiri, tetapi secara harmonis terintegrasi ke dalam struktur yang sudah ada dan menjadi bagian alami darinya.

Cara kedua untuk menghasilkan uang adalah crowdfunding. Podcast dengan audiens yang baik dapat menghasilkan hingga RUB 150.000 sebulan menggunakan platform Patreon. Untuk pendengar yang membuat terjemahan, kami memberikan sedikit lebih banyak daripada yang muncul di domain publik, misalnya, kami merilis acara sehari sebelumnya, kami berterima kasih langsung di podcast, dan kami mengundang Anda ke episode untuk investasi terbesar. Paling sering orang menerjemahkan sumbangan yang sangat kecil, tetapi ini adalah rasa terima kasih atas apa yang kita lakukan.

Jika Anda memiliki pertunjukan yang hebat dan audiens yang besar, crowdfunding bisa menjadi cara yang bagus untuk eksis.

Pilihan lainnya adalah paywall. Di satu sisi, saya mengatakan bahwa di Rusia sistem ini belum dapat bekerja secara normal karena audiens yang kecil, dan di sisi lain, saya melihat kasus sukses yang menghancurkan keyakinan saya: podcast Arzamas. Ini adalah produk berkualitas tinggi dan selalu hijau sehingga tampaknya rekan kerja dapat mengumpulkan banyak uang melalui berlangganan.

Pada saat yang sama, kami tidak menyediakan layanan untuk penempatan mikrofon, penyertaan rekaman, dan dukungan teknis podcast orang lain. Jika Anda datang, mari kita buat sesuatu yang keren bersama untuk disukai semua orang. Kami bahkan menolak beberapa pesanan yang mungkin menghasilkan uang bagi kami karena pada prinsipnya kami memutuskan bahwa kami mampu membayar keterbacaan semacam itu. Kami hanya melakukan apa yang memberi kami kesenangan yang tidak kalah dengan klien.

Kesalahan dan wawasan

Keputusan terbaik adalah melakukan podcast sekarang, bukan nanti. Anda akan mencapai semua rintangan di pasar yang sedang berkembang, mengunci kursi, dan memiliki penonton pada saat orang lain mulai melakukan pertunjukan. Pasar masih setengah kosong dan persaingan sangat sedikit.

Banyak orang sekarang membuat podcast tentang uang dan bisnis karena padat iklan. Saya yakin pertunjukan sejarah akan populer. Menceritakan tentang masa lalu sedemikian rupa sehingga tidak mungkin untuk merobek diri sendiri adalah usaha yang sangat akurat, benar dan bersyukur. Juga, saya pikir beberapa publikasi akan membuat podcast berita baik dalam waktu dekat.

Salah satu kesalahan terbodoh yang kami buat adalah studio di ruang walk-through. Kami sangat ingin memiliki rumah sehingga kami bahkan tidak menyadari masalah ini ketika kami membuat keputusan. Kamar ini terletak di pusat kota Moskow, hanya tiga menit dari metro, tetapi sepanjang waktu kami berbicara, orang-orang berjalan melewati saya. Ketika kami merekam podcast, kami harus menutup pintu agar karyawan tidak dapat masuk studio atau meninggalkan kantor.

Kusen kedua menyangkut podcast afiliasi. Kami tidak segera menyadari bahwa kami tidak siap untuk memberikan hak atas apa yang kami lakukan, jadi kami tidak secara akurat memisahkan pertunjukan untuk mitra dan milik kami.

Peretasan kehidupan dari Lika Kremer

• Jangan memulai podcast sampai Anda menjawab pertanyaan Anda, “Mengapa saya melakukan ini? Kenapa bukan teks? Untuk apa saya menggunakan audio?" Anda tidak boleh membuat acara hanya karena semua orang terburu-buru untuk membuat podcast. Adalah penting bahwa tidak ada cara yang lebih baik untuk menceritakan kisah itu selain dengan suara.
• Jangan mencoba melakukan program radio. Mereka diciptakan untuk semua orang dan memiliki intonasi yang sangat arogan: presenter tampaknya berbicara dari bangku. Podcast dimasukkan ke telinga mereka oleh pendengar atas kehendak bebas mereka sendiri. Orang tidak akan memilih untuk bergabung dengan perusahaan mentor jahat yang menunjukkan dalam segala hal bahwa mereka mengetahui kehidupan ini dengan lebih baik. Mereka mencoba mencari teman yang dapat mengajarkan sesuatu dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh kakak laki-laki, teman yang cerdas, atau hanya orang yang Anda sukai. Bicaralah secara informal dan jangan mengajari pendengar Anda cara hidup. Podcast harus terdengar sangat intim dan membuat kontak dekat dengan audiens.
• Jangan mengharapkan hasil langsung dan jangan berhenti. Pemirsa podcast tumbuh secara bertahap, jadi poskan episode secara teratur - seminggu sekali. Pada awalnya mereka hanya akan memiliki 50 drama, tetapi dalam setahun akan ada lebih banyak orang. Tentu saja, kadang-kadang tampaknya teks dapat mengumpulkan lebih banyak lalu lintas, tetapi audiens podcast sangat setia - itu tetap bersama Anda untuk waktu yang lama. Benar, pertama-tama Anda harus menumbuhkannya.
• Jangan menjual produk Anda. Anda tidak akan pernah mengumpulkan penonton di iklan golimy dalam hidup Anda. Podcast adalah pilihan mereka sendiri, jadi jauh lebih penting untuk menceritakan kisah yang menarik daripada menjual sesuatu. Sesi narsisis adalah ide yang buruk untuk acara Anda sendiri, bahkan jika Anda bukan merek.
• Pikirkan formatnya dan patuhi itu. Jangan melakukan wawancara dulu, lalu monolog, lalu investigasi. Berbeda dengan teks, acara tidak dapat dilihat secara diagonal, sehingga konten harus dapat diprediksi. Anda perlu mengajari orang-orang bahwa dalam episode Anda, tiga pria tampan sedang mendiskusikan cara membesarkan anak, dan setiap kali memberikan hal itu. Jika di episode-episode selanjutnya laki-laki digantikan dulu oleh remaja, lalu nenek-nenek, penonton akan pergi, karena mereka tidak akan mengerti produk apa yang Anda berikan.
• Jangan salah dengan platformnya. Ada banyak opsi untuk mengunggah podcast, tetapi tidak semuanya dapat membanggakan pengukuran yang akurat, dan umpan balik yang andal sangat penting. Dalam beberapa kasus, platform dihitung sebagai mendengarkan setiap saat perangkat mengakses umpan RSS untuk mengunduh sepotong rekaman - frekuensinya tergantung pada kualitas Internet, jadi tidak mungkin untuk menghitungnya. Sebagian besar pengguna mendengarkan podcast online, sehingga jumlahnya dapat sangat bervariasi. Jika Anda ingin mendapatkan pengukuran yang jujur, gunakan platform yang disertifikasi oleh IAB (organisasi non-pemerintah yang menyatukan raksasa industri media global. - Ed.).
• Jangan melakukannya dengan murah dan berlutut. Lubang kancing dalam hal ini bukanlah pilihan terbaik. Awasi kualitas suaranya: Jika Anda tidak dapat didengarkan, podcast tidak mungkin memiliki penonton.