Warna dalam desain web: cara membangkitkan emosi yang tepat pada pengguna

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Warna menentukan reaksi emosional pengguna terhadap situs, bahkan jika orang itu sendiri tidak menyadarinya. Warna apa yang digunakan untuk latar belakang dan berbagai elemen situs untuk membangkitkan sensasi tertentu, dan bagaimana menggabungkan warna dengan benar dalam desain web, baca di bawah.

Sepanjang sejarah manusia, pelukis master telah diakui secara universal karena kemampuan mereka untuk bekerja dengan warna. Di dunia modern, spesialis yang tahu cara menggabungkan warna untuk tujuan komersial dan bisnis - dalam periklanan dan desain web - sama-sama diakui.

Kemampuan untuk menggunakan warna dapat dipompa tanpa batas. Ini adalah jurang kemungkinan yang nyata untuk mempengaruhi seseorang.

Kita akan membahas dasar-dasar teori warna dan skema warna, dan kemudian kita akan berbicara tentang dampak emosional dari warna tertentu.

Teori warna

Seluruh buku dapat dikhususkan untuk topik warna, jadi kami tidak akan membahasnya secara keseluruhan, tetapi membatasi diri hanya pada informasi berguna yang dapat digunakan saat mengembangkan desain antarmuka.

Teori warna dapat dipecah menjadi tiga bagian:

Kontras

Setiap warna memiliki kebalikan, sehingga dapat dikatakan, "musuh" -nya, yang merupakan kontras terbesar dari warna ini. Untuk menemukan warna seperti itu, Anda dapat menggunakan roda warna. Pilih saja warna di sisi berlawanan dari lingkaran.

Tambahan

Warna-warna ini tidak selalu bertentangan satu sama lain. Warna komplementer saling menekankan, bukan kontras. Dalam roda warna, warna-warna ini mengikuti satu sama lain, misalnya, warna pelengkap ungu - biru dan merah muda.

Resonansi

Setiap warna membangkitkan suasana hati tertentu. Warna-warna hangat yang cerah (merah, oranye, kuning) mengisi seseorang dengan energi, membangunkannya, dan nuansa gelap yang dingin (hijau, biru, ungu), sebaliknya, rileks dan menenangkan.

Misalnya, mereka menggunakan bilah navigasi merah untuk membangunkan pembaca dan meningkatkan gairah mereka. Mempertimbangkan kekhususan situs - berita sensasional - merah tampak seperti keputusan yang logis.

Teori warna dalam desain web lebih dari sekedar dekorasi. Warna dapat mengubah persepsi situs Anda dan memainkan peran penting dalam bisnis Anda.

Persepsi emosional warna

Tidak ada yang akan menyangkal interaksi erat antara warna dan emosi. Dan, tentu saja, setiap desainer web ingin menggunakan pengaruh ini untuk menciptakan suasana yang tepat untuk setiap situs.

Berdasarkan beberapa penelitian - analisis yang diposting di situs web dan postingan tentang warna - kami akan menjelaskan bagaimana warna memengaruhi emosi dan membantu menciptakan desain UX.

Penting untuk diingat bahwa budaya yang berbeda di seluruh dunia mempersepsikan warna secara berbeda. Kami akan menjelaskan asosiasi emosional yang unik untuk budaya Barat.

merah

Warna yang paling merangsang, begitu penuh energi sehingga bahkan dapat meningkatkan tekanan darah. Merah melambangkan gairah dan kekuatan dan merupakan warna yang paling menarik perhatian, itulah sebabnya warna ini sering digunakan untuk peringatan dan pengumuman penting.

Misalnya, warna merah sangat cocok untuk situs yang tujuannya untuk memperingatkan ancaman yang dirasakan.

Menggunakan banyak warna merah di bagian atas halaman sangat bagus karena menarik perhatian ke informasi penting dalam pesan Anda. Pada saat yang sama, orang cenderung dengan cepat meninggalkan "zona bahaya" merah dan menggulir ke bawah. Dan ini, pada gilirannya, memungkinkan Anda untuk menampilkan lebih banyak konten kepada pengguna.

Tetapi warna ini juga dapat merugikan Anda, karena dapat menyebabkan agresi atau stimulasi berlebihan. Jika Anda ingin menciptakan suasana yang lebih santai, coba gunakan warna merah secukupnya dan pilih warna merah yang lebih terang.

jeruk

Sebagai nada hangat yang paling tenang, oranye mampu membangkitkan berbagai emosi yang beragam. Sebagai warna primer, ia dapat membangkitkan minat dan menyegarkan, dan sebagai warna sekunder, ia dapat mempertahankan sifat-sifat ini, tetapi dengan cara yang lebih tidak mencolok.

Selain itu, oranye membantu menciptakan rasa gerakan dan energi. Misalnya, itu tampak hebat di situs web kartun perusahaan, yang menunjukkan kaum muda dan gerakan. Warna dikaitkan dengan kreativitas, sambil mempertahankan nuansa merek yang akrab.

Kuning

Ini adalah salah satu warna yang paling serbaguna, dan emosi yang ditimbulkannya lebih bergantung pada bayangan.

Kuning cerah menambah energi, tetapi tanpa ketajaman dan ketajaman yang hadir dalam warna merah. Nuansa medium kuning membangkitkan rasa nyaman sekaligus tetap menyegarkan. Nuansa gelap (termasuk emas) memberikan kesan kuno, mengisi ruang dengan keabadian, kebijaksanaan, dan rasa ingin tahu.

Misalnya, di halaman beranda agensi desain web, nada kuning yang lebih gelap memancarkan energi, rasa ingin tahu, dan otoritas. Warna ini sangat bagus untuk perusahaan yang menghasilkan uang dari konsultasi dan ingin menekankan profesionalisme mereka.

Warna hijau

Hijau adalah jembatan antara nuansa hangat dan dingin, meskipun cenderung lebih dingin. Ini berarti hijau memiliki efek relaksasi dari biru, tetapi juga memiliki sedikit energi dari kuning.

Akibatnya, menciptakan suasana yang sangat seimbang dan stabil. Nuansa hijau yang lebih gelap memberi kesan kekayaan dan kelimpahan, seperti halnya situs web.

Warna biru

Seperti kuning, efek biru sangat tergantung pada rona. Semua nuansa biru bersifat universal dalam hal relaksasi dan keamanan, tetapi nada terang dikaitkan dengan keramahan, dan nada gelap dengan kesedihan.

Jejaring sosial seperti Twitter dan Facebook menggunakan warna biru yang lebih terang hingga sedang, sementara situs perusahaan lebih menyukai warna yang lebih gelap dari kekuatan dan keandalan.

Agen desain acara adalah contoh yang bagus. Menggunakan bunga biru sebagai latar belakang, mereka secara visual menunjukkan pengetahuan dan keterampilan mereka dalam floristry, dan juga menciptakan rasa dapat diandalkan dan dipercaya.

Ini sangat penting karena mereka bekerja dengan acara di mana visual sangat penting, seperti pernikahan.

Ungu

Warna ungu secara historis dikaitkan dengan keagungan kerajaan, mengisyaratkan kemewahan. Nuansa ungu mencerminkan kemurahan hati dan kekayaan secara umum, menjadikannya pilihan yang cocok untuk fashion dan barang mewah (bahkan cokelat seperti pilihan warna merek).

Nuansa yang lebih terang seperti lavender (ungu dengan sentuhan merah muda) membangkitkan pemikiran romantis, sedangkan nuansa yang lebih gelap tampak lebih chic dan misterius.

Hitam

Warna netral terkuat, hitam, muncul di hampir semua situs web. Ini dapat membangkitkan asosiasi yang berbeda tergantung pada warna yang menyertainya atau mendominasi mereka jika digunakan secara berlebihan.

Kekuatan dan netralitas hitam menjadikannya pilihan yang bagus untuk blok teks yang besar, tetapi sebagai warna primer dapat menciptakan rasa gugup atau bahkan dikaitkan dengan kejahatan.

Untuk sebagian besar situs, hitam digunakan untuk menciptakan kesan canggih. Perpaduan warna hitam dan putih dalam desain minimalis memberikan kesan elegan dan gaya, seperti pada website BOSE.

putih

Dalam budaya Barat, putih dikaitkan dengan kemurnian, kebaikan, dan kepolosan. Warna ini sering digunakan untuk background website yang minimalis dan sederhana.

Selain itu, tidak ada satu warna pun yang memungkinkan Anda memperhatikan warna lain selain putih. Misalnya, untuk pemenang Awwwards, Kloin Toshev, semua karyanya diletakkan di atas latar belakang putih, yang hanya membuat ilustrasinya menonjol dan memberi kesan galeri yang elegan.

Warna abu-abu

Terlepas dari kenyataan bahwa dalam beberapa situasi, abu-abu dapat menciptakan suasana suram dan sedih, itu masih sering digunakan oleh desainer profesional.

Ini semua tentang nuansa: dengan menggantinya, Anda bisa mendapatkan semua emosi yang disebabkan oleh hitam dan putih. Secara keseluruhan, abu-abu adalah alat yang ampuh di tangan yang tepat.

Dan dalam kombinasi dengan warna-warna cerah dalam desain, latar belakang abu-abu tampak modern, dan tidak suram, misalnya, menyala.

Krem

Beige sendiri agak kusam dan tidak ekspresif, tetapi memiliki satu sifat yang luar biasa: beige mengambil karakter bunga yang mengelilinginya. Oleh karena itu, jika tidak dimaksudkan untuk mengekspresikan pengekangan, krem berfungsi sebagai latar belakang atau warna kedua.

Nuansa krem \u200b\u200byang lebih gelap menciptakan kesan tradisi dan membumi, memberikan nuansa tipis, sementara warna yang lebih terang tampak lebih segar dan modern.

Misalnya, di situs web restoran, warna krem muda di sekitar nama dan tepi yang lebih gelap memberi kesan bahwa restoran itu menyajikan masakan tradisional yang segar.

Gading

Gading serta krim membangkitkan emosi yang hampir sama dengan putih. Namun, gading lebih hangat (atau kurang steril) daripada putih, yang menciptakan rasa nyaman yang lebih besar sambil mempertahankan minimalis.

Anda dapat menggunakan gading sebagai ganti putih untuk melembutkan kontras antara itu dan warna yang lebih gelap. Misalnya, di situs, elemen cokelat-oranye ditempatkan dengan latar belakang gading (yang terlihat keabu-abuan) untuk mempertahankan rasa hangat.

Spektrum warna

Setiap situs memiliki skema warna yang menggunakan warna primer untuk mengisi lebih banyak ruang. Seperti yang kami katakan sebelumnya, penggunaan warna-warna ini memengaruhi pikiran dan suasana hati seseorang terutama secara tidak sadar. Jadi pilihlah mereka dengan hati-hati.

Meskipun ada banyak cara untuk menggabungkan warna, kami akan fokus pada tiga yang paling sukses dan umum digunakan.

Triad (tiga harmoni, segitiga)

Triad adalah sistem dasar dan paling seimbang dari tiga warna. Ini menggunakan resonansi dan pelengkap warna, tetapi tidak memiliki kontras yang kompleks, yang menjadikan triad sebagai gamut yang paling dapat diandalkan.

Pada roda 12 warna, pilih tiga yang terpisah 120 derajat: satu untuk latar depan dan dua untuk konten dan bilah navigasi.

Sistem komplementer ganda

Kisaran ini lebih sulit untuk diterapkan, tetapi dapat menjadi solusi yang menguntungkan. Empat warna digunakan: dua kontras dan dua komplementer.

Lihat seperti apa halaman Florida Flourish yang bagus berdasarkan tata letak ini. Warna merah dan hijau kontras pada tanaman dan blok teks, sedangkan latar belakang biru dan gurun oranye melengkapi gambar secara efektif.

Analog (sistem serial)

Kisaran warna serupa menggunakan warna komplementer terutama. Ini memungkinkan Anda untuk secara khusus menekankan beberapa kualitas dan membangkitkan emosi tertentu.

Misalnya, kombinasi warna merah, oranye dan kuning menekankan energi dan vitalitas. Sangat mudah untuk menggunakan skala seperti itu, tetapi sulit untuk memilih warna mana yang akan dimasukkan dalam kombinasi. Efeknya akan dilebih-lebihkan, jadi Anda tidak bisa salah.

Misalnya, penggunaan warna biru, pirus dan hijau dalam desain website menciptakan suasana tenang dan tenteram. Perhatikan bagaimana kuning digunakan untuk menyoroti poin-poin penting.

Ini hanyalah dasar-dasar teori warna yang dapat membantu Anda membuat desain khusus yang mengesankan, dan tidak ada batasan seberapa jauh Anda dapat melangkah dalam hal warna di situs Anda.

Alat Asisten Pemilih Warna

Untungnya, ada beberapa alat yang tersedia untuk membantu Anda mempraktikkan teori warna. Coba palet ini sehingga Anda tidak perlu memulai dari awal untuk membuatnya sendiri:

1. sebelumnya dikenal sebagai Adobe Kuler. Ini adalah salah satu alat pemetik warna yang paling andal.
2. … Jika Anda menginginkan alat sederhana untuk memilih warna secepat mungkin, Paletton sangat bagus.
3. … Alat hebat untuk memilih warna antarmuka pengguna.

Dan jika alat ini tidak bekerja untuk Anda, berikut adalah alat pemetik warna yang berbeda.

Hubungan langsung antara warna dan emosi

Ingat: pengguna jarang memperhatikan dan menghargai warna latar belakang, bilah navigasi, detail individual, tetapi ini tidak berarti bahwa warnanya tidak memengaruhi mereka. Itu hanya terjadi secara tidak sadar.

Pengguna memiliki beberapa emosi, mengembangkan sikap terhadap situs atau merek, ia melakukan tindakan tertentu: menggulir ke bawah, mengklik tombol yang memicu tindakan, atau, sebaliknya, tidak memperhatikannya. Dan warna memainkan peran besar dalam semua ini.

Jika Anda memiliki tips untuk menggunakan warna dalam desain web, silakan bagikan di komentar.