Ernesto Che Guevara: bagaimana ikon revolusi menjadi merek

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Hanya satu foto saja sudah cukup untuk membuat si anti-kapitalis menjadi impian para pemasar.

Ernesto Che Guevara dianggap sebagai simbol keberanian, ketidaktaatan, protes, dan pemikiran informal. Potretnya diterapkan pada T-shirt, mug, korek api, handuk pantai, dompet, dan bahkan bikini. Restoran, toko, minuman beralkohol, cerutu dinamai menurut namanya.

Namun di balik semua ini, kepribadian revolusioner Argentina entah bagaimana terlupakan. Dan Che yang asli hampir tidak mencari popularitas seperti itu.

Seperti yang kita ketahui Che

Ernesto Guevara de la Serna dilahirkan dalam keluarga bangsawan Argentina yang kaya. Tetapi kemewahan tidak menariknya, dan takdir menyiapkan jalan lain untuknya.

Pembela Kaum Tertindas

Sejak kecil, Ernesto membaca buku tentang kerasnya kehidupan orang India dan buruh perkebunan. Orang tuanya mengizinkannya untuk berinteraksi dengan anak-anak dari berbagai keluarga, baik kaya maupun miskin. Mungkin itu sebabnya dia ingin mengobati orang dan memutuskan untuk belajar menjadi dokter.

Setelah lulus dari universitas, Guevara melakukan perjalanan sebagai orang biadab ke seluruh Amerika Latin. Dalam perjalanannya, ia melihat cukup banyak kemiskinan, kondisi tidak sehat dan pelanggaran hukum, dan juga menyembuhkan orang yang kurang beruntung karena kusta. Inilah bagaimana idealisme dan kehausannya akan keadilan, hasrat untuk bepergian dan petualangan ditempa.

Pada pertengahan 1950-an, ia berakhir di Guatemala, di mana junta militer menggulingkan Presiden Jacobo Arbenz yang terpilih secara demokratis. Guevara mendukungnya, dan setelah kemenangan juntist, dia bahkan terpaksa bersembunyi di kedutaan Argentina sampai dia melarikan diri ke Meksiko. Di sana ia bertemu Fidel Castro, pemimpin revolusioner Kuba dan pemimpin masa depan Kuba. Pertemuan ini sangat berkesan bagi Guevara dan menginspirasinya untuk bergabung dengan pasukan Castro.

Komandan

Kemudian ada pendaratan putus asa di Kuba pada tahun 1956 dan perang gerilya di pegunungan Sierra Maestra. Guevara terluka dua kali, menerima julukan Che dan menjadi komandan - pangkat ini setara dengan mayor dan tertinggi di pasukan revolusioner.

Che adalah kata seru Argentina yang umum, analog dari "hei" atau "bung" Rusia. Awalnya, julukan yang menekankan asal Argentina itu melekat kuat pada nama Guevara.

Dalam perang gerilya yang luar biasa, para pembela keadilan berhasil menang. Betapa sulitnya asma Che di pegunungan Kuba, ia sendiri menceritakannya dalam buku Episodes of the Revolutionary War. Ketika Guevara tidak memiliki kekuatan untuk memanjat lebih jauh, rekannya Crespo mengancam akan "memukul pantat" komandan masa depan dan menutupinya dengan pelecehan selektif. Pada akhirnya, mereka masih pergi ke mereka sendiri.

Romantis terakhir dari revolusi

Setelah kemenangan tersebut, Che Guevara menjadi Menteri Perindustrian Kuba. Tetapi dia tidak dapat menukar romansa revolusi dan kehidupan yang penuh bahaya dengan jabatan pribadi dan kunjungan diplomatik. Karena itu, Guevara menolak semua pos di Kuba, merekrut pendukung dan pergi ke S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 pemberontak besar dan pemberontak mengobarkan "sarang revolusi" di Kongo dan Bolivia. Che sepenuh hati percaya pada kebenaran tujuannya dan siap mati untuk itu. Dan dia tidak bisa hidup sebaliknya.

Bagaimana satu foto bisa mengubah segalanya

Pada 5 Maret 1960, setelah kemenangan Revolusi Kuba, Che mengambil bagian dalam pertemuan peringatan yang didedikasikan untuk para korban ledakan sebuah kapal dengan senjata di pelabuhan Havana. Di sana dia difoto oleh jurnalis Kuba Alberto Corda. Belakangan, gambar Che yang berdiri sendirian di samping menjadi terkenal di seluruh dunia. Atas dasar gambar inilah seniman Irlandia Jim Fitzpatrick membuat potret merah dan hitam yang terkenal.

Foto terkenal "Heroic Partisan" oleh Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Asli. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Potret merah dan hitam Che Guevara oleh Jim Fitzpatrick, 1968. Gambar: Jgaray / Wikimedia Commons

Foto itu tetap tidak diketahui masyarakat umum untuk waktu yang lama, sampai tujuh tahun setelah penembakan itu terlihat oleh aktivis sayap kiri Italia Giangiacomo Feltrinelli. Dia meminta Korda salinan foto itu, dan dia rela mengambil beberapa. Fotografer tidak pernah memperjuangkan hak cipta gambar ini dan mengizinkannya untuk didistribusikan kembali secara bebas.

Kebetulan saat itu Guevara yang berusia 39 tahun selama perang di Bolivia adalah S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 pemberontak besar dan pemberontak terluka, ditangkap, diam-diam dieksekusi dan dikuburkan di tempat yang tidak diketahui. Pengusaha yang cerdik Feltrinelli, tanpa ragu-ragu, meluncurkan penjualan poster dari foto Korda. Enam bulan kemudian, dia menjual lebih dari dua juta dari mereka.

Segera, foto Che menjadi salah satu gambar yang paling dikenal di dunia, bersama dengan logo Nike dan lengkungan emas McDonald's.

Bagaimana mereka menghasilkan uang dari potret seorang anti-kapitalis yang bersemangat hari ini?

Kemartiran seorang pria yang mengabdikan pekerjaannya sampai akhir dan akhirnya jatuh cinta padanya membuat banyak orang bersemangat. Bagaimanapun, ada legenda tentang Komandan selama hidupnya.

Di seluruh dunia, unjuk rasa diadakan untuk mengenang Che, di beberapa kota terjadi kerusuhan. T-shirt dengan potret yang sama dari Comandante dapat dilihat di festival rock dan demonstrasi hippie. Dan gerakan protes tahun 1968 berkembang dalam banyak hal dengan nama Che di bibir dan wajahnya di spanduk.

Demonstrasi mahasiswa pada tahun-tahun itulah yang mempopulerkan Che. Citranya mulai menginspirasi orang yang sama sekali berbeda, dan pria Argentina itu sendiri hampir menjadi idola religius. Ini tidak mengherankan, karena seluruh dunia kemudian berkeliling dengan foto-foto seorang revolusioner yang mati, mirip dengan Kristus. Di beberapa daerah di Amerika Latin, sang komandan, seorang ateis yang setia, masih dianggap sebagai orang suci.

Lihat foto almarhum Che Hide

Oleh karena itu, dalam banyak hal, hari ini Che Guevara adalah simbol seorang revolusioner romantis, idealis yang tak kenal takut dan pejuang untuk kebebasan dan keadilan. Citranya mewujudkan kualitas yang ingin dimiliki banyak orang. Dan orang-orang berusaha untuk lebih dekat dengan cita-cita ini. Potret Che telah menjadi elemen budaya, mode, dan telah lama dikaitkan tidak hanya dengan Revolusi Kuba.

Memorial di lokasi kematian Che. La Higuera, Bolivia Foto: Wikimedia Commons

Potret Che Guevara di gedung Kementerian Dalam Negeri Kuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Tandai "Che masih hidup!" Foto: Wikimedia Commons

Ini sebenarnya adalah proses alami. Dalam masyarakat modern, prinsip "dilihat dari pakaian" menjadi semakin penting. Dan jika seseorang ingin merasa seperti pemberontak, dia akan berusaha menunjukkannya. Misalnya, memakai T-shirt yang sangat merah itu.

Mengapa Che tidak akan senang dengan popularitas seperti itu

Seseorang yang nyata berdiri di belakang citra indah seorang idealis dan pejuang kemerdekaan. Dan dia tidak ada hubungannya dengan potret di T-shirt dan lencana.

Che yang asli merokok cerutu untuk menakut-nakuti pengusir hama, dan tidak mencuci untuk waktu yang lama, karena air dingin menyebabkan serangan asma. Dia adalah seorang pria dengan keyakinan yang teguh dan karakter yang keras, siap, misalnya, untuk meninggalkan istri dan lima anaknya demi revolusi di Bolivia. Guevara percaya bahwa tujuan membenarkan cara yang paling kejam sekalipun. Dia adalah seorang intelektual, tetapi dia tidak mentolerir perbedaan pendapat.

Misalnya, Che mengambil bagian langsung dalam penindasan Fidel Castro, yang, setelah kemenangan revolusi, mulai berperang melawan lawan politik. Beberapa ribu orang menjadi korban penganiayaan. Komandan mengakui partisipasinya dalam "percobaan" ini dan tidak malu akan hal itu, menyatakan dari mimbar Majelis Umum PBB bahwa "pengkhianat" ditembak dan akan ditembak di Kuba. Juga, demi kemenangan revolusi dunia, Che siap menghadapi E. Guevara. Artikel, pidato, surat untuk memulai perang nuklir. Semua ini tidak benar-benar cocok dengan citra seorang idealis, hampir orang suci.

Che juga seorang kritikus yang gigih terhadap masyarakat konsumen. Dia menganjurkan kesetaraan, bukan kemampuan untuk menunjukkan status yang lebih tinggi dengan membeli sesuatu. Che Guevara mengkritik keras kapitalisme, menganggap sistem pasar bebas salah dan diskriminatif, dan menganjurkan agar negara-negara kaya membantu orang miskin secara gratis. Komandan sendiri pergi ke pekerjaan umum, bahkan ketika dia menjadi menteri.

Pengetahuan bahwa potretnya telah berubah menjadi cara menghasilkan uang bagi mereka yang benar-benar tidak tahu apa-apa tentang revolusi atau tentang Che sendiri tidak akan membuat orang Kuba yang terkenal itu bahagia. Bukan kebetulan bahwa keturunannya masih berusaha melawan komersialisasi citra revolusioner.

Namun, sejak pohon palem dan orang lain menghilang dari foto Korda tahun 1960, itu sebenarnya tidak lagi membawa nuansa politik dan berubah menjadi gambar yang modis. Dan sekarang, bahkan di negara sosialis Kuba, potret Guevara dijual sebagai kartu pos dan suvenir.