Tempat kerja: Nikita Belogolovtsev, kepala storytelling di Yandex.Dzen

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Tentang tanggung jawab atas nama keluarga, menemukan diri Anda dan tanda-tanda cerita yang bagus.

"Seorang pria dengan nama keluarga yang tidak diketahui mengacaukan dirinya sendiri, dan saya untuk seluruh keluarga": tentang pekerjaan di televisi dan ayah

Anda belajar di Fakultas Jurnalisme Internasional di MGIMO, dan kemudian bekerja di televisi selama beberapa tahun. Bagaimana Anda menjadi tuan rumah?

- Saya dilahirkan dalam keluarga akting, jadi lampu kamera tidak pernah membuat saya panik, dan TV tidak tampak seperti sesuatu yang misterius.

Pada awalnya saya belajar di sekolah pendidikan umum dan memainkan drama dan pertunjukan di sana. Di kelas sembilan, saya dipindahkan ke teater dan sekolah musik "Pusat Kelas", di mana, selain mata pelajaran standar, programnya mencakup akting, pidato panggung, dan memainkan setidaknya satu alat musik. Di sini saya diajari untuk dengan bijaksana menilai apa yang saya bisa dan, yang paling penting, saya tidak bisa melakukannya.

Ketika Anda bermain di panggung yang sama dengan orang-orang yang benar-benar berbakat yang, setelah beberapa tahun, akan menjadi aktor dan musisi terkenal, Anda menyadari bahwa Anda tidak secantik yang Anda kira. Itu sebabnya saya tidak pergi ke teater atau sekolah musik, tetapi memilih fakultas jurnalisme internasional.

Saat belajar di universitas, saya diundang untuk menjadi pembawa acara program "Percakapan Tanpa Aturan" di saluran O2TV. Semuanya terjadi secara tidak sengaja: ada seorang gadis yang bekerja di sana yang belajar dengan saya di sekolah yang sama. Dia ingat bahwa saya adalah pria yang cerdas dan tahu cara melambaikan tangannya, jadi dia melamar saya. Beginilah karir presenter saya dimulai: Saya mengudara selama satu jam dua hari setelah saya diterima. Kemudian saya menyelenggarakan sekitar 10 program lagi di berbagai saluran televisi dan radio. Saya beruntung memiliki program yang hebat, jadi tidak memalukan untuk diingat.

Apa hal terkeren dan tersulit dalam profesi presenter?

- Saat bekerja dalam bingkai, Anda berada dalam keadaan euforia seratus persen: Anda melakukan sesuatu yang keren dan Anda merasakannya dengan seluruh tubuh Anda. Jika seseorang telah meninggalkan profesi ini dan mengatakan bahwa dia tidak bosan, maka kemungkinan besar dia berbohong.

Tetapi mengerjakan siaran linier setiap hari, ketika Anda harus berbicara sangat sering dan banyak, itu sulit. Di bulan pertama, semua cerita lucu dari hidupnya sendiri berakhir, dan di bulan kedua - semua kasus lucu dan anekdot dari teman. Sayangnya, ini tidak meniadakan fakta bahwa Anda masih harus datang ke kantor dan menceritakan sesuatu selama empat jam setiap hari.

Saya tidak bisa tidak menyebutkan ayahmu - aktor terkenal, komedian dan pembawa acara TV Sergei Belogolovtsev. Apakah tanggung jawab atas nama keluarga menekan Anda selama bekerja?

- Sangat banyak. Ketika sesuatu terjadi, semua orang di sekitar mengulangi: "Ya, tentu saja, ini adalah putra Belogolovtsev." Tetapi ketika Anda salah, intinya adalah, tentu saja, alam ada pada anak-anak. Secara umum, jika seseorang dengan nama keluarga yang tidak dikenal mengacaukan dirinya sendiri, maka saya mengacaukan seluruh keluarga.

Namun, Anda terbiasa dengan cukup cepat. Tentu saja, kesuksesan ayah saya membantu dalam satu atau lain cara: orang-orang yang bekerja dengan ayah saya atau sekadar berpapasan dalam hidup, secara apriori memperlakukan saya lebih baik. Dan beberapa hanya disematkan bahwa Belogolovtsev akan bekerja untuk mereka. Di satu sisi, saya berhak untuk mengatakan bahwa karir saya di radio dan televisi adalah hasil usaha saya sendiri. Tetapi pada saat yang sama, adalah bodoh untuk menyangkal bahwa masih ada sedikit manfaat dari nama keluarga dalam hal ini.

Apakah Anda sering dibandingkan dengan ayah Anda?

- Sangat jarang, karena kami melakukan hal yang berbeda: ayah adalah aktor yang brilian, dan saya lebih suka berspekulasi. Roleplaying, emosi atau meringis, yang terbang keluar dari ayah saya secara organik mungkin, selalu lebih sulit bagi saya. Saya memilih yang paling cocok untuk saya: refleksi, analisis, percakapan dengan tamu. Saya pikir jika nama keluarga saya adalah Bely, dan bukan Belogolovtsev, kira-kira tidak ada alasan untuk membandingkan kami.

Mengapa Anda meninggalkan televisi?

- Saya tidak bisa mengatakan bahwa saya bangun lurus dan kiri. Beginilah keadaan berkembang: sebagian besar proyek di televisi berakhir, tetapi yang baru tidak muncul. Ruang, di mana saya tidak harus berkompromi dengan diri saya sendiri setiap detik, menyempit, sehingga praktis tidak ada saluran yang tersisa di mana saya akan merasa nyaman. Di mana pun itu normal, saya sudah bekerja, atau bahkan tidak ingin memulai. Saya menyadari bahwa saya harus pindah, karena di belakang saya ada keluarga, anak-anak, dan apartemen. Jadi saya menuju media online tentang pendidikan dan pengasuhan "Mel".

"Publikasi tumbuh, dan saya mengikutinya": tentang pekerjaan di "Mela" dan manajemen

Mengapa posisi pemimpin redaksi ditawarkan kepada Anda?

- Saya melihat lowongan, mengirim resume ke sana, dan kemudian keajaiban mutlak terjadi. Saya masih tidak mengerti di mana investor menemukan setidaknya satu alasan untuk percaya pada saya dan memulai kerjasama. Saat itu, saya tidak punya pengalaman di media digital - saya hanya punya akun Twitter yang lucu, dan saya juga pintar dan cerdas. Saya dipekerjakan pada Juli 2015, dan proyek dimulai dua bulan kemudian. Sejak saat itu, babak yang cukup besar dimulai dalam hidup saya, yang sangat saya banggakan.

Apakah topik pendidikan dan pengasuhan benar-benar menggairahkan Anda?

- Saya, tentu saja, datang dengan beberapa legenda yang indah, mengapa semua ini sangat menarik bagi saya, tetapi pada kenyataannya saya hanya berpikir tentang mencari pekerjaan. Markas besar tampak tak terduga, tetapi pada saat yang sama merupakan peluang bagus untuk memulai kembali karier dan mencoba sendiri dalam sesuatu yang baru. Dalam salah satu diskusi pertama proyek tersebut, investor tersebut berkata: "Yah, dia orang yang baik, tetapi Anda tidak mengerti apa-apa tentang pendidikan." Itu benar sekali, jadi pada awal pekerjaan saya, saya menjadi manajer media, dan pada saat yang sama saya mencoba untuk menutup kesenjangan dalam pengetahuan saya tentang subjek.

Pada awalnya, saya secara eksklusif adalah pemimpin redaksi dan bertanggung jawab atas teks, dan kemudian saya juga mulai mengerjakan produk: Saya berpikir tentang seperti apa situs itu dalam hal antarmuka dan layanan, dan juga menambahkan blog khusus ke konsep.

Setelah beberapa saat, saya ditunjuk sebagai manajer proyek. Kami berkembang pesat: publikasi tumbuh, dan saya mengikutinya. Itu adalah pengalaman pertama dalam hidup saya ketika selama hampir tiga tahun saya bekerja dengan fokus pada satu hal.

Di Fakultas Jurnalistik tidak diajarkan bagaimana mengelola personalia dan menjadi pemimpin. Bagaimana Anda mempelajari dasar-dasar kepemimpinan tim?

- Ini bukan pengalaman pertama saya mengelola tim kecil: sebelumnya saya mengarahkan beberapa program di televisi, dua ruang berita olahraga dan satu sosial-politik di saluran O2TV. Meskipun demikian, saya mendapat beberapa kendala di Mela. Saya harus serius mengerjakan temperamen, kebiasaan, dan gaya komunikasi saya sendiri dengan bawahan. Saya menjadi sabar, mulai memperlakukan orang dengan pemahaman yang lebih besar, belajar mendelegasikan dan tidak memarahi karyawan ketika saya menuntut hal yang tidak mungkin dari mereka.

Selama tiga tahun, "Mel" telah menjadi media yang besar, keren, dan mudah dikenali, di mana mereka berbicara tentang anak-anak dan orang tua secara manusiawi: bukan "anak berusia satu tahun adalah seberkas cahaya", tetapi dalam kasus dan bahasa yang kami gunakan. digunakan untuk di Afisha, Meduza dan Sports.ru.

Mengapa Anda meninggalkan Mel?

- Kami tumbuh dengan kuat dan cepat, tidak memperhatikan kontradiksi, kesulitan, dan kelelahan dangkal. Setelah tahap pertama pengembangan tim berakhir, publikasi menemukan dirinya dalam situasi di mana ia tidak dapat bergerak secara efektif. Kami memutuskan bahwa kami perlu membangun kembali tim, merevisi rencana kami untuk masa depan, dan menyadari bahwa lebih baik melakukan ini dalam konfigurasi kepemimpinan yang berbeda.

Saya tidak bisa mengatakan bahwa itu adalah keputusan yang mudah, karena Mel adalah proyek yang sangat saya banggakan, serta tim yang masih saya cintai. Sangat sulit untuk mengucapkan selamat tinggal pada semua ini. Mungkin, sebulan setelah pergi, aku baru sadar dan mengumpulkan pikiranku. Setelah beberapa saat, saya dengan jujur bertanya pada diri sendiri pertanyaan: "Nikitos, siapa yang Anda lihat sendiri dalam 5 atau 10 tahun?" Sejujurnya, saya belum siap untuk mengatakan bahwa pada usia 40 saya melihat diri saya sebagai kepala situs web Mel. Mungkin, perpisahan ini dalam satu atau lain bentuk masih akan terjadi.

"Semakin sulit untuk menyentuh seseorang sekarang": tentang bekerja di Yandex dan cerita bagus

Bagaimana Anda berakhir di Yandex. Dzen?

- Saya berpapasan dengan tim selama bekerja di Mela: mereka memanggil saya untuk memimpin acara Zen Friday triwulanan. Ketika saya meninggalkan kantor redaksi dan mulai mencari pekerjaan lagi, saya menoleh ke kenalan saya di Zen dan bertanya kepada siapa saya harus berbicara tentang bekerja di perusahaan Internet raksasa Rusia. Mereka mengatakan kepada saya bahwa saya sudah berbicara dengan orang yang tepat - jadi saya mendapat pekerjaan di perusahaan.

Sekarang Anda bertanggung jawab untuk mendongeng di Yandex Zen. Apa yang sebenarnya kamu lakukan?

"Zen" menjadi semakin terkonsolidasi dalam status tidak hanya pita algoritmik, tetapi juga platform konten, jadi pengalaman saya ternyata bermanfaat. Sekarang kami memiliki sekitar 18.000 penulis, dan kami bekerja untuk meningkatkan jumlah mereka dan menceritakan kisah menarik mereka di Zen.

Selain itu, saya terlibat dalam peluncuran Nirvana, program peringkat prioritas untuk pembuat konten berkualitas. Penulis, merek, dan media yang menghormati pembaca mereka, berinvestasi dalam citra dan produksi mereka sendiri, berkat sistem kami, mereka muncul di feed lebih sering daripada yang lain. Sekarang "Nirvana" bekerja dengan sempurna dan tidak memerlukan perhatian terus-menerus, jadi sebagian besar pekerjaan saya ditujukan untuk mengembangkan konten komersial di "Zen". Kami ingin pengiklan dapat memenuhi tantangan bisnis mereka dengan konten. Tujuan utama kami sekarang adalah mempelajari cara membuat iklan asli yang dapat ditempatkan di konveyor dan yang akan membawa manfaat terukur bagi klien.

Baru-baru ini, orang-orang dari saluran MTS / Media menulis teks tentang aplikasi yang memungkinkan Anda menonton 20 saluran TV MTS secara gratis, dan kami mempromosikannya di umpan pengguna, menawarkan untuk segera pergi ke toko dan mengunduh produk. Kampanye iklan berlangsung kurang dari dua minggu dan menunjukkan hasil yang sangat baik: lebih dari satu juta orang melihat pesan bermerek, dan 12 ribu di antaranya memasang aplikasi untuk 20 rubel.

Tidak semua orang mengerti cara kerja sistem. Mengapa beberapa publikasi berakhir di umpan pengguna dan mengumpulkan jutaan tampilan dari Zen, sementara yang lain tidak?

"Zen" memperhitungkan sejumlah besar faktor dalam peringkatnya. Pertama-tama, algoritme kami mencoba memahami topik dan format mana yang benar-benar menarik bagi pengguna. Kami mengevaluasi banyak faktor: riwayat saluran dan pelanggannya, daya tarik judul dan sampul tertentu, persentase bacaan dan waktu yang dihabiskan untuk melihat publikasi, serta suka, komentar, dan sinyal minat pembaca lainnya.

Kami bahkan memiliki filosofi konten IQEA yang sehat, yang merupakan singkatan dari "menarik, berkualitas, dapat diharapkan, dan autosentris". Dua poin terakhir sangat penting. Jika dari 10 kali kita ketinggalan setidaknya sekali, pengguna pasti akan mengingat kehilangan kita dan bertanya omong kosong macam apa yang kita tunjukkan padanya. Oleh karena itu, hanya materi yang ingin dilihat seseorang yang akan muncul di umpan.

Selain itu, penting bagi kita untuk menciptakan kondisi di mana bahkan penulis yang paling tidak standar pun dapat menemukan audiensnya. Misalnya, menulis di "Zen" tentang pipa ledeng, pipa ledeng dan saluran pembuangan. Blognya dibaca oleh sekitar setengah juta orang per bulan.

Apa rahasia kisah sukses dan bagaimana Anda belajar menceritakannya?

- Ada dua jenis penipu: beberapa telah meninggalkan televisi dan mengklaim bahwa mereka tidak menyesal, sementara yang lain mengatakan bahwa mereka tahu persis bagaimana menceritakan dan menulis cerita.

Saya akan mulai dari fakta bahwa orang mengonsumsi konten berdasarkan tiga motif dasar. Yang pertama adalah rasa ingin tahu, yang secara alami melekat pada diri kita. Internet Seluler memungkinkan Anda untuk memuaskannya 24 jam sehari.

Yang kedua adalah penggunaan praktis. Kami senang mengonsumsi konten yang bermanfaat atau yang berpura-pura. Tidak mungkin seseorang, setelah membaca materi tentang sembilan latihan yang akan membawanya ke kondisi fisik yang baik, akan segera berlari untuk berlatih. Tapi dia akan mendapatkan perasaan bahwa dia telah belajar sesuatu yang berguna.

Motif terakhir adalah emosi. Kami telah menjadi sangat basi dalam arus informasi yang sangat besar, sehingga semakin sulit untuk menyentuh seseorang sekarang. Ketika konten membangkitkan emosi yang kuat - kemarahan, kegembiraan, iri hati, nostalgia, atau jijik - kami ingin mengonsumsinya lebih lanjut. Kami melihat yang menabrak pohon dan datang ke rumah sakit dengan hambatan di dadanya, menutup materi dan berseru: "Oh horor!" Dan setelah dua menit, kami membuka tab ini lagi, karena ceritanya membangkitkan emosi yang kuat.

Setiap cerita yang bagus harus memiliki setidaknya satu dari tiga motif. Jika Anda berhasil menggabungkan dua, teks akan menjadi luar biasa, dan jika ketiganya - hanya yang terbesar.

Beri tahu kami tentang tim yang membuat Yandex. Zen

- Di Zen, saya menjadi bagian dari tim komersial. Jika di kantor redaksi jadul, jurnalis dan pengembang front-end praktis tidak pernah bersinggungan, maka di Yandex sistemnya lebih fleksibel. Semua keputusan di perusahaan dibuat oleh sejumlah besar orang yang saling belajar, berkomunikasi, dan terkadang berdebat.

Hari kerja karyawan Yandex sangat terstruktur, karena selain tugas pribadi, Anda juga memiliki banyak janji temu yang dijadwalkan sebelumnya. Di Zen, setiap tindakan bergantung pada kerja sama sejumlah besar orang, sehingga ide yang lahir di satu bagian tim pada akhirnya dapat diwujudkan di bagian yang sama sekali berbeda. Yandex adalah organisme yang kompleks, tetapi saya sangat menyukainya, terlepas dari strukturnya yang hebat, perusahaan mempertahankan semangat kreativitas, kebebasan, dan pengembangan.

Kami hampir selalu mencari seseorang untuk bergabung dengan tim karena kami berkembang pesat. Paling sering, orang dengan latar belakang teknis dibutuhkan. Bagaimanapun, lowongan selalu dapat dilihat.

Seperti apa tempat kerja Anda?

- Sebenarnya, saya sangat bersahaja. Tempat kerja saya hanya terdiri dari meja tempat saya meletakkan komputer, dan beberapa lembar kertas lama yang lupa saya buang. Kami berbicara dengan Anda pada hari terakhir sebelum kami pindah ke kantor baru. Hari ini ada kebangkitan: rekan-rekan mengepak barang-barang mereka di dalam kotak, tetapi saya tidak mengumpulkan apa pun. Saya tidak berpikir saya akan melihat perubahan sama sekali. Semua yang saya kerjakan ada di komputer, dan semua yang dapat mengalihkan perhatian saya ada di tempat yang sama.

Saya suka bahwa kantor memiliki dinding tempat Anda dapat menggambar dengan spidol - saya tidak tahu apakah ada yang lebih berguna dari itu. Kami juga memiliki banyak negosiasi, karena bagian penting dari budaya perusahaan Yandex adalah diskusi, percakapan tentang produk, dan pemahaman tentang apa yang kami lakukan.

Hari kerja saya terlihat seperti ini: Saya masuk, mengeluarkan komputer saya, mulai melakukan sesuatu, dan kemudian secara berkala berpindah dari satu ruang rapat ke ruang pertemuan lainnya, di mana saya membahas masalah penting dan menggambar dengan spidol di dinding. Saat makan siang, saya pergi ke dapur, makan teh sore yang lezat, dan kembali ke tempat saya. Dan terkadang saya tetap mengerjakan tugas di sana, karena Anda selalu bisa minum kopi dan makan.

Berapa banyak tugas di buku harian Anda sekarang?

- Saya menulis kasus dengan level yang sangat berbeda, sehingga mereka menumpuk sangat banyak. Misalnya, 33 masalah sedang menunggu solusi saat ini. Ini, tentu saja, merupakan indikator inefisiensi pribadi yang liar. Terkadang saya mendapati diri saya berpikir bahwa saya menunda-nunda tanpa malu-malu, mentransfer masalah yang sama untuk ke-17 kalinya, meskipun saya mengerti bahwa itu masih perlu diselesaikan.

Dari waktu ke waktu saya mencoba beberapa aplikasi untuk mengatur diri saya sendiri, tetapi setelah beberapa hari saya menyadari bahwa saya menghabiskan terlalu banyak waktu untuk memaksakan diri mengikuti beberapa aturan. Motivator terbaik bagi saya tetap tanggung jawab pribadi: Saya harus melakukan sesuatu, karena saya tidak bisa tidak melakukannya.

Apa yang anda lakukan di waktu luang anda?

- Saya tidak memiliki hobi yang langka atau diucapkan: Saya tidak pergi memancing dan tidak mengumpulkan buaya marmer. Saya pikir jika mungkin untuk merumuskan hal utama yang saya lewatkan dalam hidup, maka saya pasti akan menambahkan beberapa jam untuk berkomunikasi dengan keluarga saya, karena anak-anak yang tumbuh sangat keren! Terkadang sayang sekali anak Anda tidak akan pernah berusia empat tahun lagi, dia tidak akan tetap kecil dan keren. Anda tentu saja dapat terus-menerus mereproduksi anak-anak berusia empat tahun, tetapi peretasan kehidupan ini memiliki batas yang masuk akal.

Cinta keluarga utama kami adalah perjalanan. Bersama anak-anak, kami mengunjungi Jerman, Prancis, Italia, Swiss, Luksemburg, Spanyol, dan banyak negara lainnya. Baru-baru ini kami melewati kota-kota Cincin Emas Rusia - semuanya tertutup salju, sangat indah. Suatu hari, untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, saya dan istri saya akan terbang untuk beristirahat tanpa anak. Dalam waktu dekat, keluarga kami akan tumbuh, jadi kami memutuskan bahwa kami perlu menggunakan kesempatan terakhir untuk pergi ke suatu tempat bersama.

Peretasan kehidupan dari Nikita Belogolovtsev

Buku

Secara umum, pertanyaan tentang buku selalu membingungkan. Mungkin karena selalu ada godaan untuk menjawab se-menyedihkan mungkin. Atau mungkin karena saya membaca lebih sedikit dari yang seharusnya.

Saya, seperti banyak orang sekarang, berdosa karena saya sering berbicara tentang iklan asli, meskipun saya tidak cukup tahu tentang yang paling umum. Oleh karena itu, dengan penundaan beberapa tahun saya membaca "Ogilvy on Advertising", yang saya sarankan kepada Anda - Anda bahkan dapat melakukannya tanpa penundaan.

Untuk waktu yang lama saya mengumpulkan keberanian saya, dan kemudian saya membaca "Yerusalem" oleh Simon Montefiore. Sebuah buku yang monumental namun sangat adiktif. Saya membaca ulang deskripsi penyerbuan kota oleh pasukan Titus tiga kali.

Saya pikir Alkitab sangat diremehkan dalam hal penceritaan universal. Buku yang paling banyak diterbitkan - dan dengan margin raksasa - dalam sejarah umat manusia. Itu sebabnya masuk akal untuk memperhatikannya.

Film dan serial

Saya memiliki selera yang agak pop dan kacau di sini. Saya sangat menyukai western klasik - saya menontonnya berkali-kali dalam urutan yang berbeda. Saya juga ingat hampir semua episode "Rumah". Dan ya, dia mungkin menginspirasi saya.

Saya menonton hampir semua film olahraga Amerika: The Man Who Changed Everything, Coach Carter, Remembering the Titans, dan film lainnya. Ini adalah rasa sakit pribadi saya bahwa sinema olahraga Rusia … seperti itu, secara umum.

Ceramah dan podcast

Dengan kuliah dan podcast, saya entah bagaimana tidak berhasil. Tetapi saya dapat merekomendasikan satu proyek yang tidak terlalu populer di mana saya beruntung dapat berpartisipasi. Dia memanggil "". Ilmuwan Rusia terkemuka datang ke sana, dan sejauh yang saya bisa, saya membantu kisah mereka menjadi infotainment, bukan ceramah. Benar, saya melihat sekarang bahwa ada dua jam setiap kuliah, tetapi di dalamnya sangat menarik bagi saya.

Saluran Telegram

Dari sudut pandang membaca profesional, Telegram banyak membantu, karena sekarang semua yang berguna dapat disimpan di satu tempat. Setelah pembersihan pribadi pada akhir tahun lalu dan awal tahun ini, ia meninggalkan saluran berikut:

• "" - klasik dari Sasha Amzin.

• "" - masuk akal untuk membaca setidaknya karena nama Rodislav.

• "" - segala sesuatu yang ingin Anda ketahui, tetapi ragu-ragu untuk bertanya tentang Cina (dan banyak hal menarik lainnya!).

• "" - segala sesuatu yang ingin Anda ketahui, tetapi ragu untuk bertanya tentang Facebook (dan banyak hal menarik lainnya!).