Kata hari ini: simulacrum

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Di bagian ini, Lifehacker menemukan arti dari kata-kata yang tidak sederhana dan memberi tahu dari mana asalnya.

Sejarah

Penyebutan pertama terkandung dalam terjemahan Latin dari risalah filosofis Plato, yang menggunakan kata "simulacrum" dalam arti "salinan dari salinan". Jadi, bagi seorang filsuf, simulacrum adalah gambar di pasir, gambar dan menceritakan kembali kisah nyata - segala sesuatu yang menyalin gambar, yang, pada gilirannya, merupakan kemiripan dari sesuatu yang lebih besar, global, ilahi. Kata tersebut telah digunakan sebagai istilah filosofis yang telah diterjemahkan dengan cara yang berbeda ke dalam bahasa yang berbeda selama ribuan tahun, dan telah berulang kali mengubah nuansa makna.

Kata itu masuk ke bahasa modern pada paruh pertama abad ke-20 dengan pengajuan filsuf Prancis Georges Bataille, yang juga menggunakannya sebagai istilah. Bataille percaya bahwa kata-kata yang biasa kita sebut berbagai fenomena adalah simulakra, karena tidak ada hubungannya dengan realitas yang coba mereka tunjuk.

Setelah Bataille, konsep "simulacrum" dikembangkan oleh para filsuf lain (khususnya, Pierre Klossowski), tetapi diskusi dan teori mereka masih belum melampaui kerangka filsafat. Serta kata itu sendiri, yang hanya terdengar dalam percakapan santai para intelektual.

Tersebar luas dalam arti yang kita pahami hari ini, kata itu diterima berkat ahli budaya, sosiolog, dan filsuf Jean Baudrillard, juga seorang Prancis.

Baudrillard, yang juga disebut sebagai guru intelektual postmodernisme, yang mengeluarkan kata-katanya dari karya-karya ilmiah dan memanaskan perselisihan filosofis.

Dengan simulacrum, ia mulai memahami salinan yang tidak memiliki aslinya, dan mentransfer konsep ini ke bidang sosiologi dan media massa.

Dalam risalahnya 1981 "" Baudrillard menyatakan bahwa "kita hidup di dunia simulacra." Buruh tidak lagi memiliki fungsi produktif, tetapi merupakan norma kehidupan (setiap orang harus memiliki pekerjaan). Berita, yang dicetak ulang oleh media berkali-kali, pada akhirnya tidak ada hubungannya dengan fakta nyata dan benar-benar menghancurkannya. Dalam konteks ini, baik karya maupun berita dapat disebut simulakra.

Secara bertahap, kata tersebut mulai aktif digunakan di bidang periklanan dan pemasaran, yang terlibat dalam menyalin dan menyampaikan berbagai ide, gambar, dan objek.

Saat ini, simulacrum dapat berupa gambar billboard yang dibuat dari awal di editor grafis, seni video, atau merek dagang yang dibuat dengan analogi dengan merek terkenal (misalnya, cokelat Alinka dan pakaian olahraga Adibas).

Konsep kata (atau lebih tepatnya, gambar yang disebutnya) juga digunakan dalam sastra modern Rusia. Victor Pelevin memberikan definisi populer dalam novelnya "":

Simulacrum adalah semacam esensi palsu, bayangan dari objek atau peristiwa yang tidak ada, yang memperoleh kualitas realitas dalam siaran. […] Singkatnya, simulacrum adalah manipulasi di depan mata pemirsa, yang membuatnya memasukkan dalam lanskap nyata semacam awan, danau atau menara, yang sebenarnya dipotong dari kertas dan dengan licik dibawa ke matanya.

"Batman Apollo" Victor Pelevin

Contoh penggunaan

• "Faktanya, pekerjaan saya adalah simulacrum yang licik - itu tidak ada." Victor Pelevin, "Cinta untuk Tiga Zuckerbrins".
• “Dan biarkan pemirsa tahu - dan pada tingkat yang berbeda dia selalu tahu itu - bahwa dia tidak secara langsung hadir di adegan ini, yang sebelumnya difilmkan untuknya oleh kamera, memaksanya, dalam arti tertentu, untuk mengambil tempat ini; dia tahu bahwa gambar ini datar, warna-warna ini tidak nyata, tetapi simulacrum dua dimensi, diterapkan dengan bantuan bahan kimia ke film dan diproyeksikan ke layar. Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Estetika Film.