Cara mengembangkan saluran YouTube: 6 langkah menuju promosi yang efektif

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 04:00

Rencana tindakan yang terperinci dan pekerjaan rutin pada saluran akan membawa Anda ke popularitas.

Pavel Dmitriev Manajer proyek senior, BeGroup.

Popularitas situs mana pun adalah hasil dari pekerjaan rutin dan teratur. Sebagai aturan, kenaikan pesat diikuti oleh penurunan yang sama cepatnya, dan tidak ada pil untuk sukses. Jika Anda siap untuk kerumitan dan pekerjaan terus-menerus di saluran, mari kita mulai dari mana.

1. Tentukan subjek sumber daya

Jika Anda membuat saluran YouTube untuk bisnis, maka semuanya mudah di sini. Mungkin, subjek sumber daya akan memenuhi kebutuhan klien Anda dan sesuai dengan aktivitas profesional. Misalnya, jika Anda terlibat dalam renovasi, saluran tentang bagaimana tidak membuat 100.500 kesalahan dalam pemilihan cat dan tim pengrajin akan relevan.

Jika Anda ingin memotret blog pribadi, maka semuanya sedikit lebih rumit. Anda perlu memutuskan tentang apa saluran Anda nantinya. Ajukan pertanyaan pada diri sendiri: apa yang bisa saya filmkan? Apa yang aku tahu?

Berikut adalah topik saluran paling populer:

• lifestyle / vlogs (memfilmkan kehidupan kita sendiri);
• permainan;
• wawancara (Dud, halo);
• bisnis (telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir);
• mobil;
• pertunjukan dan humor;
• area profil sempit: memasak, rumah, dan sebagainya.

Daftar lengkap kategori tersedia di YouTube. Itu bisa dilihat di menu saat mengunggah video ke saluran.

Jika ada segmen yang cocok untuk Anda, cobalah. Ingatlah untuk menjaga konten Anda tetap menarik, asli, dan menarik.

2. Analisis pesaing Anda

Jadi, Anda sudah mengambil keputusan, sekarang terserah yang kecil! Candaan.

Pertama, Anda perlu menganalisis saluran pesaing yang akan Anda targetkan.

Perhatikan:

• kualitas konten, keberadaan judul;
• keteraturan masalah;
• jumlah rata-rata penayangan saluran;
• jumlah pelanggan;
• keterlibatan;
• umpan balik umum dari audiens tentang konten.

Ada widget analisis gratis seperti BeSeed Engage View atau vidIQ Vision.

Analisis pesaing harus dilakukan setiap bulan. Jadi Anda bisa menjadi tren dan mendapatkan ide untuk promosi saluran.

Situasi sebaliknya juga mungkin terjadi: tidak akan ada pesaing di segmen Anda. Paling sering, ini menunjukkan bahwa ceruk yang dipilih terlalu sempit dan topik saluran tidak menarik bagi pemirsa.

Ingatlah bahwa YouTube adalah mesin pencari, jadi Anda harus selalu memeriksa ulang kapasitas segmen yang dipilih. Jika tidak ada permintaan untuk topik Anda, pikirkan apa yang ingin Anda dapatkan dari sumber tersebut. Masalah monetisasi pasti tidak pada tempatnya, tetapi hanya dengan berada di situs tidak akan pernah menutupi biaya produksi dan promosi konten.

3. Rancang kisi konten

Kami memutuskan arah saluran dan mempelajari pesaing. Saatnya untuk berlatih.

Sebelum Anda mulai merekam video Anda, pastikan untuk memiliki rencana konten. Tanpa perencanaan, proses syuting akan kacau. Memang membosankan, tapi siapa bilang akan selalu menyenangkan?

Ajukan pertanyaan pada diri sendiri:

• Seberapa sering Anda dapat memposting video?
• Tentang apa setiap episodenya?
• Format video apa yang akan ada di saluran?

Keteraturan sangat penting, pemirsa harus terbiasa dengan saluran Anda. Jika Anda memutuskan untuk menerbitkan konten setiap minggu, tetaplah sesuai jadwal.

Faktanya, Google melakukan segalanya untuk kami dan menghasilkan aturan 3H. Sederhana, memungkinkan Anda untuk mencairkan kisi konten dan berupaya meningkatkan pemirsa pelanggan. Seperti yang sudah Anda pahami, aturan memiliki tiga komponen.

Konten kebersihan - konten untuk pertanyaan kunci. Ini adalah isi dari bagaimana ("bagaimana …"). Kami kembali ke kapasitas kata kunci dan merekam video untuk mereka. Apa plusnya? Di masa depan, kami akan menerima lalu lintas pencarian gratis dari masalah hosting video. Adalah umum untuk melihat saluran yang dipompa dengan lebih dari 500.000 pelanggan, meskipun kualitas konten biasanya tidak mengesankan. Mereka memiliki satu kesamaan: penulis merekam video sesuai dengan permintaan sebenarnya dari pemirsa.

Contohnya adalah saluran Olga Papsuyeva. Menurut Anda bagaimana kami menemukannya? Tapi mereka tidak menebak, mereka hanya ingin menggoreng zucchini.

Konten pusat - konten yang melibatkan pemirsa. Bisa berupa pertunjukan, peluncuran judul baru, dan sebagainya. Konten seperti itu harus abadi dan selalu menarik minat penonton. Video hub sangat penting untuk melibatkan pemirsa dan terus-menerus mendapatkan pelanggan baru.

Contohnya adalah acara "Malam Malam" dengan video hiburan di saluran Stand-Up Club #1.

Pahlawan - pistol konten. Itu bisa berupa video viral, video yang membangkitkan emosi yang kuat, video dengan seorang selebriti. Video semacam itu dapat dirilis setiap 1-3 bulan sekali.

Ingin contoh? Tinjau iklan Nike.

Dengan mengikuti aturan 3H, Anda akan dapat:

• menyiapkan judul dan kisi konten untuk masa depan dalam promosi SEO;
• menggunakan konten untuk promosi merek yang komprehensif;
• bekerja untuk menarik pemirsa.

Ya, ya, Anda tetap harus mempromosikan saluran dan mengeluarkan uang untuk itu. Tapi pertama-tama, mari kita buat.

4. Buat saluran YouTube

Anda perlu mengetahui identitas perusahaan sumber daya: sampul dan logo saluran harus dibuat dengan gaya yang sama. Screensaver video paling baik dirancang dalam gaya saluran dengan teks dan bingkai dari video. Mereka harus dengan segala cara yang mungkin menarik pemirsa untuk melihat dan meningkatkan konversi dari tayangan ke klik.

Untuk mengoptimalkan video, Anda perlu memikirkan judul dan deskripsi unik, serta tag - baik untuk video maupun untuk saluran. Seharusnya ada sekitar 15 tag, dan tag tersebut harus mencerminkan subjek video. Akan berguna jika mereka akan menduplikasi nama saluran dan video Anda.

Anda dapat menempatkan cuplikan di halaman utama saluran - video pendek tentang esensi saluran Anda. Jika tidak, Anda dapat menggunakan edisi berikutnya.

Jangan lupa siapkan link subscribe channel kalian dan jalankan melalui link shortener. Ini akan melacak jumlah klik dan langganan pengguna.

Jika Anda memiliki situs web, Anda juga dapat menautkannya ke saluran. Untuk melakukannya, buka "Studio Kreatif" dan temukan bagian "Situs Terkait".

Juga dalam video Anda dapat memasukkan kartu akhir - kartu khusus yang dapat diklik dengan tautan ke langganan, video dan sumber daya lainnya. Sebaiknya tambahkan mereka ke setidaknya langganan dan ke video saluran paling populer (atau ke video sebelumnya).

Dalam deskripsi saluran, tunjukkan kontak Anda, tautan ke jejaring sosial (jika ada), dan jelaskan secara singkat tentang sumber daya tersebut. Semuanya harus singkat dan to the point.

5. Promosikan saluran Anda

Jadi Anda selesai: Anda memiliki saluran, Anda memiliki konten, Anda luar biasa. Tapi entah kenapa popularitas tidak datang. Untuk mempercepat prosesnya, Anda harus menyimpan sekantong emas dan menyusun rencana untuk mempromosikan saluran menggunakan alat berbayar.

Mari kita lihat format untuk mempromosikan saluran YouTube yang paling sering digunakan dalam praktik.

Google Ads (In-Stream dan Discovery)

In-Stream adalah video yang disematkan seperti iklan di video YouTube lainnya. Video promosi dapat ditempatkan di awal video (pre-roll), di tengah (mid-roll) atau di akhir (post-roll). Di video mana untuk menyiarkan iklan, Anda yang memutuskan saja.

Anda dapat mengonfigurasi kampanye iklan secara fleksibel menurut jenis kelamin, usia, geografi, minat, dan parameter lainnya. Dengan pengaturan audiens yang tepat, Anda hanya akan menyiarkan video kepada mereka yang benar-benar tertarik dengannya. Jangan mengandalkan tingkat keterlibatan yang baik jika Anda menunjukkan pra-putar tentang layanan keuangan sebelum video anime.

Format In-Stream memiliki kelemahan besar - obsesi dengan pengguna. Anda tidak menawarkan untuk menonton video, Anda menerobos kehidupan pemirsa dan secara paksa menampilkan iklan Anda. Penting untuk dipahami: agar format In-Stream berfungsi, Anda harus memilih pemirsa yang tepat, membuat video bermanfaat, menarik, dan berkualitas tinggi.

Format Discovery tidak memiliki kekurangan ini. Video Anda ada di bagian Unggulan dan di laman YouTube lainnya. Pemutaran terjadi atas permintaan pemirsa - dengan mengklik. Ini akan mengurangi persentase pemirsa yang tidak tertarik, dan video Anda hanya akan ditonton oleh mereka yang ingin melihatnya sendiri. Format ini memungkinkan Anda mendapatkan kedalaman penayangan yang tinggi dan persentase konversi yang tinggi ke tindakan yang ditargetkan (misalnya, berlangganan saluran) dengan jumlah negatif minimum.

Tapi di sini juga, ada beberapa kekurangan. Format Discovery lebih mahal daripada In-Stream, terkadang harganya bisa 1, 5–2 kali lebih tinggi.

Penaburan

Ini adalah distribusi video di luar YouTube - di berbagai platform tematik. Penaburan dapat dilakukan secara manual atau otomatis (melalui platform khusus). Kelebihan utama dari seeding adalah kemampuan untuk mendapatkan banyak penayangan organik dan viral dalam waktu singkat, dan meningkatkan tempat video di hasil pencarian. Tampilan viral bisa dari 10% hingga 200-300%, terkadang bahkan lebih. Kerugian dari format ini adalah kurangnya penargetan yang jelas berdasarkan jenis kelamin dan usia dan tidak dapat diterapkan untuk ceruk yang sempit.

Penyemaian telah banyak berubah akhir-akhir ini dan hanya dimungkinkan di situs web. Menempatkan video dengan pemutar YouTube di jejaring sosial VKontakte tidak akan menghasilkan apa-apa: penayangan tidak akan dihitung di hosting video, dan pos itu sendiri jarang ditampilkan di umpan pengguna jejaring sosial.

Pembelian penempatan (Telegram, VKontakte, dan sebagainya)

Keuntungan membeli penempatan di komunitas tematik meliputi beberapa fitur berikut:

• menyesuaikan penempatan untuk setiap komunitas, yang akan membuat kampanye iklan menjadi asli;
• tebus penempatan untuk tanggal dan waktu tertentu, buat waktu terperinci untuk penempatan hingga satu menit;
• untuk mengerjakan area "sempit", yang mungkin tidak ada di penaburan;
• dapatkan RKT dan konversi yang lebih tinggi ke tindakan yang ditargetkan (langganan).

Kerugiannya jelas: ini adalah proses yang memakan waktu, tidak selalu cepat dan berisiko secara finansial (admin dapat dengan mudah "membuang uang").

Kolaborasi dengan blogger

Mari jujur. Jika Anda memiliki saluran kecil, Anda bahkan mungkin tidak mencoba berkolaborasi dengan blogger besar, ratusan orang seperti Anda menulis surat kepada mereka.

Bekerja dengan blogger bisa mahal, tetapi tidak benar-benar nyata. Jika Anda memahami hal ini dan bersedia mengambil risiko, kami dengan tulus mengucapkan semoga Anda beruntung.

Prosesnya dalam banyak hal mirip dengan bekerja dengan posting promo di publik VKontakte dan di saluran Telegram. Kunci sukses adalah blogger yang dipilih dengan benar yang sesuai dengan audiens potensial Anda dan mampu menerapkan promosi dengan baik.

Ada beberapa format untuk bekerja dengan blogger:

• Integrasi - sisipan singkat dengan pesan iklan tentang Anda dan saluran Anda.
• Eksklusif - video terpisah tentang Anda dan betapa kerennya Anda. Format ini praktis tidak lagi digunakan saat mempromosikan saluran pribadi.
• Video bersama. Format ini adalah yang paling efektif, karena memungkinkan Anda untuk secara mandiri menunjukkan diri Anda kepada audiens blogger dan mendorong mereka untuk menonton video Anda. Saya mendorong Anda untuk jujur, jangan berteman dengan merekam video simulasi. Bagaimanapun, orang akan mengetahui kebenarannya, dan kemudian Anda harus menonaktifkan suka dan tidak suka di saluran tersebut.

6. Analisis hasilnya

Siap! Anda telah melakukan hampir segalanya untuk video Anda untuk mencapai kesuksesan dan pengakuan. Tetap menganalisis hasil promosi dan menggunakan data ini untuk meningkatkan efisiensi.

Alat analisis

Ada layanan bawaan dan pihak ketiga:

• Built-in: YouTube Analytics, statistik di Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Pihak ketiga: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter, dan lainnya.

Alat internal setransparan dan seintuitif mungkin. Kemungkinan besar, Anda harus bertemu mereka bahkan dalam kehidupan sehari-hari. Mereka memungkinkan Anda melacak jumlah penayangan dan interaksi dengan video (suka, komentar, klik), kedalaman penayangan, karakteristik sosio-demografis, dan geografi pengguna.

Alat eksternal biasanya digunakan selain alat internal untuk memeriksa "kebersihan" akun atau grup blogger: seringkali, jika KPI tidak terpenuhi, mereka dapat meningkatkan klik, suka, komentar, atau tampilan agar tidak mengecewakan klien. Livedune atau Dislikemeter dapat membantu dengan verifikasi.

Indikator penting

Mari kita menganalisis metrik yang perlu Anda fokuskan:

• CPV adalah biaya satu tampilan. Ini dihitung sesuai dengan rumus: anggaran iklan / jumlah total tampilan yang diterima.
• CTR% adalah rasio klik-tayang video. Rasio klik-tayang terhadap tayangan atau tampilan.
• BPA - konversi menjadi tindakan: pendaftaran, pembelian, langganan. Metrik tersebut relevan jika ada data tentang tindakan pengguna setelah transisi.
• Tingkat Keterlibatan adalah indikator keterlibatan. Rasio jumlah semua interaksi dengan konten iklan (suka, komentar, klik) terhadap tayangan atau tampilan iklan.
• Kedalaman tampilan merupakan indikator retensi penonton. Menentukan hingga titik mana pemirsa menonton video Anda. Diukur dalam kuartil. Salah satu metrik yang paling penting, tetapi diremehkan: jarang disertakan dalam KPI kampanye iklan, tetapi tingkat retensi yang memungkinkan kami menilai tingkat minat pengguna pada video dan produk.

Secara umum, keberhasilan video Anda bergantung pada dua faktor: kualitas video dan pemirsa yang tepat (penargetan). Jika video memiliki engagement rate yang rendah, maka video tersebut tidak membuat Anda ingin berinteraksi dengannya, atau Anda memilih penonton yang salah. Coba ubah format video atau bereksperimen dengan penargetan. Uji hipotesis baru.

Mari kita rangkum.

Tidak ada pil ajaib, dan masalah promosi harus didekati dengan bijaksana dan strategis. Pengembangan saluran masuk akal hanya jika itu adalah aktivitas yang konstan dan teratur, dan bukan aktivitas satu kali.

Oleh karena itu, analisis pesaing Anda lagi, buat rencana konten, pertimbangkan semua sumber daya internal, simpan dana untuk promosi, dan buat keputusan untuk meluncurkan proyek.

Dunia distribusi video yang menarik dan kontroversial menanti Anda. Anda harus terbuka: baik untuk eksperimen maupun pekerjaan rutin dengan statistik. Membuat saluran dan setiap penempatan iklan adalah pengalaman tak ternilai yang akan memungkinkan Anda membangun strategi yang benar dan yang paling penting, menguntungkan untuk mempromosikan Anda dan merek Anda di masa depan.