Mengapa teori generasi tidak boleh diandalkan secara membabi buta

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Konsep yang menentang buzzer dan boomer adalah dosa generalisasi dan tidak bergantung pada bukti.

Anda mungkin pernah mendengar teori generasi yang membagi orang menjadi boomer, boomer, dan milenium. Artikel-artikel ilmiah dan buku-buku sains populer ditulis berdasarkan ide ini, para pemasar, pengusaha, dan spesialis SDM mencoba menggunakannya. Teori generasi terlihat sederhana dan menarik. Namun ada banyak kekurangan di dalamnya yang patut diingat sebelum mengandalkan konsep ini. Mari kita cari tahu apa itu teori generasi dan seberapa besar Anda bisa mempercayainya.

Apa itu teori generasi?

Pada tahun 1991, penulis Amerika William Strauss dan Neil Howe menerbitkan buku Generations, di mana mereka menganalisis biografi tokoh-tokoh sejarah penting di Amerika Serikat sejak 1584. Berdasarkan analisis ini, penulis menyarankan bahwa orang yang lahir pada generasi yang berbeda sangat berbeda satu sama lain. Sebaliknya, mereka yang berasal dari generasi yang sama memiliki nilai, masalah, dan perilaku yang sama. Mereka mengembangkan ide mereka dalam buku berikutnya "The Fourth Transformation", yang diterbitkan pada tahun 1997. Dan kemudian mereka menyebut konsep mereka "The Theory of Generations".

Berikut adalah ide-ide utamanya.

• Ada perubahan generasi setiap 20 tahun.
• Generasi diberi simbol - biasanya dengan huruf alfabet Inggris. Di antara generasi yang hidup sekarang, ada baby-boomer (untuk beberapa alasan, mereka tidak memiliki huruf), X, Y (milenium) dan Z (zoomer).
• Orang-orang dari generasi yang sama sedang melalui peristiwa sejarah, proses sosial dan ekonomi yang sama. Oleh karena itu, pandangan dunia dan pola perilaku mereka sangat mirip.
• Setiap generasi dicirikan oleh serangkaian kualitas tertentu. Misalnya, boomer yang lahir setelah Perang Dunia II adalah konservatif dan bertanggung jawab. Milenial yang lahir di akhir tahun delapan puluhan adalah individualis yang kekanak-kanakan dan manja. Dan perubahan mereka, buzzer, adalah kreatif, tetapi bergantung pada smartphone dan menderita dari orang-orang yang berpikiran sempit.
• Sejarah adalah siklus, yang berarti begitu juga generasi. Setiap "siklus" mencakup empat generasi, berlangsung sekitar 80-100 tahun dan cocok dengan pola "bangkit, kebangkitan, penurunan, krisis". Artinya, baby boomer adalah generasi pemulihan, dan buzzer adalah generasi krisis.

Siapa yang butuh teori generasi

Ini bisa berguna bagi siapa saja yang bekerja dengan kelompok orang yang berbeda dan ingin menemukan pendekatan yang lebih individual kepada mereka. Akibatnya, teori ini mendapatkan popularitas terbesar di kalangan pemasar dan spesialis SDM.

Perusahaan besar mencoba membangun strategi SDM mereka untuk perwakilan dari generasi yang berbeda - sehingga indikatornya lebih tinggi dan pergantian personel berkurang.

Pemasar dipandu oleh potret generasi saat meluncurkan kampanye iklan, membuat strategi promosi merek.

Juga psikolog, guru, pengusaha, ahli strategi politik, sosiolog terkadang beralih ke teori generasi.

Mengapa teori generasi sering salah

Kedengarannya sangat rapi dan indah, tetapi, sayangnya, itu terlalu menggeneralisasi semuanya.

1. Tidak memperhitungkan geografi

Penulis teori ini adalah orang Amerika. Awalnya, mereka menulis secara khusus tentang Amerika Serikat, dan bukan tentang seluruh dunia. Oleh karena itu, bagi penduduk negara lain, konsep mereka seringkali tidak relevan dan memerlukan revisi yang signifikan.

Milenial dari Amerika Serikat dan Rusia sangat berbeda, karena mereka tumbuh dalam kondisi yang sangat berbeda, melalui peristiwa sejarah dan ekonomi yang berbeda, dan menyerap nilai yang berbeda. Milenial AS belum melihat kudeta di negaranya, dan milenial Rusia tidak menghadapi krisis hipotek, pinjaman pendidikan seumur hidup, atau penembakan di sekolah.

Beberapa negara menawarkan klasifikasi generasi mereka sendiri, berdasarkan karakteristik internal. Hal ini dilakukan, misalnya, di Malaysia. Di Rusia, ada juga upaya untuk menyesuaikan teori dengan realitas lokal. Misalnya, gerakkan garis waktu untuk setiap generasi sedikit ke depan. Atau tentukan generasi mereka sendiri, yang tidak ditemukan di tempat lain di dunia: generasi Perestroika, generasi Pepsi, generasi digital.

Para peneliti mengatakan bahwa di dalam perusahaan yang sama, asal dan etnis seorang karyawan menentukan karakteristiknya lebih besar daripada tahun kelahirannya.

Ada perbedaan signifikan antara milenium dari, misalnya, AS dan Eropa. Dan bahkan di negara-negara tetangga Eropa, perwakilan dari generasi yang sama berperilaku berbeda.

2. Dia tidak menggambarkan kerangka waktu yang jelas

Para peneliti masih berdebat tentang tahun mana yang harus dihitung untuk setiap generasi dan interval waktu mana - 15, 20 atau 25 tahun - yang harus dianggap benar. Jadi generasi yang dipilih Strauss dan Howe bahkan tidak memiliki kerangka kerja yang pasti untuk diandalkan. Semuanya terlalu buram.

3. Dia tidak memiliki basis bukti

Awalnya, Strauss dan Howe didasarkan pada episode sejarah Amerika yang dipilih, konsep mereka tidak didukung oleh penelitian sosiologis yang serius. Untuk itulah teori generasi sering dikritik oleh para sejarawan dan sosiolog.

4. Itu bergantung pada perbandingan yang salah

Adalah salah untuk membandingkan boomer dan buzzer yang perbedaannya lebih dari 50 tahun. Adalah logis bahwa orang tua dan remaja kemarin akan memiliki pandangan yang berbeda tentang kehidupan, perilaku pembelian, pendekatan untuk bekerja atau belajar. Intinya di sini bukan hanya bahwa mereka berasal dari generasi yang berbeda, tetapi juga dalam kekhasan kesehatan, psikologi usia, dan pengalaman hidup yang berbeda.

Untuk memahami bagaimana generasi yang berbeda benar-benar berbeda satu sama lain, kita memerlukan studi jangka panjang skala besar yang akan membandingkan boomer, milenium, dan zoomer dalam rentang usia yang sama.

5. Dia melewatkan banyak faktor

Seseorang dibentuk tidak hanya oleh tanggal lahirnya, tetapi juga oleh lingkungan tempat ia dibesarkan, didikan, temperamen, kesehatan, tingkat pendapatan, dan pendidikannya. Kritik terhadap teori ini menarik perhatian. Ada lebih banyak jurang pemisah antara milenium yang tumbuh dalam keluarga kaya raya dan rekannya yang menghabiskan masa kecilnya dengan orang tua pecandu alkohol yang miskin daripada antara milenium yang sama dan boomer.

6. Hal ini tidak selalu dikonfirmasi dalam praktek

Pemasar, spesialis SDM; ""; "", Guru telah berulang kali mencatat bahwa ada banyak kesenjangan dan inkonsistensi dalam teori Strauss dan Howe. Pada kenyataannya, setiap generasi terlalu heterogen, dan sangat tidak efektif untuk hanya mengandalkan tahun kelahiran seseorang.

Misalnya, remaja yang tertarik pada kursus sejarah musik mungkin tidak menghargai slogan ambigu dan provokatif dari beberapa restoran cepat saji, dan orang berusia 50 tahun mungkin menghargai jam kerja yang fleksibel dan gamifikasi proses seperti halnya buzzer dan milenium.

7. Tidak memperhitungkan dampak Internet

Jejaring sosial memberi orang-orang dari generasi yang berbeda akses ke informasi, musik, buku, dan film yang sama. Selain itu, boomer dan zoomer dapat dengan bebas berkomunikasi satu sama lain dan kadang-kadang bahkan tidak curiga berapa usia lawan bicaranya. Akibatnya, orang-orang kurang terisolasi dalam kelompok usia mereka dan perbedaan di antara mereka menjadi kurang terlihat.

8. Dia mendukung stereotip

Teori generasi menciptakan dasar untuk ageisme - diskriminasi seseorang berdasarkan usianya. Dan juga untuk ide-ide umum dan salah tentang orang, lelucon ofensif, saling intimidasi. Beberapa pengusaha enggan mempekerjakan milenial dan buzzer karena mereka melihat mereka tidak bertanggung jawab dan tidak dapat diandalkan. Yang lain menolak orang yang lebih tua - diduga mereka terlalu konservatif, tidak ramah dengan teknologi dan tidak rukun dengan rekan kerja yang lebih muda.

Boomer mengkritik buzzer di Internet, menyebut mereka kekanak-kanakan dan egois. Mereka merespons dengan meme ofensif seperti "". Pada saat yang sama, usia seseorang tidak mendefinisikannya sebagai pribadi, dan stereotip jarang didukung oleh fakta.

Apakah mungkin untuk mengandalkan teori generasi

Hanya sebagian. Ini dapat membantu membuat sketsa potret audiens target, calon siswa, atau karyawan. Tetapi potret ini akan menjadi sangat mendekati dan sebagian besar akan dikaitkan dengan psikologi usia orang, dan bukan dengan perbedaan generasi.

Untuk memahami dengan baik orang-orang yang harus bekerja dengan Anda, Anda harus menggali lebih dalam dan melihat tidak hanya pada tahun kelahiran, tetapi juga pada minat, tingkat pendapatan dan pendidikan, lingkungan tempat mereka tinggal, asal, jenis kelamin., nilai-nilai dalam kehidupan.

Namun, beberapa sosiolog dan pemasar cukup positif tentang teori generasi. Dan mereka percaya bahwa, tentu saja, itu tidak sempurna, tetapi mengajukan pertanyaan menarik dan berfungsi sebagai titik awal yang baik untuk penelitian lebih lanjut.