ULASAN: "Copywriting bisnis" - cara menulis teks serius tanpa aturan

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Apakah Anda memiliki tanda-tanda yang tergantung di atas meja Anda: "Rahasia Penulisan Judul", "7 Cara Membuat Teks Terjual", "Perintah Seorang Copywriter yang Sukses"? Denis Kaplunov memberi tahu cara menghilangkan aturan ini dari kepala Anda dan mulai bekerja dengan teks yang sangat serius.

"Copywriting bisnis" sudah menjadi buku karya Denis Kaplunov, yang, menurut penulisnya, pasti akan tercatat dalam sejarah. Dalam arus informasi dan periklanan, Anda tidak akan menangkap siapa pun dengan template. Oleh karena itu, dalam bisnis copywriting, makna menjadi sarana utama untuk menarik perhatian. Denis Kaplunov umumnya berbicara banyak tentang pentingnya konten, memprioritaskan kontennya, yang harus menjadi kekuatan akting utama. Buku baru ini dikhususkan untuk bagaimana tepatnya isi teks harus mempengaruhi bentuk dan persepsinya.

Buku "Business copywriting", tidak seperti buku-buku lain oleh Kaplunov, tidak ditulis untuk banyak pembaca. Sebenarnya, pengusaha tidak boleh membacanya, berharap mereka tidak perlu lagi memesan teks dari penulis profesional. Ada cukup informasi untuk memulai pekerjaan mandiri, tetapi akan sulit bagi orang di luar profesi untuk memahaminya. Untuk mencerna informasi sebanyak itu dan menggunakan semua data dalam pekerjaan Anda, Anda memerlukan pengalaman. Tetapi penulis memiliki sesuatu untuk dikerjakan.

Mengapa membaca buku?

Buku ini hampir kekurangan saran standar tentang cara membuat salinan yang baik menggunakan templat dan aturan. Sebaliknya, Denis menyarankan untuk sesering mungkin melanggar aturan yang ada. Terlalu banyak pertanyaan di mesin pencari dimulai dengan kata-kata "Cara menulis …", terlalu banyak resep siap pakai yang ditawarkan sebagai tanggapan. Selain itu, metode sering disalin dari buku oleh penulis asing tanpa adaptasi apa pun, yaitu tidak cocok untuk bahasa Rusia. Intinya adalah bahwa pembaca, yaitu klien potensial, bahkan tidak berhenti melihat sampah verbal, meskipun kata-katanya "benar" dan dikelompokkan ke dalam teks sesuai dengan kanon.

Bisakah Anda bayangkan bagaimana jadinya buku ini jika saya mengikuti aturan tujuh kata dengan ketat? Ada tujuh belas dari mereka di kalimat sebelumnya, tidakkah kamu mengerti?

Denis Kalunov

Ada aturan dalam copywriting bisnis, tetapi tidak berhubungan dengan sisi formal pekerjaan. Untuk menulis teks yang serius, Anda harus selalu dengan sopan mengatakan kebenaran dan hanya kebenaran yang menarik bagi pembaca. Sepertinya tidak ada yang baru? Penulis mengartikulasikan dan mengembangkan ide ini pada 40 halaman pertama buku ini. 350 lainnya adalah tentang bagaimana mencapai ini.

"Business copywriting" mengajarkan Anda untuk bekerja terlebih dahulu bukan dengan teks, tetapi dengan produk. Sebelum Anda mulai menulis, Anda perlu mencari tahu apa yang Anda bicarakan, dan belajar secara menyeluruh, jika tidak, alih-alih teks, Anda hanya akan mendapatkan air dan "bla bla bla" yang berkelanjutan. Hanya pekerjaan persiapan yang baik yang akan membantu Anda membuat teks yang benar-benar berkualitas tinggi.

Apakah Anda dihadapkan dengan tugas menyiapkan dokumen, dan Anda membuka editor teks untuk segera memulai? Hilangkan kebiasaan ini mulai besok. Anda perlu memulai hanya ketika Anda memiliki gambaran utuh di kepala Anda, setidaknya konsep teks.

Denis Kalunov

Untuk memahami apa yang akan Anda tulis, Anda perlu:

• memahami mengapa Anda menulis;
• cari tahu secara maksimal tentang produk yang Anda presentasikan;
• tempatkan diri Anda di tempat pembaca masa depan dan pahami apa yang dia butuhkan;
• menemukan ide kunci dan memutuskan bagaimana menunjukkannya.

Ini adalah ringkasan dari bab pertama. Enam berikutnya menunjukkan dengan tepat bagaimana melakukan ini, dan SANGAT detail. Penulis mengatakan banyak tentang fakta bahwa teks harus sespesifik mungkin, dan dia sendiri mengikuti aturannya sendiri: setiap pernyataan dan saran disertai dengan contoh bagaimana melakukannya dan bagaimana tidak melakukannya. Denis Kaplunov dengan murah hati membagikan karya-karyanya yang disajikan sebagai referensi, dan memang demikian. Anda dapat segera melihat bahwa metode penulis benar-benar berfungsi.

Intinya adalah bahwa orang yang menulis tentang produk harus ahli. Cukup banyak informasi dalam buku ini tidak berkaitan dengan teks sama sekali, tetapi bekerja dengan "orang-orang yang serius", tetapi tetap berada di belakang layar: bagaimana mengumpulkan informasi, pertanyaan apa yang harus ditanyakan kepada pelanggan, apa yang harus dicari saat berolahraga konsep teks.

Bagi saya, pembaca yang serius adalah orang yang cenderung dan mampu melakukan tindakan yang ditargetkan. Dia membaca teks untuk memahami betapa menariknya dia untuk mengambil tindakan ini, yang mendukungnya untuk membuat pilihan.

Denis Kalunov

Jika Anda telah berhasil memahami mengapa dan tentang apa yang Anda tulis, tidak akan sulit untuk mengubah pengetahuan menjadi teks. Ada banyak latihan dalam buku yang mengajarkan hal ini. Ini berguna untuk copywriter pemula untuk latihan, untuk copywriter berpengalaman untuk menemukan kesalahan.

Daftar larangan layak mendapat perhatian khusus:

• istilah asing yang harus dihindari;
• kata-kata yang menunjukkan kurangnya kekhususan;
• kata sifat dan kata kerja yang mengganggu membaca;
• singkatan yang tidak dapat digunakan dalam teks serius.

Kesulitan persepsi

Sekarang sedikit tentang kontra. Kesan adalah bahwa penulis ingin merangkul luasnya dan menulis buku teks yang akan menggantikan semua alat bantu desktop copywriter sekaligus. Tips terkadang tumpang tindih (misalnya cara menulis angka dengan benar, kita berbicara di beberapa bab), campur aduk dan bingung. Semenit yang lalu, penulis berbicara tentang perlunya menulis ulang teksnya sendiri, dan sekarang dia berbicara tentang aturan penggunaan kata kerja. Sedikit informasi tentang penamaan, sedikit tentang proposal komersial, sesuatu tentang korespondensi dengan klien, lebih banyak tentang halaman situs. Tampaknya Anda baru saja menyelesaikan tugas dan menyusun teks untuk laporan foto, dan Anda sudah menulis surat rekomendasi.

Penyebaran ini menunjukkan, di satu sisi, bahwa tip dan aturan copywriting bisnis bersifat universal. Di sisi lain, itu mengganggu persepsi. Kehadiran struktur yang jelas adalah satu-satunya saran yang diberikan Denis dan yang tidak diikutinya sendiri.

Ada juga minus yang saya pribadi kurang suka, tapi mungkin banyak yang menganggapnya plus. Ada bom informasi nyata yang tersembunyi di bab "Cara menulis dengan menarik".

Catatan ini ditulis di bawah pengaruh 300 g wiski. Bukankah itu berbeda?

Denis Kalunov

Saran untuk melepaskan fantasi, tentu saja, bagus, tetapi cara eksekusi membuat saya pingsan untuk waktu yang lama. Ternyata inspirasi untuk menulis serius harus ditemukan di dalam botol. Ya, dalam kenyataan kita, pertemuan puncak sangat sering dimediasi oleh alkohol, tetapi biasanya orang minum setelah kesepakatan, bukan sebelumnya. Saya bertanya-tanya berapa banyak penulis yang percaya bahwa satu atau dua gelas wiski membantu untuk bersantai dan menambah semangat pada teks?

Kepada siapa dan bagaimana membaca buku

Penulis pemula perlu membaca buku dari akhir, dari bab yang mengembalikan kita ke kurikulum sekolah. Denis mencantumkan kesalahan umum, aturan rumit, dan sekali lagi mengingatkan Anda mengapa Anda perlu meningkatkan pengetahuan tentang ejaan dan tanda baca. Selain itu, kursus ekspres tentang tata letak dan daftar teknik profesional yang mengesankan terlampir. Jika Anda baru bekerja, baca dalam urutan terbalik, secara bertahap masuk ke teks bisnis.

Copywriter lama memulai dengan membaca dengan cermat, meninjau bab-bab terakhir dan menyegarkan ingatan mereka, karena ada hal-hal yang perlu selalu Anda ingat. Bacakan bab pertama kepada pelanggan Anda yang menjelaskan mengapa Anda membutuhkan bahan produk dan mengapa Anda melakukannya dengan cara yang Anda lakukan.

"Copywriting bisnis" harus dibaca jika Anda menulis teks dan ingin mencapai tingkat yang baru, tetapi Anda gagal: kemungkinan besar, Anda akan mengetahui apa alasannya. Jika semuanya beres dalam profesi Anda, buku itu dapat digunakan untuk mengatasi kesalahan yang tidak seorang pun kebal darinya.

"Copywriting bisnis", Denis Kaplunov