Apa yang salah dengan distribusi film Rusia?

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Pembatalan komedi, melebih-lebihkan peringkat usia dan transfer rilis - kami mencari tahu di mana perasaan muncul bahwa tidak ada yang bisa ditonton di film.

Pada Februari 2016, Kementerian Kebudayaan menerima Keputusan Pemerintah Federasi Rusia tertanggal 27 Februari 2016 No. 143 “Tentang Persetujuan Aturan Penerbitan, Penolakan, dan Pencabutan Lisensi Film dan Aturan Penyelenggaraan Negara Daftar Film dari pemerintah untuk mengatur jadwal rilis film. Aturan baru menunjukkan bahwa Kementerian Kebudayaan dapat menolak untuk mengeluarkan sertifikat sewa (dokumen yang diperlukan untuk rilis film di bioskop) jika gambar lain yang setara mengklaim untuk tanggal yang sama.

Artinya, ketika dua kartun atau film aksi diputar pada hari yang sama, Kementerian Kebudayaan memiliki hak untuk secara independen memutuskan mana yang akan diprioritaskan, dan pertama-tama memperkenalkan penonton dengan film berkualitas lebih tinggi. Tetapi sistemnya bekerja secara berbeda: lampu hijau semakin diberikan kepada film-film patriotik yang difilmkan di Rusia, bahkan ketika itu merugikan distributor dan penonton.

Skandal paling keras seputar keputusan Kementerian Kebudayaan dimulai pada 2018. Peretas kehidupan mengingat mereka dan memahami mengapa ukuran yang dirancang untuk mengembangkan selera pemirsa membahayakan dan mempersempit pandangan kita.

Kementerian Kebudayaan menentang "sinema ofensif"

Pada Januari 2018, media banyak membicarakan tentang sensor. Kemudian Kementerian Kebudayaan mencabut sertifikat distribusi dari komedi Death of Stalin, yang didistribusikan oleh perusahaan independen Volga.

Pencabutan sertifikat tersebut menimbulkan kemarahan publik yang luas, karena film tersebut sempat dilarang tayang dua hari sebelum dirilis, Kementerian Kebudayaan mencabut sertifikat sewa dari film "Death of Stalin". Menurut pernyataan resmi, film tersebut menemukan komentar kepala Kementerian Kebudayaan Rusia Vladimir Medinsky sehubungan dengan penarikan sertifikat sewa untuk film "Death of Stalin" "sebuah ejekan yang menghina seluruh masa lalu Soviet."

"Kematian Stalin" memang ambigu, tetapi Kementerian Kebudayaan telah memeriksanya sebelumnya dan tidak mengungkapkan kepada Medinsky tentang kemungkinan larangan "Kematian Stalin": kami tidak memiliki pelanggaran kebebasan berbicara. Selain itu, bersamaan dengan ini, komik asli "Death of Stalin", yang menjadi dasar film ini, mulai dijual di Rusia tanpa masalah. Artinya, tidak hanya menyinggung perasaan rakyat. Apalagi, situasi ini bukan yang pertama bagi distribusi film Rusia.

Gerakan Ke Atas Melawan Paddington

Semuanya dimulai lebih awal - dengan dirilisnya drama olahraga "Moving Up", dibuat dengan dukungan "Cinema Fund" dan saluran TV "Russia-1". Gambar itu dilengkapi dengan dukungan informasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dan diberikan hampir seluruh sewa Tahun Baru untuk sesi tersebut.

"Moving Up" diputar di bioskop pada 28 Desember 2017, dan sebenarnya tetap menjadi satu-satunya rilis utama untuk seluruh Malam Tahun Baru. Tanpa persaingan, gambar yang dikumpulkan "Moving Up": box office, tentang film lebih dari 1,5 miliar rubel.

Tetapi hal utama terjadi kemudian. Kementerian Kebudayaan memutuskan untuk lebih meningkatkan pendapatan "Moving Up", dan pada saat yang sama untuk mendukung "The Adventures of Paddington - 2", film domestik "Skif", yang dirilis pada 18 Januari, tidak diizinkan untuk bersaing dengan sinema Rusia. Ini mengharuskan rilis The Adventures of Paddington 2 dihapus dari hari yang sama, karena kisah beruang lebih menarik perhatian pemirsa.

Akibatnya, sehari sebelum dimulainya sewa, perusahaan Volga yang sama, yang memproduksi Paddington di Rusia, mengeluarkan sertifikat untuk 1 Februari tanpa penjelasan yang masuk akal. Sekilas, tidak ada yang salah dengan itu: orang tidak peduli kapan harus menonton sekuel film favorit mereka. Tetapi sistem sewa jauh lebih rumit. Tanggal rilis dipilih dalam beberapa bulan, atau bahkan satu tahun, sehingga film tidak bersaing satu sama lain dan memungkinkan bioskop untuk mendapatkan uang dan distributor untuk menutup biaya mereka.

Pergeseran Paddington Adventures berarti bahwa rilis yang dijadwalkan pada 1 Februari juga akan bergeser. Dan jika film-film Barat masih bertahan dalam persaingan, maka film Rusia "Selfie" dengan Konstantin Khabensky mungkin akan gagal: film itu keluar hanya di antara "The Maze Runner" dan "50 Shades of Freedom" yang terlihat. Dan pada 14 Februari, film Rusia lainnya "Ice" dimulai, jadi tidak ada ruang tersisa untuk "Selfie".

Hanya diselamatkan oleh reaksi keras media. Setelah hype, "The Adventures of Paddington II" keluar hanya dua hari lebih lambat dari tanggal yang dijadwalkan 20 Januari. Namun, publisitas luas tidak membantu semua orang.

Sobibor vs. Avengers

Pada musim semi 2018, Kementerian Kebudayaan datang dengan inisiatif lain untuk mendukung sinema Rusia: untuk membatalkan pemutaran semua film Barat di bioskop untuk liburan Mei. Untuk ini, rilis crossover yang paling dinanti tahun ini "Avengers: War of Infinity" diusulkan untuk ditunda dari 3 Mei hingga 11 Mei.

Tentu saja, para distributor menanggapi dengan gelombang negatif: akhir pekan yang panjang selalu membawa keuntungan besar. Harga tiket lebih tinggi akhir-akhir ini dan aula penuh. Akibatnya, mereka memilih opsi kompromi: semua rilis tetap di tempatnya, tetapi pada 9 Mei bioskop hanya memutar film Rusia.

Secara resmi tentu saja mereka membicarakan tentang semangat patriotisme di Hari Kemenangan. Namun pada kenyataannya, seluruh inisiatif ditujukan untuk mendukung rilis film "Sobibor", yang dibuat oleh Medinsky, menceritakan tentang penggarapan ide film "Sobibor" berdasarkan kisah Medinsky sendiri.

Ini benar-benar memungkinkan Sobibor untuk sedikit meningkatkan biayanya. Tetapi secara keseluruhan, menurut Sistem Informasi Otomatis Federal Terpadu untuk informasi tentang pemutaran film di aula bioskop situs web UAIS, percobaan itu ternyata gagal: mayoritas pemirsa tidak pergi ke bioskop. Biaya bioskop pada 9 Mei ternyata lebih rendah dari pada hari kerja, ketika "The Avengers" ditayangkan. Mengutip keengganan orang untuk pergi ke bioskop pada Hari Kemenangan juga gagal: pada tahun 2017, Guardians of the Galaxy - 2 pada 9 Mei mengumpulkan lebih dari seluruh distribusi Rusia pada hari yang sama pada tahun 2018.

Inisiatif ini menyebabkan kerugian bagi bioskop dan ketidaknyamanan bagi pemirsa. Koleksi lukisan Rusia, meskipun meningkat, tetapi tentu saja tidak pada waktu-waktu tertentu.

"Sadko" versus "Pangeran Tampan"

Pada 24 Mei, dua kartun seharusnya mulai di box office: "Sadko" Rusia dan "Pangeran Cantik" Amerika-Kanada. Namun menurut keputusan Kartun "Pangeran Tampan" tidak akan menerima sertifikat sewa pada 24 Mei Kementerian Kebudayaan, kedua pindah ke akhir Juni.

Dari sudut pandang hukum, semuanya adil di sini. Permohonan untuk "Sadko" telah diajukan sebelumnya, dan Kementerian memiliki hak untuk mencairkan dua rilis yang setara. Tetapi dalam situasi ini, ada beberapa kehalusan.

Pertama-tama, perlu dikatakan bahwa Volga yang bernasib buruk kembali menjadi distributor Pangeran Cantik. Kedua, pelepasan digeser bukan satu atau dua minggu, tetapi ke pertengahan musim panas, ketika sebagian besar anak-anak sudah pergi berlibur. Dan ini adalah target utama penonton kartun.

Dan ketiga, cukup membandingkan kualitas animasinya. Bukan "Pangeran Tampan" yang paling cerdas dan paling mahal yang tampaknya jauh lebih modern daripada "Sadko" domestik: di sini seolah-olah persaingan jujur sengaja dihindari.

"Jembatan Krimea" melawan "Hunter Keeler"

Pada 1 November, box office seharusnya memulai film aksi "Hunter Killer" - sebuah cerita tentang bagaimana kapal selam Amerika menyelamatkan presiden Rusia. Namun, pada hari perilisannya, ada pernyataan bahwa "Hunter Killer" tidak akan menerima sertifikat rilis bahwa Kementerian Kebudayaan belum mengeluarkan sertifikat rilis untuk film tersebut.

Secara formal, alasan penolakan adalah Kementerian Kebudayaan menjelaskan situasi dengan distribusi film "Hunter Killer" "kualitas tidak memadai" dari salinan yang dikirim oleh perusahaan. Tapi departemen harus memutar film terlebih dahulu, karena persetujuan dokumen memakan waktu sekitar dua minggu. Mengapa ini diketahui pada hari sewa, Kementerian Kebudayaan tidak menjelaskan.

Bagaimanapun, rilis utama pada 1 November adalah Bohemian Rhapsody. Tetapi bersamaan dengan itu, lima film Rusia dirilis sekaligus, termasuk “Jembatan Krimea. Dibuat dengan cinta". Awal di box office film patriotik sekaligus "Hunter the Killer" mungkin membuat malu para pejabat. Oleh karena itu, perilisan film laga tersebut ditunda selama seminggu.

Namun, ini tidak banyak membantu "Jembatan Krimea". Meskipun rating usia tinggi (18+), "Bohemian Rhapsody" di akhir pekan pertama mengumpulkan sekitar delapan kali lebih banyak.

"Polisi dari Rublyovka" vs. "Manusia Laba-laba"

Liburan Tahun Baru juga pantas disebutkan secara khusus. Pada 13 Desember 2018, empat film teratas dirilis di bioskop sekaligus: "Aquaman", "Bumblebee", "The Grinch" dan "Spider-Man: Through the Universes".

Tampaknya kebahagiaan? Tidak juga. Pertama-tama, Spider-Man menderita. Kartun dengan animasi inovatif kehilangan penontonnya: orang tua dengan anak-anak memilih Grinch Tahun Baru, dan penggemar buku komik memilih Aquaman. Akibatnya, seminggu kemudian, jumlah sesi Spider-Man mulai berkurang, dan segera dihapus sepenuhnya. Mengikutinya, "Bumblebee" mengumpulkan lebih sedikit dari yang seharusnya jika tidak keluar dalam kompetisi yang begitu ketat.

Distributor biasanya mencoba untuk menghindari "rasa naksir" semacam itu. Film teratas adalah yang paling menguntungkan, dan rilis seperti ini didistribusikan setidaknya selama seminggu. Kemudian masing-masing dari mereka mengumpulkan box office yang luar biasa, dan pemirsa memiliki kesempatan untuk menonton film laris baru secara bergantian.

Tapi ini tidak terjadi atas inisiatif atau karena kesalahan distributor. Dan di sini cukup untuk melihat rilis Rilis film utama Rusia dari 20 dan 27 Desember: "Polisi dari Rublyovka", bagian ketujuh dari "Yolok" dan kartun kesembilan tentang "Tiga pahlawan". Mereka diberi hampir semua bioskop untuk liburan Tahun Baru.

Tentu saja, Aquaman dan Grinch masih berada di box office karena popularitas mereka, tetapi tetap saja, sebagian besar bioskop hanya menayangkan komedi Rusia. Akibatnya, terlepas dari jumlah blockbuster yang belum pernah terjadi sebelumnya, kehadiran bioskop pada liburan Tahun Baru cukup rendah: penonton tidak punya apa-apa untuk ditonton.

Hurvinek vs. Royal Corgi

Upaya lain untuk menghapus sewa secara artifisial untuk meningkatkan koleksi kartun Rusia menyebabkan kerusuhan lama di pihak asosiasi pemilik bioskop. Pasalnya, Kementerian Kebudayaan menolak menerbitkan sertifikat sewa film animasi Belgia "Royal Corgi" yang dijadwalkan rilis 7 Maret 2019.

Pada hari yang sama, kartun domestik “Gurvinek. Permainan ajaib". Karena itu, Kementerian Kebudayaan mengusulkan untuk memindahkan "Royal Corgi" pada akhir Maret atau April. Ini berarti kartun Belgia akan melewatkan liburan musim semi, puncak kehadiran film oleh anak-anak. Asosiasi memperkirakan kerugian dari kastil semacam itu sekitar 100 juta rubel.

Akibatnya, asosiasi pemilik bioskop, serta beberapa rantai bioskop non-afiliasi, mengajukan ultimatum kepada Kementerian Kebudayaan untuk meninggalkan kartun Rusia karena Kementerian Kebudayaan: jika tidak menyetujui penyewaan film. Royal Corgi, hampir semua rantai besar akan menolak untuk menunjukkan Gurvinek. Tetapi Kementerian Kebudayaan tidak mengubah distributor kaset "Royal Corgi" dan "Gurvinek. Magic Game "tidak setuju untuk menunjukkan solusinya. Akibatnya, kartun Belgia ditunda, dan banyak bioskop mengecualikan pemutaran perdana Rusia dari jadwal.

Peringkat usia terhadap pemirsa muda

Selain mentransfer tanggal, ada metode lain untuk memengaruhi sewa - penempatan peringkat usia. Tampaknya ide itu berguna dan bekerja hampir di seluruh dunia. Selain itu, pembatasan serius hanya berlaku untuk film "18+" - anak-anak tidak diperbolehkan di sana. Peringkat lainnya bersifat rekomendasi.

Tapi tetap saja, anak-anak dapat menonton film "16+" hanya dengan orang tua mereka, yang sangat mempengaruhi kehadiran. Secara teori, ini juga membantu mencegah konten berbahaya. Namun pada kenyataannya, banyak film Barat menaikkan rating secara artifisial. Kementerian Kebudayaan menantang anak-anak untuk menjauhi film asing, sedangkan film Rusia, sebaliknya, diremehkan. Kadang terlihat aneh.

Anda bahkan dapat mencoba menebak terlebih dahulu berapa batasan usia yang ditetapkan Kementerian Kebudayaan untuk rilis ini atau itu.

"Sobibor" adalah film tentang kamp Nazi, yang menampilkan penyiksaan, tahanan telanjang dan pembakaran tubuh. Peringkat usia - 12+.

"Beauty and the Beast" adalah game remake dari dongeng klasik Disney. Peringkat usia - 16+. Dalam karakter salah satu karakter, mereka melihat sedikit homoseksualitas.

"Indestructible" adalah film tentang pertempuran tank selama Perang Dunia Kedua. Darah, membunuh, membakar orang, kekejaman. Peringkat usia - 12+.

Power Rangers adalah fantasi superhero tentang lima gadis sekolah menengah dengan kostum cerah yang menyelamatkan dunia. Peringkat usia - 18+. Di sini sekali lagi kita melihat petunjuk tentang hubungan homoseksual.

Selain itu, anime anak-anak "Apprentice of the Monster" tentang membesarkan seorang remaja yang sulit juga mendapat peringkat 16+ di box office, meskipun tidak ada satu pun tema yang provokatif sama sekali. Rupanya, itu terjadi setelah hype tentang bahaya anime.

Mengapa pemirsa menderita

Tampaknya semua pembatasan dan permutasi ini hanya menimbulkan masalah bagi distributor atau bioskop. Tetapi pertama-tama, pemirsa biasa selalu menderita, karena mereka kehilangan kesempatan untuk menonton film bagus pada waktu yang tepat.

Pertama, regulasi tersebut berubah menjadi alat sensor. Jadi, Death of Stalin adalah film kontroversial yang pasti akan gagal di box office Rusia. Tapi kita tidak akan pernah tahu: Kementerian Kebudayaan melarang penonton untuk memilih menonton atau tidak.

Kedua, pelarangan film seperti The Death of Stalin akan menyebabkan distributor akan mulai lebih berhati-hati dalam membeli film non-standar dan satir lainnya. Jadi penonton Rusia bisa kehilangan lapisan budaya yang sangat besar: dari komedi sampah seperti "The Swiss Knife Man" hingga drama seperti "Call Me by Your Name".

Ketiga, pergi ke bioskop untuk liburan semakin menjadi tugas yang meragukan: akhir-akhir ini hanya "Yolki" dan "Polisi dari Rublyovka" yang tetap berada di box office tanpa alternatif.

Bioskop dan distributor menderita kerugian besar. Semakin banyak, semakin tidak nyaman setiap perjalanan ke bioskop: aula akan lebih jarang mengganti lampu dan layar, dan beberapa bioskop mungkin tutup sama sekali. Dan distributor harus mengganti uang yang hilang. Misalnya, menaikkan harga film-film top.

Akhirnya, pendekatan ini sangat merusak kualitas sinema Rusia yang coba didukung oleh Kementerian Kebudayaan.

Kurangnya persaingan yang adil memungkinkan bahkan film biasa-biasa saja untuk mengumpulkan uang: penulis mulai berpikir bukan tentang bagaimana menyenangkan penonton, tetapi tentang bagaimana mendapatkan persetujuan dari atas.

Hasilnya adalah bioskop Rusia yang tidak berwajah dan prasangka yang lebih banyak di sekitarnya. Membersihkan box office dan pembatasan usia hanya sedikit meningkatkan pendapatan kotor film yang dipromosikan. Lagi pula, kebanyakan orang pergi ke bioskop untuk pemutaran perdana tertentu dan kesal karena tidak melihatnya. Kami kehilangan bukan hanya film, tetapi juga kemampuan untuk memilihnya.