Bagaimana Spotify Menemukan Daftar Putar yang Sempurna dan "Soundtrack Hidup Anda"

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Sejarah kemunculan fungsi yang begitu digandrungi layanan ini, serta konfrontasi antara Spotify dan Apple Music.

Spotify adalah layanan streaming musik yang telah memenangkan hati jutaan orang di seluruh dunia, dan pada Juli 2020 muncul di Rusia. Jalan sulit perusahaan menuju kesuksesan disorot dalam Melawan Raksasa: Bagaimana Spotify Mendorong Apple dan Mengubah Industri Musik, diterbitkan pada bulan September oleh Penerbit Alpina. Lifehacker menerbitkan cuplikan dari bab 16.

Pada musim semi 2015, "musim dingin" yang terkenal tidak lagi hanya dekat, tetapi mengetuk pintu. Pesaing maju di semua lini. Amazon dan Google sedang membuat layanan streaming. Basis pengguna Tidal masih jauh dari lebih dari satu juta, tetapi ikatan kuat perusahaan dengan artis selebriti selalu menjadi perhatian. Ancaman terbesar datang dari Tim Cook dan Jimmy Iovine: iTunes yang diperbarui akan segera hadir. Apple Music Store telah memiliki sekitar 800 juta pelanggan, dan sebagian besar telah mempercayakan mereka dengan rincian kartu kredit mereka. Sebagai perbandingan, Spotify memiliki sekitar 20 juta pelanggan.

Namun, hubungan Apple dengan perusahaan rekaman semakin mendapat sorotan. Empat tahun setelah periode dramatis menjelang peluncuran Spotify di AS, raksasa teknologi Amerika itu diduga menentang masuknya perusahaan yang menawarkan streaming musik gratis. Pada April 2015, aliansi antara Apple dan perusahaan rekaman untuk melawan proliferasi streaming gratis sedang dibahas di UE. Informasi ini muncul beberapa minggu sebelum peluncuran kembali Beats Music. Menurut situs IT The Verge, Komisi Perdagangan Federal dari Departemen Kehakiman AS juga mulai memantau aktivitas Apple.

Tapi Daniel Eck ingin mengalahkan persaingan secara teknologi. Dia berpikir tentang menemukan musik yang cocok tidak hanya untuk setiap momen, tetapi juga untuk setiap keadaan emosional. Kiat Spotify untuk musik apa yang akan didengarkan akan didasarkan pada suasana hati pengguna.

“Kami akan melihat bahwa Anda mengemudi untuk bekerja lebih cepat dari biasanya. Dan kemudian kami akan menempatkan di jalur yang sesuai untuk Anda,”kata Daniel Ek pada musim semi 2015 kepada investor yang datang ke kantor di Birger-Jarlsgatan.

Tetapi untuk melakukan ini, Spotify perlu tahu di mana pelanggan berada dan bagaimana mereka bergerak - apakah mereka berdiri, berjalan, atau berlari. Dunia sudah terobsesi dengan data besar, data besar, dan pada tahun 2015 Spotify mengumpulkan lebih banyak data pengguna secara signifikan daripada sebelumnya. Ini adalah pendekatan yang kontroversial, tetapi Daniel Eck sangat menyadari betapa pentingnya mengetahui banyak tentang pelanggan Anda sendiri. Pengumpulan data menjadi bagian dari inovasi besar - itu akan diumumkan beberapa minggu sebelum peluncuran streaming musik baru Apple. Penulis ide baru ini adalah Daniel Ek dan Gustav Söderström. Publik akan disuguhi cara yang benar-benar baru dalam menggunakan Spotify, dan para eksekutif menyadari taruhannya tinggi.

“Ini semacam 'mati tapi lakukan',” kata Gustav Söderström kepada rekan-rekannya menjelang awal yang besar.

Anda tidak mengenal saya

Transformasi yang akan menjadikan Spotify layanan unik disebut Moments. Ide utamanya adalah bahwa aplikasi harus menemani pengguna sepanjang hidup, menawarkan musik yang sesuai untuk pesta, olahraga, atau makan malam bersama teman. Daftar putar Deep Sleep dan berbagai podcast memungkinkan Anda untuk tetap dekat dengan pendengar Anda hampir 24 jam sehari. Pengguna mendengarkan musik yang tepat pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat. Siapa pun yang berlibur di Los Angeles mungkin akan senang mendengar Going Back to Cali dibawakan oleh The Notorious B. I. G.

Agar fitur ini berfungsi, Spotify meminta koordinat GPS kepada pengguna.

Kemudian Spotify yang diperbarui akan dapat membaca selera musik pengguna - di mana pun dia berada, kapan saja sepanjang hari. Musik akan mulai diputar secara instan segera setelah pengguna membuka aplikasi.

Gustav Söderström (penggemar berat gym) dan timnya membuat program Spotify Running. Kantor Stockholm memiliki ruang penelitian laboratorium. Di tengah, salah satu karyawan berolahraga di treadmill mengenakan headphone. Kolega berdiri di dekatnya, mengukur seberapa cepat perangkat lunak menyesuaikan ritme musik dengan tempo di mana "subjek" menggerakkan kakinya pada karet gelang. Produk ini dikembangkan bekerja sama dengan Nike dan menyediakan akses ke sensor di ponsel atau tablet klien.

Moments adalah jawaban Spotify untuk Beats Music dan cara untuk melindungi diri Anda dari potensi manuver oleh Apple dan Beats. Pengembang juga mencoba mengintegrasikan materi video baru ke dalam aplikasi Spotify. Shiva Rajaraman, yang baru beberapa bulan lalu terpaksa menutup proyek TV, melisensikan konten TV dari Amerika Serikat dan Swedia. Ini akan menjadi bagian dari versi yang diperbarui.

Dengan mempertimbangkan tujuan ambisius ini, Spotify mencari pendanaan tambahan. Tujuannya adalah untuk menggandakan nilai perusahaan - menjadi sekitar $ 8 miliar.

mesin menari

Sementara eksekutif Spotify sedang mempersiapkan peluncuran Moments, programmer yang sangat profesional di kantor New York di 18th Street hanya memiliki sedikit pekerjaan. Mereka dulu mengerjakan algoritme di balik rekomendasi untuk pendengar Spotify. Ambil, misalnya, tab Temukan, yang memungkinkan Anda menemukan trek dan album baru. Namun sejak paruh kedua 2014, tanggung jawab warga New York tiba-tiba menyusut. Sebagian besar produk sekarang dikembangkan di Boston oleh karyawan Echo Nest, akuisisi Spotify baru-baru ini. Pengembang berspesialisasi dalam pembelajaran mesin. Sebagian besar dari mereka memiliki gelar PhD, dan beberapa di bidang sains. Beberapa dari mereka nantinya akan pindah bekerja di Amazon dan DeepMind, divisi kecerdasan buatan Google.

Menjelang akhir tahun 2014, dua programmer Amerika yang pendiam, Edward Newett dan Chris Johnson, mulai mengembangkan ide lama. Sebelumnya, mereka berdiskusi dengan rekan-rekan apakah mungkin untuk menggabungkan rekomendasi yang biasa untuk daftar putar menjadi "paket". Sekarang mereka sedang menguji metode mana yang mampu menghasilkan playlist yang sempurna, disesuaikan dengan selera pengguna. Pemrogram memiliki beberapa metode seperti itu. Salah satunya didasarkan pada pencarian pengguna dengan riwayat permintaan yang serupa, yaitu, kita berbicara tentang menganalisis sejumlah besar data. Metode serupa digunakan oleh Netflix untuk acara TV dan film, dan Amazon - secara umum untuk barang apa pun. Metode lain adalah menganalisis file suara untuk menemukan musik dengan tempo, struktur, dan ritme yang serupa.

Namun, metode ketiga menunjukkan hasil terbaik. Mesin ini memasukkan data dari sekitar 1,5 miliar daftar putar yang dibuat oleh pengguna Spotify. Sebagian besar daftar putar ini terdiri dari trek yang berjalan bersama. Pendengar telah membuat pilihan - dan mesin hanya "membersihkan" dan menghasilkan hasil yang luar biasa.

Pemrogram percaya bahwa daftar putar seperti itu diatur dengan sempurna. Tapi verifikasi diperlukan. Edward Newett dan Chris Johnson meminta pengujian internal metode tersebut pada karyawan Spotify. Koki baru Matthew Ogle menempatkan daftar putar di bagian atas daftar keseluruhan. Efeknya tidak lama datang.

“Seolah-olah musikal ganda saya yang menyusunnya. Semuanya baik-baik saja,”tulis salah satu peserta dalam percobaan.

Desainer terhubung ke tim programmer. Diasumsikan bahwa daftar putar - semacam campuran pribadi - akan diperbarui setiap minggu. Volume dikurangi dari 100 trek menjadi 30, yang setara dengan dua jam suara.

Daftar putar otomatis disebut Discover Weekly. Untuk memastikan metode ini berhasil, Edward Newett dan Chris Johnson ingin mengujinya pada pengguna Spotify asli, dimulai dengan beberapa ratus ribu. Tetapi mereka gagal menarik perhatian manajemen puncak. Gustav Söderström sepenuhnya terserap dalam pembaruan Moments. Daftar putar yang menjanjikan harus menunggu.

Momen 4 Kehidupan

Pada musim semi 2015, ada desas-desus bahwa Apple memotong biaya streaming musik. Jimmy Iovine dan timnya berniat menjual layanan tersebut seharga $5 per bulan.

Tetapi beberapa minggu sebelum peluncuran, pers bisnis melaporkan bahwa kompromi telah dicapai dengan perusahaan rekaman dan biayanya akan menjadi $8 per bulan. Bagi Daniel Eck, angka ini berarti tambahan kerugian.

Apple adalah sekitar satu bulan lagi dari peluncuran. CEO Spotify mengambil panggung dari bekas gudang Manhattan. Dia mengenakan jeans gelap dan T-shirt biru dengan cetakan gitar.

“Kami di Spotify memiliki pengalaman yang lebih dalam, lebih kaya, dan lebih mendalam untuk Anda,” katanya dalam bahasa Inggris.

Ini adalah peluncuran paling cerdas. Layar besar menampilkan fitur aplikasi baru. Sinar neon melintasi langit-langit dan lantai ruangan yang gelap. Waktu bagi Spotify untuk sepenuhnya menghidupkan slogan "Musik untuk Setiap Momen" akhirnya tiba.

Jadi, bos Spotify menjelaskan, tidak hanya daftar putar berdasarkan genre musik yang diperhitungkan, tetapi juga momen tertentu, keadaan spesifik di mana musik seharusnya terdengar. Mesin dari proses ini adalah editor musik perusahaan.

- Tentu saja, kami menganalisis data untuk menentukan apa yang disukai pendengar. Tetapi kunci lain dari kesuksesan kami adalah ahli musik berbakat yang membantu membuat daftar putar untuk pendengar kami, kata Daniel Ek.

Baris ini merupakan tanggapan terhadap jepit rambut lama Beats tentang "robot Swedia" yang seharusnya mengambil musik untuk pengguna Spotify. Daftar putar olahraga, pesta, dan video game dikuratori oleh editor.

Setelah presentasi, Gustav Söderström mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Wired bahwa Spotify akan mengisi seluruh waktu bangun pendengar dengan musik: "Saya ingin pengguna kami menyalakan Spotify di pagi hari dan tidak mematikannya sampai dia tertidur."

Penawaran baru ini tidak terbatas pada musik. Pengguna akan segera memiliki akses ke podcast dan video dari ESPN, MTV, dan VICE News yang baru. Beberapa perusahaan media Swedia juga bergabung dalam kerja sama tersebut. Menurut dua sumber yang dapat dipercaya, hak cipta dan lisensi yang diperlukan Spotify menghabiskan lebih dari 400 juta mahkota.

Fitur baru memerlukan akses ke sejumlah besar data pengguna. Tapi Daniel Ek akan melaporkan ini hanya beberapa bulan setelah presentasi besar di Manhattan. Pada saat ini, dia akan punya waktu untuk belajar Apple Music.

Lepaskan aku

Senin 8 Juni 2015 Sudah dua minggu sejak Daniel Ek mempresentasikan Spotify yang diperbarui. Di atas panggung di San Francisco, rasa penasaran publik dipicu oleh Tim Cook.

“Kami memiliki sesuatu yang lain,” katanya ungkapan terkenal yang menjadi ciri khas Steve Jobs. Penonton bergembira. Tim Cook menampilkan film kaya film tentang sejarah rekaman musik. Sebuah piringan hitam abad kesembilan belas mengubah layar menjadi radio, pemutar piringan hitam, reel-to-reel, perekam kaset, dan akhirnya menjadi iPod dan iPhone. Film berakhir dengan logo Apple Music dan tanggal: 2015. Tim Cook mengundang pemain baru ke atas panggung, memperkenalkannya sebagai orang yang "tahu tentang musik dan persepsinya" lebih dari siapa pun di dunia:

- Dia bekerja dengan seniman luar biasa, termasuk Bruce Springsteen, John Lennon dan banyak lainnya. Kami senang memiliki dia di tim Apple. Mari kita sambut Jimmy Iovine bersama!

Pendiri Beats naik ke panggung. Dia mengenakan jaket hitam, celana jeans dan sepatu kets.

"Terima kasih," katanya. Pada T-shirt abu-abu dengan cetakan Patung Liberty.

Jimmy Iovine berbicara tentang keterlibatannya dalam perjuangan Apple melawan pembajakan musik sebelum iTunes diluncurkan pada tahun 2003. Sekarang dia berharap untuk mengubah industri musik lagi. Publik diperlihatkan film lain, kali ini tentang Apple Music. Tembakan berkedip: konser, pertunjukan DJ, orang-orang muda yang terkubur di ponsel …

“Kami membutuhkan tempat di mana musik tidak diperlakukan sebagai potongan informasi, tetapi sebagai seni. Dengan hormat, dengan sukacita penemuan, - kata suara yang tak terlihat. Suara itu ternyata milik Trent Reznor, yang tiba-tiba muncul di layar.

“Inilah yang saya dan Apple Music perjuangkan,” lanjutnya.

Apple Music menawarkan katalog musik lengkap, daftar putar dan rekomendasi yang disusun secara khusus. Layanan ini juga mencakup stasiun radio baru, Beats One. Dia bekerja sepanjang waktu, dan di konsol - DJ bintang Los Angeles, New York dan London. Jejaring sosial bernama Connect menjadi jantung Apple Music - artis akan berbagi remix, foto, lirik, dan banyak lagi dengan penggemar.

Jadi Apple memiliki saluran sosialnya sendiri. Layanan ini berharga $ 10 per bulan, dan masa percobaan gratis adalah tiga bulan. Alhasil, sepertinya tidak ada penurunan nilai pasar streaming.

“Apple Music akan menempatkan lagu yang benar dari daftar putar yang tepat pada waktu yang tepat,” kata Jimmy Iovine.

Kantor Spotify di Stockholm mendengarkan dengan seksama presentasi tersebut. Kami telah mempersiapkan ini selama beberapa tahun. Seseorang mencatat bahwa Apple tidak memiliki langganan gratis sama sekali. Seseorang menunjukkan bahwa saat ini sebagian besar pendapatan streaming Tim Cook berasal dari Spotify, karena ia memperoleh 30% dari penjualan App Store Spotify. Presentasi belum berakhir, dan Daniel Eck sudah menulis ulasan rahasia di Twitter.

"Oh ok," muncul di halamannya, dan sebelum Danielle menghapus postingan ini, postingan itu akan di-retweet ribuan kali.

Untuk membuat buku “Melawan Raksasa. Bagaimana Spotify Mendorong Apple dan Mengubah Industri Musik”jurnalis Sven Carlson dan Yunas Leyonhufwood melakukan seluruh penyelidikan. Mereka berbicara dengan eksekutif Spotify, investor dan tokoh industri musik, dan pesaing perusahaan. Hasilnya adalah cerita yang menarik, dari lahirnya ide hingga saat Spotify menjadi layanan streaming nomor 1 di dunia. Dan salah satu pendiri perusahaan Daniel Ek percaya bahwa mereka baru berada di awal perjalanan.