Siapa yakka dan mengapa mereka menghancurkan para hipster?

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

David Infant, penulis Mashable edisi Amerika, menulis sebuah artikel tentang subkultur yang telah menggantikan hipsters. Lifehacker menerbitkan terjemahan materi yang diadaptasi. Apakah semua hipster? Yakka sedang dalam mode!

Apa yang akan kamu panggil aku? Saya seorang penulis berusia 26 tahun yang dibesarkan di dekat Brooklyn. Saya seorang pria biasa dengan sepeda dan kumis. Mempelajari seni liberal di perguruan tinggi dan mengetahui subjeknya, Anda mendapatkan idenya.

Apakah saya dari generasi milenial? Hipster? Yap? Semua sekaligus atau tidak sama sekali? Kami tidak memiliki istilah yang tepat untuk menyebut kelompok intelektual yang menyedihkan ini pada tahun 2000-an. Dan hanya beberapa dari mereka - yang disebut kelas kreatif - telah menjadi hipsters, tetapi ketidakakuratan ini menghantui saya. Anda harus menjadi monster untuk berurusan dengan definisi ini.

Mari kita buat sesuatu yang baru - yakki (dari bahasa Inggris yuccies - materi iklan perkotaan muda). Singkatnya, ini adalah orang-orang muda yang lahir dalam kenyamanan biasa, yang percaya pada kekuatan luar biasa dari pendidikan, terinfeksi dengan keyakinan bahwa seseorang tidak hanya harus mengikuti mimpi, tetapi juga mengambil manfaat darinya.

saya yakki. Ya, itu hampir terdengar beruntung.

Menghasilkan banyak itu bagus, tetapi menghasilkan secara kreatif bahkan lebih baik

Yakki bukanlah makhluk yang fantastis. Jika Anda tinggal di wilayah metropolitan besar seperti New York atau San Francisco, kemungkinan Anda telah bertemu banyak dari orang-orang ini. Mereka adalah pakar komunitas yang mempromosikan merek di Instagram; mereka adalah programmer yang mengembangkan analog Uber untuk memesan gulma atau Tinder untuk anjing kencan; mereka adalah calon pengusaha yang menawarkan kacamata bambu yang tahan lama dan berkelanjutan.

Setelah lulus dari perguruan tinggi - jika mereka belum menetap di akselerator startup - banyak dari mereka tidak mencoba untuk memulai karir tradisional. Mereka buru-buru masuk ke dalam hiruk-pikuk kewiraswastaan dengan kemenangan dan kekalahannya, bahkan jika itu menghasilkan pendapatan yang rendah.

Cepat kaya? Saya ingin, tentu saja. Tetapi menjadi kaya dengan cepat dan tetap mandiri secara kreatif? Ini adalah mimpi yakka.

Menurut survei, enam dari sepuluh anak muda menyebutkan mengejar tujuan perusahaan mereka sebagai salah satu alasan mengapa mereka memilih pekerjaan khusus ini. Dalam studi serupa, hanya 12% dari mereka yang disurvei menyebutkan keuntungan pribadi sebagai prioritas manajemen puncak.

Ini dekat dengan saya. Saya datang ke New York lima tahun lalu dan melepaskan pekerjaan pemasaran farmasi saya demi magang editorial yang tidak dibayar. Sejak itu, saya telah memotong jalan saya melalui semak-semak ruang berita kota. Gajinya berubah dari "sangat buruk" menjadi "kadang-kadang baik", tetapi rasa harga diri jauh lebih dingin. saya yakki.

Dari ruang konferensi ke tablet: yakka tersembunyi

Tidak semua yakka mengikuti jalan yang lurus. Ada lusinan anak berusia dua puluh tahun yang telah mengambil beberapa langkah menaiki tangga karier tradisional sebelum ada keraguan yang berkembang bahwa pikiran cemerlang mereka layak mendapatkan pemenuhan yang lebih profesional.

Studi Deloitte lainnya menemukan bahwa sekitar 28% anak muda merasa bahwa bakat mereka tidak diperhatikan dalam pekerjaan mereka saat ini. Dan dari Anda dapat mengetahui bahwa 66% siswa ingin memulai bisnis mereka sendiri. Tetapi tidak ada data yang benar-benar objektif: siapa yang tahu berapa banyak dari mereka yang berhenti dari pekerjaannya di bank, firma hukum, atau di tempat lain untuk pekerjaan yang mendatangkan kepuasan dalam jangka panjang.

Dari pengalaman pribadi: Saya kenal seorang mantan pekerja keuangan yang pergi bekerja di proyek festival musik, lulusan MBA yang mengukir ceruk kecil dalam pakaian pria, dan seorang pengacara yang memiliki pabrik bir kerajinan sendiri.

Dari kekalahan menjadi kemenangan. Dari tradisional hingga kreatif. Oh ya, ini tentang yakki.

Dan ini hanya yakka yang saya temui. Dari orang asing (atau PR mereka), saya belajar sekitar 200 cerita tentang yakki.“Mantan akuntan berhenti dari pekerjaannya di perusahaan untuk mengejar mimpinya yang sebenarnya - membuat kaus kaki berwarna-warni! Aksesoris untuk mesin tik! Jejaring sosial untuk para gamer! Vodka organik!"

Dan tidak ada yang salah dengan orang-orang ini atau mesin tik mereka. Ini adalah manifestasi dari semangat kewirausahaan dan kecerdasan bisnis. Yakkis, menurut definisi saya, memutuskan untuk melakukan sesuatu bukan hanya karena uang (tetapi mereka juga tidak menyerah), tetapi karena rasio pendapatan dan realisasi diri.

Dengan kata lain, mereka ingin menghasilkan uang dengan ide-ide mereka sendiri daripada melakukan sesuatu yang lain.

Yakka tetap tersembunyi hanya sampai ambang kritis. Mereka bisa pergi bekerja setiap hari untuk menjadi pengusaha yakki suatu hari nanti. Ini adalah kebebasan yang sama sekali baru.

Taman bermain internet yakki

Potensi besar Internet mengilhami yakki dengan peluang dan menghambat pertumbuhan profesional tradisional mereka. Booming pertumbuhan perusahaan Internet; perkembangan Napster dan kemudian media sosial; mitos terkenal tentang seorang blogger yang menjadi lebih populer daripada apa yang dia bicarakan; akhir yang mengerikan dari startup yang berpotensi berumur panjang atau tumbuh cepat. Kedengarannya seperti lagu yakka.

Kamu berhak menjalani hidupmu seperti yang kamu inginkan. Ide-ide Anda sangat berharga. Ikuti impian Anda.

Hidup dalam perlombaan terus-menerus untuk tujuan yang memuaskan adalah fantasi usang dalam budaya Amerika, tetapi kemampuan yakka lebih menonjol dari sebelumnya. Saat Anda tumbuh dewasa menyaksikan bintang-bintang internet menjadi elit baru, tidak mungkin untuk tidak mencoba lepas landas sendiri.

Jadi yuppies dan hipsters pergi ke bar …

Sepuluh tahun yang lalu, yakka bisa jadi hipsters. Ingat para hipster? Di hipster, Anda dapat melihat tanda-tanda yakka muncul: kewirausahaan DIY, pemasaran khusus, kemungkinan memperkenalkan teknologi baru, dan sebagainya.

Tapi hari ini hipster - hipster sejati, bukan spoof menyebalkan yang dipublikasikan - sudah mati. Dia menyewa kamar untuk kelas yoga; dia adalah alat pemasaran korporat untuk memikat mesin makanan cepat saji yang ringkas. Konsumsi mewah yang pernah membagi kaum hipster - iPhone alih-alih kulit kerang, perut babi alih-alih bacon - menjadi arus utama. Hipster tidak menonjol lagi.

Oleh karena itu, para hipster harus mati dibunuh oleh identitas yang saling bertentangan. Ketika semua orang menolak mainstream, ternyata tidak ada yang melakukannya. Ketika semua orang adalah hipster, tidak ada yang hipster.

Bagaimanapun, hipster bukanlah yakki sekarang. Saya akan menggunakan contoh saya lagi. Saya tidak punya tato. Saya memiliki riwayat kredit yang baik. Sial, aku bahkan punya asuransi gigi. Kumis saya, seperti saya yang lain, tidak dihargai di masa kejayaan hipsterisme. Para hipster pasti memandang rendah saya sebagai seorang yuppie. Tapi aku juga bukan yuppie. The yuppies dikaitkan dengan katalog Sharper Image, apartemen yang bersih, dan kumpulan uang baru yang diambil sebelum krisis. Tetapi ini tidak sesuai dengan hak untuk membebaskan kreativitas yang melekat pada yakka.

Yakki adalah keturunan budaya yuppies dan hipsters.

Kami berusaha untuk sukses sebagai yuppie dan sekreatif hipster. Hal ini dapat dilihat pada contoh belanja. Bukan harga atau rasa yang penting bagi kami. Kami sedang mencari keduanya: celana $ 80, paket bir kerajinan $ 16, perjalanan ke Charleston, Austin, dan Portland. Berapa banyak (atau seberapa kecil) biayanya tidak relevan selama pembelian itu tampaknya masuk akal.

Kami adalah salah satu alasan mengapa 43% dari setiap seribu dolar yang dihabiskan untuk makanan dihabiskan di restoran dan bukan untuk makanan buatan sendiri. Lagi pula, apa lagi yang lebih berisi uang seperti politik dan kreativitas seperti makan malam? Ini harus di Instagram!

Kombinasikan semangat yuppie untuk berperahu pesiar dan anti-ambisi dengan individualisme hipster, tambahkan sedikit kepercayaan diri milenial dan dapatkan yakki.

Kita adalah apa yang kita benci

Muda, urban, kreatif. Yaki. Tidak diketahui bagaimana nama ini akan berakar, tetapi ini mencirikan sisi lain dari fenomena ini: yakka menjijikkan.

Mari kita lihat contoh saya lagi. Yakka memiliki keunggulan tertentu. Profesi saya - dari bidang kreatif (jurnalisme) - dengan sendirinya merupakan konfirmasi implisit akan hal ini. Menjadi seorang yakki berarti menjadi seorang sinis yang egois yang hanya bisa eksis tanpa adanya masalah. Adalah nyaman untuk tidak dibebani dengan kekhawatiran. Senang sekali bisa memilih pekerjaan Anda. Dalam konteks ini, sinisme adalah salah satu ciri utama yang menjadi ciri yakki.

Yaitu, dari semua hak istimewa yang saya nikmati sebagai penulis, persetujuan adalah satu-satunya kekuatan pendorong. Saya menulis untuk persetujuan: oleh kolega saya, orang tua saya, pengikut saya, mereka yang me-retweet saya, bahkan komentator yang mengatakan hal-hal kejam tentang saya di bawah setiap posting.

Sinisme adalah ciri utama yakka. Satu-satunya kekuatan pendorong bagi mereka adalah persetujuan.

Jangan salah paham, saya butuh uang sebanyak rekan-rekan saya. Jika saya tidak belajar bahasa Inggris, tidak bisa menulis secara profesional dan mengekspresikan diri dengan cara ini, saya akan memilih sesuatu yang lebih menguntungkan. Tetapi saya perlu berbicara, berulang kali dan menyeluruh, karena saya memiliki ide-ide yang berharga. Ini adalah satu-satunya bakat saya. Jadi saya memilih liang yang ukuran dan lokasinya kurang penting daripada fakta bahwa saya menyukainya.

Inilah keuntungan dari sinisme. Ini adalah seluruh yakkisme. Secara pribadi, saya tidak malu akan hal itu, dan Anda juga seharusnya tidak, jika ini tentang Anda juga. Tapi saya tidak bangga dengan apa adanya. Seperti yang saya suka katakan, itu sedikit yakky.