"Akun tidak manusiawi": bagaimana influencer virtual menaklukkan Internet

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Sangat mudah untuk menjadi populer di Internet jika Anda bernyanyi, bermain film, atau hanya bermain kucing. Baru-baru ini, orang-orang yang diciptakan juga telah menaklukkan blogosphere.

Siapa mereka?

Influencer virtual adalah karakter yang dihasilkan komputer dengan penampilan manusia. Dia memiliki biografi yang ditemukan, hanya ada di Internet, aktif di jejaring sosial dan sangat populer di kalangan pengguna. Ada lusinan foto di blognya di mana ia bertemu dengan teman-teman, makan hidangan gourmet, bersantai di laut, dan juga tercermin di cermin dan membuat bayangan - semuanya seperti orang. Hanya ini adalah realitas imajiner.

Bagaimana semuanya dimulai: "kartun" populer

Selebriti digital pertama muncul 20 tahun yang lalu. Sekitar pergantian abad, beberapa pria petualang - frontman Blur Damon Albarn dan desainer grafis Jamie Hewlett - membentuk band virtual Gorillaz. Selama konser, musisi live bermain di balik layar tembus pandang. Klip video disiarkan di sana sehingga hanya kontur orang sungguhan yang terlihat. Hanya sedikit yang bertanya-tanya seperti apa rupa anggota Gorillaz yang sebenarnya dan berapa banyak sebenarnya. Lagi pula, musik ini dikaitkan secara tepat dengan karakter kartun, yang jumlahnya bervariasi dari album ke album. Dan salah satu komentar paling sering pada video dari pertunjukan langsung band, di mana Albarn tidak lagi bersembunyi dari penonton, adalah kejutan bahwa dia nyata.

Di Rusia, proyek "Gluk'oZa", yang dibuat pada awal 2000-an, mengambil alih kendali. Hingga tahun 2003, ada intrik tentang siapa yang bersembunyi di bawah avatar virtual "wanita dengan anjing". Kemudian para penggemar diperlihatkan Natalia Ionova, tetapi meskipun rahasianya telah terungkap, produser proyek, Maxim Fadeev, terus menggunakan avatar dan video animasi. Dan Ionova yang asli hanya muncul di konser.

Dalam kedua kasus, ini bukan karakter virtual sepenuhnya - sebenarnya, hanya topeng orang sungguhan. Itu semua berubah ketika, pada akhir 2000-an, Jepang menciptakan Vocaloid, penyanyi pop digital Miku Hatsune. Di tanah kelahirannya, dia menjadi bintang sungguhan. Lagu-lagunya berada di puncak tangga lagu, citranya digunakan dalam video game, Miku berpartisipasi dalam periklanan dan tampil sebagai duet dengan pemain live. Dan meskipun citra Vocaloid sepenuhnya kartun, popularitasnya sangat menarik minat industri fashion sehingga perancang busana terkenal Marc Jacobs merancang pakaian konser untuk Miku. Penciptaan programmer Jepang mungkin merupakan tahap akhir dari transisi dari kepribadian nyata ke influencer virtual.

Bagaimana influencer virtual datang ke blogosphere

Bintang nyata terlalu jauh dari orang biasa. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika seringkali mereka yang lebih dekat - blogger, mendapat pengakuan yang tidak kalah pentingnya. Banyak dari mereka sangat terkait dengan "orang-orang dari halaman kami", yang dibantu untuk menjadi populer bukan oleh produsen terhormat dengan dompet tebal, tetapi oleh karisma mereka sendiri dan kamera smartphone.

Itulah mengapa blogger saat ini memiliki ribuan atau bahkan jutaan orang, dan yang paling bersyukur, untuk mengambil contoh, usia - anak sekolah dan siswa. Blogger telah lama menjadi pemberi pengaruh bagi mereka - orang yang dapat memengaruhi orang lain dengan pendapat atau preferensi mereka.

Di persimpangan teknologi dan pasar blogger, influencer virtual muncul.

Model CGI (Computer Generated Imagery - gambar yang dihasilkan oleh komputer) telah menjadi bintang dan inspirasi baru para desainer. Gambar karakter tersebut adalah kualitas kolektif yang, menurut pengembang, idealnya memenuhi kebutuhan khalayak luas.

Popularitas influencer virtual pada awalnya disebabkan oleh penampilan realistis mereka. Dan ada juga perdebatan sengit di antara para penggemar: apakah ini orang sungguhan atau model digital berbakat? Saat ini, perusahaan pengembang secara aktif mempromosikan influencer virtual.

Anda harus memahami bahwa tidak setiap karakter animasi, bahkan yang memiliki jutaan penggemar, adalah influencer digital. Misalnya, Miku Hatsune yang telah disebutkan tidak berlaku untuk mereka, meskipun dibuat menggunakan grafik komputer, memiliki latar belakang dan dikenal oleh jutaan orang. Fitur utama dari influencer virtual, seperti yang disebutkan di awal, adalah bahwa mereka "hidup" seperti orang biasa. Mereka berbagi pikiran dan emosi mereka, berbicara tentang kenyataan, memposting momen hari mereka di jejaring sosial, seperti yang kita lakukan masing-masing.

Influencer virtual: dari populer hingga hampir tidak dikenal

1. Shudu Gram

Supermodel berkulit gelap adalah asal mula dunia digital. Saat ini, profil Instagram-nya memiliki hampir 200 ribu pelanggan. Pencipta Shudu, fotografer fesyen Cameron-James Wilson, mengaku tidak pernah mendapat untung dari penampilan Shudu. Satu-satunya tujuan seharusnya untuk menambah variasi mode dan ruang bermain.

Popularitas supermodel digital yang dibawakan dengan lipstik Fenty Beauty milik Rihanna: rekor tersebut diposting ulang oleh merek itu sendiri.

2. Lil Miquela

(atau Mikela Sousa) adalah karakter virtual yang dibuat oleh Brud. Akun Instagram Souza sudah ada sejak 2016 dan sudah mengumpulkan 2 juta pelanggan. Popularitas ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa para pengembang tidak meninggalkannya dalam isolasi yang indah, tetapi menambahkan teman BLAWKO dan pacar saingannya Bermuda. Model digital mengisi Instagram-nya dengan foto, berkolaborasi dengan merek fashion dan berkomunikasi dengan pers, dan pada tingkat yang cukup serius. Misalnya, dalam sebuah wawancara dengan The Business of Fashion, Mikela membagikan rencananya untuk masa depan. Dia juga menegaskan bahwa dia dianggap sebagai artis "yang tidak takut untuk mengungkapkan pendapat yang tidak populer, bahkan jika itu merugikan penggemarnya."

3. Bermuda

Pada awal tahun 2018, penggemar rajin menjadi penggemar Michele Sousa, ketika tiba-tiba suatu hari semua foto dihapus di akunnya, dan alih-alih hanya satu yang diterbitkan - seorang pirang yang tidak dikenal yang memperkenalkan dirinya dan mengatakan bahwa dia telah meretas Instagram Michele.

Perselisihan antara dua karakter digital berlangsung selama beberapa waktu, secara aktif didukung oleh outlet media individu. Bermuda diduga ditemukan oleh saingan Brud, Cain Intelligence. Menurut legenda, itu juga menciptakan Lil Mikela sendiri untuk menjadikannya "budak digital". Tapi Brud membeli karakter itu, membebaskannya, dan membuatnya populer. Keberhasilan mantan bangsal tidak menyukai Cain Intelligence, sehingga perusahaan memutuskan untuk membalas dendam. Akibatnya, ternyata materi iklan Brud berada di balik peretasan. Saat ini, model digital bekerja berpasangan, dan Bermuda memiliki pelanggan sekitar 10 kali lebih sedikit daripada temannya.

4. BLAWKO

Teman Mikela Sousa memiliki 158 ribu pengikut di Instagram. Dia menerbitkan foto-foto di mana dia berkomunikasi dan bersantai dengan orang-orang nyata. Dari waktu ke waktu dia terlibat dalam hal-hal yang cukup bertanggung jawab: misalnya, dia pergi ke wawancara dengan pacarnya. Untuk masuknya pelanggan, para pengembang mengatur "hubungan" Ronnie dengan Bermuda, dan kemudian perpisahan mereka yang keras.

5. Siang

Model digital ini telah mengumpulkan 350 ribu pengikut di Instagram, meskipun dia tidak menyerupai orang yang hidup, tetapi boneka. Ini tidak mencegahnya dari menjaga jarinya pada denyut nadi kehidupan dan mengambil gambar dengan orang-orang nyata. Karier modeling-nya patut ditiru. Gadis digital itu hampir tampil di pertunjukan Gucci, Tom Ford, dan rumah mode terkenal dunia lainnya.

6. Imam

Model digital Jepang hampir tidak dapat dibedakan dari orang sungguhan, bahkan jika dilihat dari dekat. Beberapa gambar menunjukkan bagaimana akar "tumbuh kembali" pada rambut merah mudanya yang dicat. Untuk majalah i-D, Imma berpose untuk close-up dan menjawab pertanyaan dalam wawancara dengan model kehidupan nyata. Dilihat dari deskripsi di profil, gadis itu tertarik pada budaya Jepang, bioskop, dan bentuk seni lainnya. Di salah satu foto terakhir, Imma mengeluh tentang karantina dan senang dia berhasil mengunjungi bunga sakura tahun ini.

7. Laila Biru

Yang virtual dibuat pada tahun 2018. Para pengembang menempatkannya di UEA dan menjadikannya setengah Prancis, setengah Lebanon. Pelanggan Laila mengecewakan sedikit - kurang dari 1.000. Alasannya, tampaknya, adalah karena tidak ada yang mempromosikannya selama lebih dari setahun. Dia memegang gelar influencer virtual pertama di Timur Tengah dan bangga telah menjadi sampul majalah wanita Grazia.

8. Kira

- model digital pertama yang dibuat oleh pengembang Rusia. Kira juga memiliki sedikit pelanggan - lebih dari 2.000. Tetapi bagaimanapun, ini menunjukkan bahwa dia juga menarik bagi seseorang. Tidak banyak informasi tentang Kira di Internet, tetapi gadis itu masih memberikan wawancara kepada Wonderzine. Model itu berbicara tentang belajar di MGIMO, tentang tempat favoritnya dan bahkan tentang bagaimana orang tuanya bertemu. Benar, lalu dia menyebut semua kenangan itu palsu, yang tidak mengejutkan.

Untuk apa semua ini?

Karakter virtual paling sering muncul ketika penciptanya ingin mendapatkan sensasi di Internet. Sulit membayangkan seberapa cepat model ini dapat dimonetisasi, tetapi arahnya tampaknya sangat menjanjikan. Lagi pula, pemasar yang bekerja dengan orang-orang digital diasuransikan terhadap kejenakaan skandal, masalah komunikasi, dan tenggat waktu yang terlewatkan. Selain itu, Anda dapat secara serius menghemat operator, penata rias, dan influencer manusia pendamping lainnya.

Seorang “karyawan” digital dapat secara bersamaan berpartisipasi dalam berbagai proyek, yang secara fisik tidak mampu dibayar oleh orang-orang. Itu juga sepenuhnya memenuhi realitas modern, termasuk perlunya isolasi diri dalam konteks virus corona. Tidak ada gangguan pada produksi - blogger digital selalu siap bekerja.