ULASAN: "Copywriting: bagaimana tidak memakan anjing", Dmitry Kot

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Apakah Anda tahu cara membuat salinan penjualan yang sesungguhnya? Apakah Anda familiar dengan teknik, rahasia dan teknik yang membantu memeriksa teks Anda untuk kutu? Buku Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" akan membantu Anda menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.

Pernahkah Anda berpikir tentang efektivitas teks yang Anda tulis? Apakah Anda memiliki rencana terperinci untuk memandu Anda saat membuat konten Anda sendiri? Buku Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" berisi teknik dan tip untuk menulis teks penjualan yang efektif, serta "rahasia yang disembunyikan oleh copywriter profesional." Setiap "pelajaran" disertai dengan "pekerjaan rumah" - tugas yang direkomendasikan untuk diselesaikan untuk mengkonsolidasikan pengetahuan teoretis yang diperoleh dalam praktik.

Untuk siapa buku ini?

• Terutama untuk copywriter, namers, pemasar, PR dan spesialis periklanan.
• Untuk semua orang yang ingin belajar cara membuat teks yang efektif.

Tayangan

• Ini bukan buku yang dengannya Anda bisa duduk dengan tenang di kursi berlengan, tenggelam dalam membaca. Sejumlah besar tugas praktis memotivasi Anda untuk bangun, duduk di meja dan mulai menulis teks, menggunakan teknik yang ditunjukkan oleh Dmitry.
• Buku ini berisi banyak tugas praktis yang tidak hanya akan membantu Anda membuat teks baru yang efektif, tetapi juga menginspirasi Anda untuk kembali ke karya sebelumnya dan memeriksa kutu.
• Saya sangat menyukai kenyataan bahwa Dmitry Kot sangat sering merujuk pada sastra klasik, setelah itu ada keinginan untuk kembali ke buku favoritnya dari sekolah.
• Meskipun rekomendasi tersebut terutama ditujukan untuk membuat teks iklan, ada juga teknik yang dapat diterapkan bahkan di blog Anda sendiri, di mana Anda hanya menggambarkan kehidupan sehari-hari Anda.

Sebelum Anda mulai menulis, ingat aturan sederhana ini

1. Bersikap sopan. Tulis apa yang Anda tidak akan malu untuk menunjukkan kepada orang yang Anda cintai.
2. Jujur. Anda tidak boleh memberikan produk dengan sifat positif mitos.
3. Jangan menyimpang dari tujuan. Tujuan utama dari menjual teks adalah bekerja untuk meningkatkan penjualan. Jika, setelah membaca kreasi Anda sendiri, Anda ingin membeli sendiri produk yang diiklankan, maka Anda melakukan segalanya dengan benar.:)

Pengumuman:

Anak kucing ke siapa? Kualitas. Hampir tidak digunakan, total 2 bulan. Lengkap. Ada wol (warna hitam dan putih yang menyenangkan), cakar (4 pcs.), Kumis (tidak dihitung) dan urchnik (bawaan). Subjek memiliki fungsi buang air kecil di toilet, berbaring di TV, menggantung ekornya di layar, dan keceriaan yang tak tertahankan. Fungsi daya hanya disetel dengan baik: dia bahkan makan roti dan pasta dengan senang hati. Dan aku memberikan semua kebahagiaan ini begitu saja.

Ini bukan kasihan orang baik!

1. Kenali rumus teks penjualan

Kita semua mengerti apa itu teks penjualan. Ini adalah teks, setelah membaca yang mana seseorang harus melakukan tindakan yang kita butuhkan - membeli produk. Namun tidak semua orang mengenal rumus dari teks penjualan.

Teks penjualan = kemudahan presentasi + informasi yang cukup + umpan balik (ajakan bertindak: beli, pesan, coba, dll.)

2. Copywriting adalah kerja keras setiap hari

Copywriting seharusnya tidak hanya menjadi pekerjaan untuk Anda, Anda harus (secara harfiah) menjalaninya.

Tonton TV - evaluasi pidato para pahlawan iklan. Baca fiksi, atau klasik yang lebih baik, untuk menyerap gaya, diilhami oleh kekuatan bahasa, giliran menyalin, dan teknik. Simpan buku catatan di mana Anda akan menuliskan metafora dan perbandingan yang jelas.

Hindari klise, biarkan teks Anda hidup: membenamkan klien dalam situasi nyata, membangkitkan emosi.

3. Judul yang kuat adalah kunci sukses

Setiap teks dimulai dengan heading. Judulnya harus sedemikian rupa sehingga "orang tersebut melepaskan diri dari jejaring sosial favoritnya dan membenamkan dirinya dalam membaca teks iklan." Ada banyak teknik untuk membuat headline yang kuat, seperti intrik atau provokasi.

4. Paragraf pertama yang paling bermasalah

Menurut statistik, sebagian besar copywriter "menggantung" pada paragraf pertama teks. Dia memiliki misi khusus, karena itu tergantung pada paragraf pertama apakah seseorang akan terus membaca teks Anda.

Untuk menjaga perhatian pembaca, Anda dapat memulai salinan iklan:

• dengan deskripsi masalah;
• dengan berita menarik atau cerita menarik;
• dari ulasan;
• dengan kutipan dari seorang bijak;
• dari tes;
• dengan deskripsi manfaat dari penawaran Anda.

Pilih opsi apa pun - dan ke dalam pertempuran.

5. Jadi teksnya

Ketahui audiens target Anda. Ingatlah bahwa Anda menulis untuk orang sungguhan, bukan makhluk mitos. Tulis seolah-olah Anda sedang berbicara dengan seseorang.

Metafora adalah teman terbaik copywriter, gunakan dalam teks Anda.

Saya ingat Joseph Brodsky berbicara sebagai berikut:

- Ironi adalah metafora top-down.

Saya terkejut:

- Apa yang dimaksud dengan metafora ke bawah?

“Aku sedang menjelaskan,” kata Joseph, “dengarkan. "Matanya seperti pirus" adalah metafora yang sedang naik daun. Dan "matanya seperti rem" adalah metafora dari atas ke bawah.

Sergey Dovlatov

Hindari kata-kata yang tidak jelas, cobalah untuk menjadi jelas. Teks Anda menggantikan Anda dengan percakapan pribadi dengan seseorang, jadi cobalah untuk membuat pembeli memahami Anda.

6. Apa lagi yang akan diceritakan Dmitry Kot kepada Anda di bukunya?

• bagaimana orang membaca teks dan apa yang mengikuti dari ini;
• bagaimana menjual artikel Anda dengan harga tinggi;
• cara mengatur teks penjualan dengan benar;
• bagaimana ulasan negatif dapat bekerja untuk Anda.

"Copywriting: bagaimana tidak memakan anjing", Dmitry Kot

Menulis dengan baik adalah keterampilan yang berguna, dan tidak sulit untuk dikembangkan. Cara terbaik adalah melalui "", kursus menulis gratis dan keren dari editor Lifehacker. Sebuah teori, banyak contoh dan pekerjaan rumah menanti Anda. Lakukan - akan lebih mudah untuk menyelesaikan tugas tes dan menjadi penulis kami. Langganan!