Mengapa situs menampilkan iklan khusus ini kepada Anda

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Mereka yang belum mengatur mekanisme pengumpulan data di akun mereka pergi ke kesepakatan yang tidak menyenangkan dengan jejaring sosial dan layanan lainnya setiap hari.

Iklan bertarget mengeksploitasi minat dan kebutuhan pengguna. Ini adalah poin utamanya - untuk menampilkan iklan kepada audiens yang kemungkinan besar akan memperhatikannya. Untuk mengidentifikasi pengguna seperti itu, mesin pencari dan jejaring sosial mengikuti perilaku orang hampir di bawah mikroskop. Lifehacker menemukan bagaimana data penargetan dikumpulkan dan di mana disembunyikan.

Bagaimana berkas informasi dibentuk

Sulit atau bahkan tidak mungkin bagi pengguna untuk menemukan halaman dengan daftar preferensi mereka - misalnya, itu tidak ada di jejaring sosial VKontakte. Platform dan mesin pencari enggan mengungkapkan mekanisme penargetan. Dan sudah jelas mengapa.

Pemasar Harvard melakukan penelitian tentang Iklan yang Tidak Melewati: untuk satu kelompok orang mereka menampilkan iklan biasa, dan yang lain - spanduk yang sama, tetapi dengan penjelasan alasan tampilan: misalnya, "karena Anda mengunjungi situs X". Kelompok kedua memiliki minat membeli 25% lebih rendah daripada yang pertama.

Namun demikian, di sebagian besar sistem, Anda dapat mengetahui alasan mengapa Anda termasuk dalam kelompok audiens tertentu. Kami menawarkan Anda untuk melihat informasi apa yang dibuat situs web dan aplikasi berkas tentang Anda dan bagaimana mereka melakukannya.

Facebook dan Instagram

Iklan bertarget Facebook dianggap paling akurat. Menyesuaikan audiens memungkinkan Anda menampilkan postingan iklan kepada pengguna yang paling tertarik. Jika Anda menemukan iklan Instagram yang tidak tepat untuk Anda, kemungkinan itu adalah kesalahan pemasar, bukan kesalahan media sosial.

Penentuan preferensi iklan

Buka akun Facebook Anda dan cari posting iklan apa pun. Ada tombol kecil dengan menu drop-down tersembunyi di sudut kanan atas iklan. Klik "Mengapa saya melihat ini?"

Sebuah jendela akan terbuka di depan Anda yang menginformasikan bahwa penjual telah memilih Anda berdasarkan usia atau geografi. Penjelasannya agak kabur, dan tampaknya telah ditambahkan "untuk pertunjukan", yang sekali lagi menegaskan keengganan jejaring sosial untuk mengungkapkan rahasia penargetan.

Tetapi coba klik pada pengaturan tampilan iklan - seluruh daftar minat yang berhasil diidentifikasi oleh jejaring sosial dengan Anda akan terbuka.

Di sini Anda juga dapat menemukan pengiklan yang mengunggah kontak Facebook Anda saat menyiapkan penargetan. Perusahaan secara aktif menggunakan kesempatan ini untuk tidak menembak burung pipit dengan meriam, tetapi untuk menunjukkan penawaran mereka hanya kepada pelanggan yang akrab dengan produk mereka. Oleh karena itu, jejaring sosial memungkinkan pengiklan untuk mengunggah nomor telepon dan alamat email pengguna ke dalam sistem di seluruh daftar.

Facebook mengetahui model ponsel Anda, layanan dan aplikasi apa yang Anda gunakan, tempat dan kota mana yang Anda minati, hobi Anda, dan gaya hidup seperti apa yang Anda miliki. Data dari WhatsApp dan Instagram, tentu saja, juga masuk ke sana.

Jejaring sosial juga menerima informasi tentang tindakan Anda di situs dan aplikasi mitra Facebook. Misalnya, jika Anda mengunjungi halaman web dengan topik pariwisata, maka Anda mungkin akan diperlihatkan iklan untuk promosi hotel. Ini dimungkinkan jika pengembang situs web dan aplikasi menggunakan teknologi Tentang Iklan Facebook untuk berintegrasi dengan Facebook, serta alat analitik.

Jika Anda menyukai, misalnya, restoran yang Anda kunjungi di akhir pekan, sistem akan mengiklankannya ke teman Anda dengan tanda "Saya suka Ivan Ivanov". Pikirkan tentang ini: apakah teman, kolega, dan manajer Anda benar-benar perlu tahu bahwa Anda tertarik, katakanlah, topik merencanakan kehamilan atau emigrasi ke negara bagian lain?

Pengguna memiliki pengaturan ini secara default. Di antarmuka yang sama, Anda dapat mencegah Facebook mengumpulkan data tentang aktivitas Anda di luar produk perusahaan dan mengiklankan suka Anda ke teman di berbagai komunitas.

Agen Facebook di aplikasi seluler

Dalam kode banyak aplikasi seluler, ada SDK - perpustakaan sistem analitik dan jejaring sosial. Mereka membantu pengembang melacak peristiwa dalam aplikasi: instalasi, aktivitas pengguna, waktu yang dihabiskan dalam program, dan banyak lagi. Selain itu, SDK memperluas kemampuan periklanan.

Misalnya, dengan memasang SDK Facebook resmi, pengembang dapat mengiklankan produk mereka menggunakan model Pay Per Install yang populer dan sangat menguntungkan. Seperti yang Anda duga, kode ini ada di sebagian besar aplikasi yang beriklan di Facebook dan Instagram.

Itu terjadi seperti ini: ketika pengguna menginstal dan membuka aplikasi, SDK secara otomatis menginformasikan platform analitis tentang hal itu. Acara dapat berbeda tergantung pada pengaturan dan tugas.

Secara umum, SDK Facebook mencatat data tentang penginstalan, aktivasi, dan interaksi. Namun, jejaring sosial telah berulang kali dituduh mengumpulkan lebih banyak informasi pribadi dalam aplikasi. The Wall Street Journal menyelidiki Anda Memberikan Informasi Pribadi Sensitif kepada Aplikasi. Kemudian Mereka Memberitahu Facebook dan menemukan bahwa Facebook mengumpulkan data dari aplikasi tentang kesehatan pengguna - berat badan, tekanan darah, status ovulasi. Setuju, tidak ada yang akan menulis tentang ini di jejaring sosial. Namun dengan data tersebut, Anda dapat menampilkan iklan yang lebih efektif.

Piksel Facebook di situs

Pernahkah terjadi pada Anda, setelah mengunjungi toko online, Anda segera mulai menerima iklan untuk itu? Faktanya adalah bahwa agen Facebook lain disembunyikan di kode situs - sebuah piksel. Data ini digunakan untuk penargetan ulang dinamis.

Tujuannya adalah untuk mengambil keuntungan dari kebutuhan klien yang belum terselesaikan. Katakanlah dia mengunjungi situs tersebut, berkenalan dengan produk, tetapi tidak mengambil tindakan yang ditargetkan. Namun, iklan dapat mengikuti Anda setelah pembelian - semuanya tergantung pada pengaturan kampanye.

Penargetan ulang membantu pengiklan mengingatkan dirinya sendiri untuk mendapatkan konversi yang tinggi karena audiens yang "menghangatkan". Lagi pula, data yang Anda lihat pada sepatu kets khusus ini di toko online mencirikan keinginan konsumen Anda jauh lebih akurat daripada informasi tentang usia dan jenis kelamin.

Omong-omong, teknologi piksel juga digunakan oleh jejaring sosial lain - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google dan YouTube

Google tidak hanya memantau tindakan pengguna, tetapi juga gerakan mereka. Geolokasi lagi diperlukan untuk menampilkan iklan. Anda dapat melihat riwayat lokasi Anda di sini. Ada juga tombol untuk menonaktifkan pelacakan.

Google siap berbagi informasi tentang preferensi iklan yang dikumpulkan dengan pengguna. Cari situs mana pun untuk spanduk Google atau sertakan video YouTube, lalu klik tombol halus Saya … Anda akan melihat alasan untuk menampilkan iklan, serta pengaturan preferensi iklan, di mana semua data dan minat pengguna dicatat. Anda berhak menonaktifkan personalisasi iklan.

Daftar lengkap tindakan terlacak dapat dilihat di sini - semua pencarian Anda, perintah suara, pencarian YouTube, bergerak di seluruh dunia disimpan di sana.

"Webvisor" dan "Yandex. Metrica"

Ini adalah produk Yandex yang mampu mengumpulkan data tentang audiens situs dan merekam tindakan pengguna di halaman web dalam format video. Dengan bantuan "Webvisor" perusahaan dapat dengan mudah melihat apa yang dilakukan pengunjung situs di setiap halaman, di mana mereka mengklik, di mana mereka menarik perhatian mereka.

Tampaknya tidak berbahaya, karena tindakannya tidak dipersonalisasi, yaitu, pemilik sumber daya web tidak dapat menentukan siapa yang sebenarnya datang mengunjungi mereka. Yang dapat mereka ketahui tentang Anda hanyalah kota, sistem operasi, browser, jenis perangkat. Berdasarkan aksi yang difilmkan, maka pengembang, misalnya, meletakkan tombol Beli di mana orang paling sering menggunakan mouse.

Webvisor, bersama dengan Yandex. Metrica, membantu perusahaan menyegmentasikan audiens mereka untuk menampilkan iklan lebih lanjut kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs, melihat halaman tertentu, dan mengklik produk tertentu. Untuk sistem, setiap pengguna adalah seperangkat pengidentifikasi yang dengannya ia menentukan perilaku dan beberapa karakteristik sosio-demografis (jenis kelamin, usia, minat, geografi). Data didepersonalisasi, dan tidak ada yang tahu bahwa Andalah yang mengunjungi situs tersebut, tetapi iklan perusahaan ini kemungkinan besar akan sampai kepada Anda.

Sistem analitik seluler

Banyak sistem analisis seluler, seperti Facebook, memiliki SDK sendiri. Dan pengiklan juga secara aktif menggunakannya untuk membentuk audiens target mereka sendiri. Pemasar membandingkan data dari sumber yang berbeda dan dengan demikian membuat potret pengguna yang kurang lebih dapat dipahami.

Berkat sistem analitik, mereka dapat menentukan kota Anda, usia, model ponsel cerdas, jenis kelamin, operator, waktu yang dihabiskan dalam program. Satu-satunya hal yang hilang adalah fotonya, tetapi tekniknya belum mencapai ini. Semua ini juga digunakan untuk mengidentifikasi audiens dan menyesuaikan iklan.

Pengguna biasa tidak akan pernah tahu bahwa aplikasi di ponsel cerdasnya memiliki semacam perpustakaan, integrasi dengan jejaring sosial dan berbagai basis data, hingga ia belajar membaca perjanjian pengguna.

Mengapa data dikumpulkan dan di mana disimpan

Semua iklan bertarget dibangun berdasarkan preferensi dan minat. Anda memiliki hak untuk menghapus informasi dan melarang beberapa sistem melacak minat Anda, tetapi Anda tidak bisa lepas dari iklan itu sendiri. Hanya saja akan menjadi acak, karena preferensi Anda tidak akan diperhitungkan saat menampilkan.

Seringkali informasi kontak Anda dibocorkan oleh pengiklan dengan siapa Anda terdaftar. Mereka mengunggah database mereka ke sistem penargetan untuk membangun audiens yang setia.

Di satu sisi, tidak menyenangkan bagi pengguna untuk memahami bahwa setiap langkah mereka di Web dicatat dan disimpan di suatu tempat, di sisi lain, Anda mendapatkan iklan yang sesuai dengan minat Anda. Sebagai perbandingan, ingat televisi: video tentang pil sariawan dan bantalan bernapas ditonton oleh Valentin yang berusia 48 tahun, dan Tamara yang berusia 15 tahun, di antara program favoritnya, mendengarkan tentang sifat ajaib obat untuk pria.

Banyak orang khawatir bahwa perusahaan seperti Facebook menguping percakapan kami dan kemudian menampilkan iklan yang relevan. Jejaring sosial ini memiliki lebih dari 2 miliar akun. Bayangkan berapa banyak listrik yang dibutuhkan dan berapa banyak daya yang dibutuhkan server untuk menyimpan rekaman percakapan sepertiga penduduk dunia? Wired telah menghitung FACEBOOK TIDAK MENDENGARKAN MELALUI TELEPON ANDA. TIDAK HARUS, bahwa untuk menguping pengguna di Amerika Serikat saja, jaringan sosial akan menerima 20 petabyte informasi per hari, ketika total volume data Facebook hanya 300 petabyte.

Dan mengapa perusahaan-perusahaan ini, jika pengguna sudah meninggalkan jejak informasi yang agak jelas di jejaring sosial: mereka suka, tetap pada publikasi tertentu, membuat posting ulang.

Cara memblokir iklan

• Pertama, Anda perlu membatasi lalu lintas keluar. Di browser apa pun, buka pengaturan, pilih item "Privasi" (bisa juga disebut "Keamanan" atau "Privasi") dan aktifkan larangan pelacakan data.
• Kunjungi akun Google Anda dan cegah sistem mengumpulkan riwayat penelusuran, lokasi, kontrol suara, dan penayangan video YouTube.
• preferensi Anda, yang berhasil direkam oleh Facebook. Hapus minat dan pengiklan, cegah jejaring sosial menggunakan data pribadi dan bertukar informasi tentang Anda dengan situs dan aplikasi lain.
• Jika iklan mengganggu terus muncul di umpan, klik "Sembunyikan iklan dari …". Tawaran dari pengiklan ini tidak akan mengganggu Anda lagi.

• Gunakan plugin pemblokir browser. Mereka tidak hanya berhenti menampilkan iklan, tetapi juga mencegah perusahaan melacak aktivitas pengguna secara online.